Cas Benetton

compose de signes alphanumériques (chiffres et lettres) et/ou iconiques (images) établissant la représentation graphique ou typographique de la raison sociale, voire d’une dénomination de produit ou de service 1 > fonctions 2 > anatomie 3 > études de cas b.t.s. communication visuelle option : gep / multimédia technologie de la communication _3 1 > les 4 fonctions du logotype a > identification b > certification c > appartenance d > symbolique a > identification La première fonction

pied levé, dans la jeune écurie Jordan, de Bertrand Gachot, incarcéré en Grande-Bretagne à la suite de l'agression d'un chauffeur de taxi peu avant le Grand Prix de Belgique à Spa-Francorchamps. Dès le Grand Prix suivant, il est recruté par l'écurie Benetton, avec laquelle il va conquérir ses deux premiers titres de champion du monde en 1994 et 1995. En 1996, il a rejoint la Scuderia Ferrari qu'il a contribué à relancer après une longue période d'insuccès, signant au volant des F1 de Maranello 72

notamment par photocopie, n'est autorisée que dans les limites des conditions générales d'utilisation du site ou, le cas échéant, des conditions générales de la licence souscrite par votre établissement. Toute autre reproduction ou représentation, en tout ou partie, sous quelque forme et de quelque manière que ce soit, est interdite sauf accord préalable et écrit de l'éditeur, en dehors des cas prévus par la législation en vigueur en France. Il est précisé que son stockage dans une base de données est également

organisation en joint-venture ). Je me méfie de cette forme d’Etat “souverain” qui ne peut laisser la possibilité d’expérimenter. Il décide de tout. Les chefs d’entreprises sont loin d’être parfait, mais au moins, le système capitaliste permet de casser leur autosuffisance et de réparer leurs erreurs : ils sont en permanence soumis au jugement des clients, des actionnaires et du personnel (François Michelin (1998), « Et pourquoi pas ? », Paris, Éditions Grasset)… Diriger une entreprise nécessite

C11 LES STRATEGIES DE DOMAINE NB : le cours comprend toutes les ressources du cas Kindy L’entreprise peut mettre en place sa stratégie de domaine à partir des facteurs clés de succès identifiés dans chaque DAS. Il s’agit alors d’opter pour une stratégie de domination par les coûts, de différenciation ou de focalisation. I. La stratégie de domination par les coûts A. Qu’est-ce qu’une stratégie de domination par les coûts ? 1. Le choix d’une stratégie de domination par les coûts

terrain car les personnes qui prennent les décisions ont en les compétences-alléger le travail de la direction générale qui peut se consacrer uniquement aux décisions stratégiques | 6) une entreprise de petite taille, va plutôt centraliser, dans le cas contraire, les décisions stratégiques sont prises au sommet et les autres sont décentralisées Document 3, page 23 7- chez BP 4 mécanismes de coordination sont mis en place. - la supervision directe, les responsables des unités donnent des instructions

Emilie Joly Carine Renard Yasmina Tamer Etudes dans la distribution DESS Marketing Université Paris Dauphine Cas Etam REFLEXION SUR LA MISE EN PLACE D' UNE NOUVELLE POLITIQUE DE GESTION DU PERSONNEL DE MAGASIN [pic] Mai 2003 SOMMAIRE I. PRESENTATION DU GROUPE ETAM 3 II. LES EVOLUTIONS RECENTES DE LA DISTRIBUTION SPECIALISEE DE PRET A PORTER FEMININ 4 1. Les attentes de la clientèle se diversifient 4 2. Les stratégies des grandes chaînes : un ralentissement de l'expansion

marques (hors marques de distributeur) ont acquis une influence au niveau national. Citons les marques indiennes Gini & Jony, Weekender Kids et Ruff Kids, qui proposent des habits de style occidental (pantalons, jeans, polos, sweat-shirts, t-shirts…). Benetton est très apprécié sur le segment haut de gamme. Les vêtements à l’effigie de personnages de dessins animés ou de jouets (comme Barbie Girls’) font l’unanimité auprès des enfants, de plus en plus exposés aux medias et influents dans l’acte d’achat

ouverte » aux problèmes sociaux. Un très bon exemple est la publicité de Benetton. Benetton utilise de véritables approches socioculturelles qui sont en même temps multiculturelles. Par exemple Benetton utilise des images de gens de couleurs, d’ethnies et (entre autres) de religions différentes. (Voir l’annexe 24). La philosophie, l’universalité, le but et principalement l’impact des campagnes publicitaires de Benetton lui ont valu dans certains pays d’être qualifié comme une campagne excellente

fait que Coca-Cola marche mieux que Pepsi, que Marlboro se vend mieux que Lucky Strike,etc Exemple post-Salon de l’Auto, qui démontre que l’image de marque fait la différence: Mercedes-BMW-Audi. Le trio magique, qui excite 3/5 des hommes, prêts à casser leur tirelire et sacrifier bien des choses pour en posséder une... Mais laquelle? Leurs caractéristiques fonctionnelles sont à peu de choses près identiques, les performances se valent, c’est le même niveau de luxe, les prix sont identiques...