Cas Itunes Music Store

développement de programmes en commun. 1995: Microsoft sort Windows 95, ce qui sera défini comme la plus grande avancé technologique du siècle, Apple ne peut que laisser se faire enterrer. 1997: Nouveaux produits : -Site de vente sur internet (Apple store) - powermacs 8600 et 96005, c’est les ordinateurs les plus rapides et puissants de la planète. - Apple sort son nouveau système d'exploitation sous le nom de macOS8 et bien qu'il n'apporte pas de grandes innovations se sera l'un des plus gros succès

différents produits, et par conséquent les marchés sur lesquels elle est présente. Ensuite nous étudierons le Marketing Mix et la stratégie marketing dʼApple que nous commenterons avec sa position actuelle sur le marché.     Apple  Store  de  fifth  avenue  à  Ney  York,  ouvert  24h  sur  24,  365  jours  par  an.     Note  :  un  court  lexique  ce  trouve  à  la  fin  du  dossier.     2

design, évolutifs, simples d’utilisation… et ils sont intégrés à l’ensemble de la gamme de produits d’Apple : l’ensemble des produits Apple sont compatibles les uns avec les autres et s’en voient décuplés. Les plateformes de téléchargement comme l’App Store ou bien l’apparition de iCloud (plateforme de téléchargement d’applications pour MacBook Pro, iPhone, iPad, iTouch, etc) permettent aux clients d’acheter une application sur iPhone, et d’avoir gratuitement la même application sur son iPad, MacBook

téléchargement payant. De plus, on assiste à la création de nombreuses licences de téléchargement légales. Il en existe en 2010 plus de 400 dans le monde. Le téléchargement devient rapidement la première source de revenu du l’industrie musicale (exemple : iTunes a vendu plus de 10 milliards de musiques depuis sa création en 2003). Les labels digitalisent de plus en plus de chanson pour permettre leur téléchargement, on compte actuellement plus de 13 millions de pistes téléchargeables légalement. Depuis sa

Le pouvoir de négociation des clients (Modéré): 19 Le pouvoir de négociation des fournisseurs (Modéré): 19 La menace de l’Etat (Faible) : 19 Analyse SWOT 20 Strengths 20 Weaknesses 20 Opportunities 22 Threats 22 Marketing mix 24 Etude de cas : iPad 24 Les recettes d’Apple pour réussir ses buzz 26 MATRICE BCG 27 Données 27 Evolution des ventes D’ipad dans le monde 27 Evolution des ventes D’ipad dans le monde en milliers d’unités 27 Prévision de vente dans le monde Apple iPad (2010-2012)

périphériques. Cependant, malgré cette stratégie quelque peu déroutante, et qui apparaît parfois mal organisée, du fait de la grande diversité de ses domaines d’activité stratégiques, dans un marché qui demande parfois une certaine spécialisation (prenons le cas de Microsoft qui s’est spécialisé dans le software), le succès commercial d’Apple, notamment ces dernières années, apparaît comme incontestable, et on peut croire à un grand succès commercial futur. Dans cette perspective, il va falloir étudier les

2010), les labels, associés aux géants de l’informatique ou de la distribution (Apple, Amazon, Virgin...) ont lancé les premières plateformes de téléchargement légales qui permettaient d’acheter les chansons à l’unité. Le succès de certain sites (iTunes principalement) a été au rendez-vous au début des années 2000 mais n’a seulement permis que de ralentir la chute des ventes de musique globales. L’offre illégale s’est dans le même temps développée de façon exponentielle : les services se sont

peine lancés, des milliers d’iPhone se sont vendus sur les marchés américain et européen. Cet engouement immédiat a poussé de nombreuses entreprises à développer de nouveaux sites et de nouvelles applications adaptés pour l’iPhone. Dans le premier cas, les sites sont libres dans leur développement et propositions de services. Dans un monde toujours plus tourné vers l’Open Source, l’approche d’Apple peut paraître déplacée. Mais en y regardant de plus près, ce procédé garantit le bon fonctionnement

des modèles que l'on ne retrouvait pas à la concurrence. Il n'y avait aucun modèle comparable à la Deux-Chevaux de Citroën. Même il y a dix ans, Renault pouvait se targuer d'être seul à produire un modèle comme l'Espace. Aujourd'hui, ce n'est plus le cas. Les constructeurs n'ont plus le choix. Il faut se distinguer dans un marché de plus en plus compétitif. Il faut se concentrer sur ses points forts et apparaître comme un champion dans un domaine. Pour séduire des consommateurs de plus en plus versatiles

multinationale américaine dans le domaine de l’'informatique. La marque est devenue célèbre avec l’ordinateur personnel Apple II (1977), puis la gamme Macintosh (depuis 1984). En 2001, Apple a légèrement diversifié ses activités avec l’iPod et l’iTunes Store (2003) deux produits conçus pour la musique numérique, puis avec les téléphones portables avec l’iPhone (2007). 1. Histoire chronologique 1. 1976-1977 : Les débuts avec l’Apple ✓ Le 1er avril 1976: Apple Computer, Inc. est fondée par