Cas Bonduelle

GO1_Marketing Responsable cours : Héla Cherif Question de cours : Question 1 : Quels sont les précautions à prendre pour concevoir un site attractif ? Question 2 : Quelles stratégies de communication faut-il adopter pour réussir sa stratégie de e-commerce Cas Fleury Michon Logo de Fleury Michon Création 1904[1] Fondateurs Félix Fleury et Lucien Michon[1] Slogan « L'obsession du bon » Siège social Pouzauges, Vendée (France) Direction Grégoire Gonnord, Régis Lebrun[2],[3] Activité Agroalimentaire

décision (siège social hors région) est de 68,5 % ; il n’est que d’environ 40 % pour l’automobile et les équipements automobiles. Des leaders européens ou mondiaux comme Arc International, et dans le secteur agroalimentaire Roquette, Lesaffre et Bonduelle ont leur siège en région. 4. Source : Usine Nouvelle du 4 décembre 2008 18 La nécessité d’une vigilance sur l’évolution des grandes entreprises, compte tenu de leur poids économique et des mutations en cours, et d’un accompagnement des TPEI

de l’Etat. Autrement dit de réutiliser le même message « 5 fruits et légumes par jour » afin de rester cohérent et de pouvoir s’appuyer sur une entité officielle. La Marque Bonduelle a par exemple mis en place des Kits pédagogiques, et met en avant dans ses publicités le fait que son maïs soit sans sucre ajouté. C’est le cas aussi de Kellogg’s qui communique de manière ludique en plus des informations réglementaires, Kellogg’s entend préciser l’origine des ingrédients et la façon dont ses céréales

Reliquat (colis divers) D1 M4 M3 M2 M1 Volume théorique gagné D1 D1 M4 Couches mono produit D2 D2 M2 M2 M2 M2 D4 M1 M1 M1 M1 D4 Palette intercalaire M3 M2 M1 M3 M3 M3 M3 Colis triés par produit, montés en cheminée M4 M5 M5 Cas idéal car les hauteurs de cartons sont les mêmes : m1=m2=m3 Recommandation n°2 : utiliser des hauteurs n°2 standard, sous-multiples de la hauteur sous-multiples intérieure des camions intérieure ? Utiliser des sous-multiples de 240 cm – hauteur

(sandwicheries et boulangeries). L’exemple de Monoprix avec ses enseignes Monop’ et Daily Monop’ est révélateur de cette offensive. Enfin, les chaînes de boulangerie et sandwicheries ambitionnent d’ouvrir encore des points de vente. C’est notamment le cas de Paul ou encore de La Croissanterie au risque de saturer les zones de chalandise où l’offre est déjà pléthorique. La concurrence s’intensifie Ce marché du « convenience food » suscite donc l’intérêt d’un nombre croissant d’acteurs. Toutefois,

chef d’entreprise est légitime ? Et quelle est sa source de légitimité ? A partir de ses études il va montrer qu’il y’a trois sources de légitimité qui sont : L’autorité traditionnelle (chef d’entreprise de père en fils, c’est aujourd'hui beaucoup le cas dans les PME), L’autorité charismatique (Steve Jobs) son défaut est qu’à la suite du départ du patron souvent les employés sont perdus et les entreprises ne survivent pas toujours à cette perte de charisme. L’autorité rationnelle-légale, elle est très

M3 M3 M3 M3 M2 M2 M2 M2 M1 M1 M1 M1 Couches mono produit Volume théorique gagné D1 D2 D1 D2 D4 D4 Palette intercalaire M4 M2 M1 M3 M4 M2 M1 M3 M5 M2 M1 M3 M5 M2 M1 M3 Colis triés par produit, montés en cheminée Cas idéal car les hauteurs de cartons sont les mêmes : m1=m2=m3 Optimisation logistique Recommandation n °2 : utiliser des hauteurs n°2 standard, sous -multiples de la hauteur sous-multiples int érieure des camions intérieure ? Utiliser des sous-multiples

considérer, les facteurs relationnels jouent un rôle sur la pté. * Kurt Lewin : le comportement dépend de la personnalité et de l’environnement : style de la direction : autoritaire( mauvaise ambiance, manque de confiance, agressivité, mais en cas de crise cette direction est plutôt efficace), participative ( tient compte de l’avis des employés), le laissé faire ( mauvaise) * La dynamique des groupes : les réunions tupperware avec les ménagères en sont un bon exemple. Abraham Maslow (psychologue)

(sandwicheries et boulangeries). L’exemple de Monoprix avec ses enseignes Monop’ et Daily Monop’ est révélateur de cette offensive. Enfin, les chaînes de boulangerie et sandwicheries ambitionnent d’ouvrir encore des points de vente. C’est notamment le cas de Paul ou encore de La Croissanterie au risque de saturer les zones de chalandise où l’offre est déjà pléthorique. La concurrence s’intensifie Ce marché du « convenience food » suscite donc l’intérêt d’un nombre croissant d’acteurs. Toutefois, cet

CA). La vente en tournée et/ou à domicile est également forte dans ce secteur (19% des circuits, 25% du CA). • Le pain et les farines sont très présents sur les marchés (52% des circuits cités, 47% du CA) et représentent une forte part du CA dans le cas de la restauration collective (29%). • La ferme est le circuit de distribution qui domine largement la vente directe de vins (63% des circuits cités, 69% du CA), devant la vente en foires et salons. • Les produits de crèmerie bio (produits laitiers