Cas Benetton

UNITED COLORS OF BENETTON UNITED COLORS OF BENETTON Analyse de deux publicités Analyse de deux publicités Publicité choisie : INTRODUCTION Au début des années 80, l’entreprise Benetton connait une forte expansion et veut s’étendre aux marchés étrangers, pour cela, elle a besoin de se construire une image forte. C’est avant tout, grâce à une organisation interne au sein de l’entreprise, l’Agence « Eldorado », que le photographe Oliveiro Toscani, fera de la marque ce

professeur Sandor Czellar Benetton Groupe 12 Daniel Haag Bob Koch Jean Muller [pic] 1) Codage de Szalay et Deese Pour le codage respectif on a dû procéder à un regroupement des mots de façon à réduire les différentes classes à un nombre gérable. Par exemple, nous avons regroupé des mots comme « ouverture d’esprit », « handicapé », « mélange » etc. dans une même rubrique : « tolérance », car nous pensons que tous ces termes veulent montrer que Benetton n’est pas indifférent au problèmes

Sommaire Introduction Présentation de Benetton I- Le cycle de la différence : 1980 à 1991 II- Le cycle de la réalité : 1992 à 2000 III- Le cycle de la raison : 2000 à aujourd’hui Conclusion Introduction Publicité ne rime pas forcément avec éthique, cela ne veut pas dire que c’est un domaine sans scrupules, mais c’est juste que les pratiques sont toujours justifiées par le but extrême de la pub. Prendre conscience

UNITED COLORS OF BENETTON. Benetton - Histoire de la publicité Histoire de l'entreprise Bibliographie L'histoire de la publicité Benetton ressemble beaucoup à celle de son entreprise. 1972 Benetton confie la communication de sa marque à l'agence Eldorado, qui mise presque exclusivement sur l'affichage. 1982 Le photographe Oliviero Toscani (né en 1942 à Milan en Italie) de l'agence Eldorado commence son travail en collaboration avec Benetton, et rapidement la marque acquiert une grande notoriété

textile italienne United Colors of Benetton. ( Toscani est le fils d’un photographe du Courriere della sera. ) Toscani a étudié la photographie à la Hochschule für Gestaltung de Zurich de 1961 à 1965. Il réalise rapidement des campagnes publicitaires pour de grandes marques comme Esprit, Valentino, Chanel ou encore Prénatal. Mais comme nous l’avons précisé précédemment, Toscani s’est fait rapidement un nom au travers des publicités de la marque italienne benetton pour laquelle il a travaillé de

Support : image Benetton Objectif : Argumenter autour de l’image fixe : Réinvestir les acquis de la fiche méthode Activité : analyse méthodique de l’image [Travail préparatoire : rédiger une introduction Lister les éléments à analyser en deux colonnes : élément observé => analyse A l’oral et au tableau : organiser les éléments relevés faire une conclusion : la fonction argumentative de l’image] Brainstorming sur l’analyse d’image : intro : image fixe de publicité pour la marque

13 usines,  50 000 000 de clients et 83 000 000 d’articles,  7000 points de vente Question 1 : Les ressources humaines de Benetton ont été un facteur prépondérant de son succès pour différentes raisons : • Pour commencer, Benetton est une entreprise familiale donc ses membres étaient intiment liés. Orphelins et issus d’une famille pauvre, les Benetton voulaient aider leur mère ce qui leur donné une motivation particulière de réussir. • D’autre part, l’entreprise confiait la quasi-totalité

 COMMUNICATION La communication choc de Benetton I. Présentation de la marque et de sa stratégie Benetton est une compagnie italienne fondée en 1965 par une fratrie composée de 3 frères et d'une sœur: la famille Benetton. Ce groupe s'est développé dans l'industrie du prêt-à-porter sous la marque "United colors of Benetton", distribuée dans 120 pays. Le groupe produit plus de 150 millions de pièces d'habillement par an, possède plus de 6200 magasins et effectue

Oliviero Toscani, Publicités Benetton [pic] [pic] Présentation de Oliviero : Oliviero Toscani est né à Milan en 1942. Il a étudié la photographie et le graphisme à l'Université des Beaux-arts de Zurich de 1961 à 1965. Il est internationalement connu comme la force créatrice derrière les magazines populaires et les grandes marques du monde entier. 1-Décrire / Analyser / Dégager les significations de l’œuvre L’auteur est Oliviero Toscani. La nature de ses œuvres est des photographies

BENETTON GROUPE « La structure de Benetton est flexible, quoique contrôlée, souple comme les lainages avec lesquels on nous compare souvent » LucianoBENETTON Benetton est une entreprise italienne, fondée en 1965 dans la province de Trévise par Luciano, Gilberto, Giuliana et Carlo Benetton, et qui œuvre dans le domaine de la mode et de l’habillement. La société produit plus de 150 millions de vêtements par an, distribués par un réseau de plus de 6 500 points de vente dans plus de 120 pays