Canibalisation

font-elles de ces informations ? Ces informations permettent d’anticiper et de prévoir les attentes des consommateurs et envisager de nouveaux moyens de communication. Une entreprises qui prévoit et anticipent à toutes ces chances d’être perenne. Canibalisation : trop de produit qui se ressemble. 2 La stratégie mercatique Objectif : Caractériser le marché et analyser la concurrence Caractériser les segments de la clientèle et évaluer leur pertinence Analyser un couple

mono­marque est que l’entreprise ne gère qu’une seule marque sur plusieurs  marchés. Cela permet; de réduire les coûts de communication, une parfaite  identification de l’émetteur pour une image similaire.  Pour la politique multimarque, il y a un risque de canibalisation mais cela offre un  développement des parts de marché.     V.  Image de marque et notoriété  1. L’image de marque  L’image de marque est la représentation qu’a le public d’un produit ou d’une marque.  On distingue:  ● L’image voulu : celle que le fabricant souhaite donner au produit 

(Vêt'Affaires, la Halle...), le bricolage (Bricoman, Brico Dépôt), les hôtels (formule 1), les meubles (ikea)... Le low Cost est presque devenu un mode de vie. 11 Recommandations Il est essentiel de bien dissocier les gammes pour ne pas subir de canibalisation. Le low cost peut parfois se retourner contre une entreprise. Par exemple la marque Dacia, qui fut introduite en France par Renault à destination des Français les moins riches. Elle se retrouve acquise par la classe moyenne dont le revenu diminue

produits sont banals plus la zone de chalandise est réduite) - MESURE DE L’ACCESSIBILITE ET DU PARKING ESTIMATION DE LA RICHESSE DE LA ZONE ( pouvoir d’achats des consommateurs) -EVALUATION DU CHIFFRES D’AFFAIRES PREVITIONNEL - MESURE DU DANGER DE CANIBALISATION AVEC D’AUTRES ENSEIGNES DE L’ENTREPRISE OFFRE POTENTIEL RENTABILITE RATIOS DE MESURE DU CHIFFRE D’AFFAIRES DENOMINATION POTENTIEL PROBABILITE DE FRENQUENTATION RATIO D’ATTRACTIVITE DU POINT DE VENTE MODE DE CALCUL NBRE D’HABITANTS

produits sont banals plus la zone de chalandise est réduite) - MESURE DE L’ACCESSIBILITE ET DU PARKING ESTIMATION DE LA RICHESSE DE LA ZONE ( pouvoir d’achats des consommateurs) -EVALUATION DU CHIFFRES D’AFFAIRES PREVITIONNEL - MESURE DU DANGER DE CANIBALISATION AVEC D’AUTRES ENSEIGNES DE L’ENTREPRISE OFFRE POTENTIEL RENTABILITE RATIOS DE MESURE DU CHIFFRE D’AFFAIRES DENOMINATION POTENTIEL PROBABILITE DE FRENQUENTATION RATIO D’ATTRACTIVITE DU POINT DE VENTE MODE DE CALCUL NBRE D’HABITANTS

vraiment dans les entreprises si celles-ci ne la considèrent pas avec autant d'importance que les autres fonctions de leur organisation. L'entreprise doit y préter attention car c'est une activité créatrice d'avantages compétitifs certains. La canibalisation est la récupération de pièces du produit usagé qui seront réintégrées dans la chaîne de logistique primaire. Bibliographie Lacerda (2003, p. 480) Logistique inversée dans les retours de distribution entre grands distributeurs et fournisseurs

économique, exemple baisse du marché durant la crise économique asiatique, et à l'environnement climatique : un mauvais enneigement peut freiner le marché. Les marchés progressent peu en volume : 7 millions d'engins vendus chaque année. Il y une "canibalisation" entre les différentes pratiques du ski Forte concurrence entre des groupes puissants : Salomon, Rossignol et Head Opportunité L'environnement Aménagement d’un parking sous terrain centre station avec une sortie à 60 mètres du magasin De nombreux

dédiée à une clientèle féminine. Blue Esthe et Blanc Brun : Ces deux marques, se trouvent sur le même marché, celui du sportswear. Elles visent toutes les deux la même clientèle alors qu'elles appartiennent au même groupe. Il y a un risque de canibalisation. C'est à dire que le développement des ventes de l'un peut nuire aux ventes de l'autre. Pour éviter ce phénomène nous avons deux possibilités. Soit nous décidons de supprimer l'une de ces deux marques, soit nous définissons un positionnement

BeIN Sport, leur gloutonnerie et leur volonté hégémonique de plus en plus affirmée mettent en péril ce cercle vertueux. Outre une attitude carnassière de la part de BeIn sports, l'article étend ses critiques et n'hésite pas à affirmer que la canibalisation de Canal+ par BeIn sports grignote l'économie du cinéma français, financée en partie grâce à Canal+. La situation est aussi sans commune comparaison avec le passé dans la mesure où le football devient de plus en plus un spectacle payant pour chaines

négativement avec les ventes post-promotionnelles. ▪ l'effet de stockage : concerne les consommateurs qui ont tendance à acheter d'avantage de produits en promotion que d'habitude ce qui diminue leurs achats les semaines suivantes. ▪ l'effet de canibalisation : peut apparaître quand la promotion pousse les consommateurs ou les distributeurs à se détourner des autres produits de la même marque. ▪ l'effet de fidélisation promotionnelle : la promotion attire des consommateurs qui n'achètent que des