Cas Benetton

Nous pouvons citez par exemple les publicités mensongères,tels que celles sur les produits ménagés «magiques» ou encore les mascaras «effet faux-cils» le résultat obtenu dans chacun des cas est bien loin que celui montré dans la publicité. Ensuite, les enjeux publicitaires choisis conduisent dans certains cas à la convoitise, lʼenvie ou encore à une image dégradante même parfois vulgaire dʼindividus ce qui est encore une fois contraire à la morale.Par exemple, les publicités utilisent lʼimage

de 20 ans que la marque de vêtements Benetton s’amuse à des campagnes publicitaires choc. On se souvient des hommes tatoués « aids-positiv », des religieux qui s’embrassent, de l’enfant à peine sorti du ventre de sa mère, des enfants- soldats. Dans ce cas-là il y avait déjà eu plusieurs articles et sujets télévisés qui posaient la question de savoir s’il s’agissait d’une réelle réflexion sur le monde ou d’une provocation pure et bête. Le fait que Benetton soit une marque de vêtements qui n’a

une nouvelle jeunesse grâce à leur utilisation publicitaire. Le rappel régulier de thèmes musicaux connus, sans apporter certes une réelle culture musicale, peut tout au moins faire apprécier au plus grand nombre des mélodies. Dans le meilleur des cas, qui sait, le morceau peut attirer l'attention et exciter l'intérêt d' auditeurs, incitant ceux-ci à une démarche personnelle de recherche culturelle. Mais c'est également en multipliant les images du monde, que la publicité, télévisée notamment, peut

différenciation. En effet la différenciation consiste à mettre à disposition du consommateur une offre dont le caractère unique est reconnu et valorisé par ce dernier .Elle place l’entreprise sur un champ concurrentiel à part. Exemple : La société BENETTON BENETTON, en fabriquant des articles en laine écrue, teintés au moment de la mise sur le marché en fonction de la mode et des exigences spécifiques de chaque marché, rompt avec l’organisation habituelle du secteur lainier .Cette rupture apporte une

ses compétences distinctives. L’entreprise se trouve ainsi insérée dans un ensemble constitué d’autres entreprises juridiquement indépendantes, reliées entre elles et auxquelles elle est elle-même liée par des relations de coopération (exemple de Benetton). Le partage des informations et la coordination des différentes entités s’avèrent fondamentales dans ce type d’organisation. Avec ce recours à l’externalisation et aux partenariats, les frontières de l’entreprise se trouvent finalement redessinées

Etude de cas : Le Marché des Enfants 1) CHOIX IMPLANTATION : Local 55m² situé dans le centre commercial Casino. Ce local est attractif par sa taille. Son emplacement l’éloigne de la concurrence du marché des enfants (Alain Afflelou). De plus sa situation dans un centre commercial permettrait beaucoup de passage devant le magasin. 2) CHOIX DU POSITIONNEMENT COMMERCIAL Nous proposerons des produits moyen/haut de gamme lié à la zone de chalandise (Famille CSP+, Pouvoir d’achat supérieur

le temps que dans l’espace. 1. La cohérence interne d’une communication Chaque communication doit être élaborée en cohérence avec les objectifs, les objets, la forme utilisée et le contenu du message. Exemple. Benetton, marque italienne, vend des pulls. Les publicités Benetton ne montrent pas le produit, mais dénoncent des injustices comme la guerre, le racisme, etc. Ces publicités ont contribué au succès de la marque, mais les images de plus en plus crues finissent par déranger, la marque

Chapitre 5 Stratégie Marketing : 19 A ) La problématique : 19 B ) Analyse de l’environnement externe et interne: 19 C ) Ciblage et segmentation : 20 D ) La publication dans les médias: 20 1) LA PUB DE NIKE. 20 2) LA PUB DE BENETTON : 22 3) L’AFFICHE DE MYRIAM : 25 Chapitre 6 Le droit : Code d’éthique de la publicité 27 Chapitre 7 L’exposition du Net : 30 Les objectifs marketings, avantages et inconvénient d’une diffusion sur Internet : 31 Le budget

campagne presse et affichage, Zara et Mango font figure de grand absent sur ce créneau. Néanmoins, ces marques connaissent un vif succès sur notre territoire. Devant ce constat, on peut se demander si la publicité est réellement nécessaire. Dans le cas où il n’aurait jamais fait de publicité, H&M rencontrerait il un tel succès ?? Gap, en chute libre, pourra t il redresser son déficit à coup de campagne publicitaire ?? La publicité serait elle remise en question devant le succès des marques qui ne

diffusées = > Ancrage possible des activités économiques Analyse de la diversité des systèmes de production REGIME FROMAGER Cas-type: Doubs (3) Production herbagère 95 % valorisation AOP 75% de firmes régionales REGIME HYBRIDE Cas-type: Cantal (2) Intensification partielle 60 % valorisation AOP 35% de firmes régionales Source EAL, traitement personnel REGIME LAITIER Cas-type: Haute-Loire (1) Intensification partielle 0 % valorisation AOP 15% de firmes régionales Source: M Dervillé, 2012 Capacité