Cas Panzani

........66 Les différentes réactions des distributeurs .......................................................68 A chacun sa stratégie .........................................................................................70 4 D. 1) 2) E. Cas pratiques : le hard-discount en magasin ...........................................................72 Auchan Self Discount .........................................................................................72 Les produits Carrefour Discount .

........66 1) Les différentes réactions des distributeurs .......................................................68 2) A chacun sa stratégie .........................................................................................70 4 D. E. Cas pratiques : le hard-discount en magasin ...........................................................72 1) Auchan Self Discount .........................................................................................72 2) Les produits Carrefour Discount

........66 1) Les différentes réactions des distributeurs .......................................................68 2) A chacun sa stratégie .........................................................................................70 4 D. E. Cas pratiques : le hard-discount en magasin ...........................................................72 1) Auchan Self Discount .........................................................................................72 2) Les produits Carrefour Discount

rendent plus aisée une politique de marque et de communication globale. Elles sont liées au produit, aux marchés, à la force de l'identité de la marque et à l'organisation des entreprises. L'utilisation d'une marque globale est envisageable dans les cas suivants : La marque renvoie à un modèle de comportement dominant au niveau international. Par exemple la consommation d’un Coca est la même partout. A travers Coca-Cola, on consomme du mythe américain, c'est-à-dire une représentation collective d'une

salades p 41 Produits frais à emporter : salade piémontaise, champignons à la grecque, pâtes au surimi, quenelles, etc. Riz et féculents p 41 Purée, chips, légumes secs à cuire, semoule. Pommes de terre, purée de marrons, maïs, marrons, pois cassés, pois chiches, etc. Sauces p 43 Sauces industrielles (sauces chaudes). Soupes et potages p 44 Soupes en sachet. Soupes en brique. Soupes en conserve. Viandes et volailles p 46 Y compris les plats cuisinés à base de viandes et volailles

marketing mix 2) Les déterminants du prix 3) La fixation du prix à partir des coûts 4) La fixation du prix sur la base de l’analyse de la demande 5) Les déterminants de l’élasticité de la demande au prix 6) L’élasticité croisée de la demande au prix : le cas des substituts 7) L’analyse du « point mort » (break-even analysis) 8) Les prix de lancement d’un nouveau produit Contrôle des connaissances 54 54 56 58 58 59 61 62 63 64 64 65 69 72 72 73 79 80 3 PREFACE Ce cours de Marketing a été conçu

de pain. Je le donne aux oiseaux ». Dans ces générations, on est réticent à utiliser des crédits à la consommation. Ces générations privilégient nettement plus les dépenses alimentaires au même âge que les générations suivantes. C’est également le cas des dépenses de vêtements et de meubles. Elles consacrent par contre moins d’argent aux loisirs et à la communication, les considérant plus comme des dépenses superflues tant que celles de subsistance ne sont pas assurées. À un âge donné, les dépenses

130 1 - LE CANAL DE DISTRIBUTION ......................................................................................... 130 2 - LE CIRCUIT DE DISTRIBUTION....................................................................................... 131 Cas particulier de la vente par correspondance ou par Internet : .............................................. 131 3 - LE RÉSEAU DE DISTRIBUTION ....................................................................................... 132 4 - LA FILIÈRE

pourtant cette communication de la marque BMW illustre parfaitement la volonté actuelle des publicitaires et responsables marketing : rendre les marques les plus proches possible des consommateurs. Au fil du temps, elles deviennent (ou, en tous les cas, se positionnent comme) de véritables compagnes avec qui nous tel-00524879, version 1 - 9 Oct 2010 établissons une relation presque intime... 11 / 438 tel-00524879, version 1 - 9 Oct 2010 Dans la vie quotidienne, il apparaît, en effet

va plus bouger de Belgique, ce qui ne l'empêche pas de connaître un succès international. Son œuvre est en effet beaucoup plus révolutionnaire qu'il n'y paraît : l'image n'est pas la réalité, c'est une illusion, un simulacre inutile... Voilà en tout cas le message qu'il veut faire passer dans ses toiles, sur le mode de l'ironie. Magritte a également illustré 'Les nécessités de la vie' de Paul Eluard et 'Les chants de Maldoror' de Lautréamont. Friedrich Nietzsche Friedrich Wilhelm Nietzsche est