Cas Nutella Opportunité Et Menace De L

concurrents *Leur réactivité : juger d’après le passé *Leur évolution La veille concurrentielle Il faudra également mettre en place des outils de veille permettant d’identifier les nouveaux entrants sur le marché qui à terme représenteront également une menace. C’est ce que l’on appelle la veille concurrentielle ou benchmarking par extension Les sources d’informations *Internes (force de vente, nouveaux collaborateurs, relations) *Proches (distributeurs, clients, fournisseurs, prestataires de service)

groupe mondial sur le marché du chocolat et de la confiserie. Bien que ce groupe soit présent sur le marché de la confiserie, son cœur d’activité reste le chocolat avec ses produits phares tels que la gamme de chocolat KINDER et sa pâte à tartiner Nutella. Cemoi : Deuxième producteur de chocolat en France. Unilever : Présent sur le marché de la glace avec les gamme Miko, Ben and Jerry’s, Magnum, Carte d’or et Cornetto. Nestlé : La filiale française a réalisé un chiffre d’affaire de 320 millions

la société) Juridique (législation, normes, etc. Cfr cours Droit) Technologique Géographique Démographique Synthèse marketing – 26.05.10 7 Transformer les menaces en opportunités Le marketing c’est aussi l’art de saisir des opportunités au travers de menaces. Exemple : la Grippe AH1N1 est une menace Mais voici les opportunités …  Industrie pharmaceutique     Lingettes/savons sans eau pour mains  Clinche de porte qui s’actionne avec le coude (pas de microbe) 1 La marque Une marque

travaillant dans la même entreprise comme cela était le cas auparavant. La conséquence est que l’individu cherche à se retrouver au sein d’une communauté, au travers d’échanges et de partage. Il va ainsi restaurer son capital social. Le Web accentue ce phénomène en facilitant la création de communautés virtuelles dans lesquelles les internautes vont pouvoir échanger. Certaines marques comme Harley Davidson, Ducatti, Nike, Pampers ou encore Nutella, ont bien compris cette évolution et développent des

société) Juridique (législation, normes, etc. Cfr cours Droit) Technologique Géographique Démographique Synthèse marketing – 26.05.10 7 Transformer les menaces en opportunités Le marketing c’est aussi l’art de saisir des opportunités au travers de menaces. Exemple : la Grippe AH1N1 est une menace Mais voici les opportunités …  Industrie pharmaceutique     Lingettes/savons sans eau pour mains  Clinche de porte qui s’actionne avec le coude (pas de microbe) 1 La marque Une

société) Juridique (législation, normes, etc. Cfr cours Droit) Technologique Géographique Démographique Synthèse marketing – 26.05.10 7 Transformer les menaces en opportunités Le marketing c’est aussi l’art de saisir des opportunités au travers de menaces. Exemple : la Grippe AH1N1 est une menace Mais voici les opportunités … Industrie pharmaceutique Lingettes/savons sans eau pour mains Clinche de porte qui s’actionne avec le coude (pas de microbe) 1 La marque Une marque c’est

  principalement).     Ensuite  la  menace  des  nouveaux  entrants  est  très  faible,  cependant  la  Loi  L.M.E  de  2008   autorise  les  ouvertures  sans  demande  au  préalable  à  l’Autorité  de  la  concurrence  pour   les  points  de  vente  dont  la  superficie  est  inferieure  à  300  m2.     La  menace  de  produits  de  substitution  existe

principalement).     Ensuite  la  menace  des  nouveaux  entrants  est  très  faible,  cependant  la  Loi  L.M.E  de  2008   autorise  les  ouvertures  sans  demande  au  préalable  à  l’Autorité  de  la  concurrence  pour   les  points  de  vente  dont  la  superficie  est  inferieure  à  300  m2.     La  menace  de  produits  de  substitution  existe

concepts 12 Fidéliser 12 Intégration du concept pour l’entreprise DELL. 13 Historique 13 Dell et son activité sur les réseaux sociaux 14 Illustration de la communication de Dell sur Twitter 17 Risques d’être sur des réseaux sociaux 18 Opportunités de développer sa présence sur les réseaux sociaux 20 Conclusion 22 Annexe 23 Répartition interne du travail au sein du groupe 23 Bibliographie 23 Webographie 24 Introduction Aujourd’hui les termes Facebook, Twitter, Youtube, etc

Marketing stratégique : Cas CHUPA CHUPS Sommaire Introduction………………………………………………………….. I. Le marché de la confiserie………………………………...… 1. L’environnement…………………………………….…… a. Quelques chiffres………………………..……. b. Les acteurs……………………………………. c. La consommation…………………………….. d. Les facteurs clés de succès…………………… 2. La marque CHUPA CHUPS……………………………. a. La stratégie actuelle