Cas Powerade

le gâteau ». Cette boisson au design particulier donne une impression de volume et de caractère grâce à sa hauteur. De plus, Red Bull est une boisson énergisante très connue grâce à sa politique de communication. * La variable prix : Dans le cas de Red Bull qui a été une situation de concurrence monopolistique, ils ont donc pu faire une politique de fidélisation de la clientèle et donc fixer les prix à leurs guise (confère : prix au litre de Red Bull et de ses concurrents évoqués ci-dessus)

POLITIQUE MARKETING 2014 CAS BOT Lorraine SWIATEK Marie MAGNIEZ Keli RENAUX Suzy SOUDET Lise HANCHART SOMMAIRE SOMMAIRE 2 INTRODUCTION : 3 1) La France est-elle le bon marché pour l’implantation de Bot ? 4 a) Le marché : 4 b) Les concurrents : 5 c) Consommateurs : 7 d) Macro environnement : 8 2) Stratégie et plan marketing 11 a) Cible : 11 b) Positionnement : 13 c) Produit : 14 d) Prix : 15 e) Distribution : 16 f) Communication : 17 Conclusion 19 Annexe 1 : 20 Bibliographie 21 INTRODUCTION :

quelque quantité que ce soit, sous peine de mort ou d’emprisonnement à vie. Le négatif externe De nombreux concurrents émergent, ils sont qualifié de locaux car aucun n’est implanté mondialement à l’instar de Red Bull, à l’exception peut être du Powerade, qui commercialisé comme “sports drink” par Coca Cola Company, et Gatorade de PespsiCo. (Cependant, ces deux boissons sont vendues comme boissons de sport, et leur assimilation au marché de l’energy drink est discutable). La canette de Red Bull

des marques soft-drinks sur le Net. Le secteur des soft-drinks sur Internet Groupe Marques détenues Principaux sites Niveau des investi-ssements Web Dispositifs de marketing viral Article JDN Coca-Cola Coca, Fanta, Sprite, Minute Maid, Nestea, Powerade... coca-cola-france.fr, coca-cola.fr, mynrjcokemusic.fr, fanta.fr, sprite.tm.fr NC Site de bons plans lancé avec Skyrock (Tropmalin), jeux-concours. - PepsiCo Pepsi, Pepsi Max, 7 Up, Kas, Tropicana... pepsi.fr, pepsi-town.com, sevenup.fr, pepsimusicplay

centres de fitness et les salles de sport. 2.1.4 Les concurrents. Le marché des boissons sportives est essentiellement occupé par les deux plus grands fabricants de boissons. Le leader est PepsiCo pour la marque Gatorade et Coca-Cola pour la marque Powerade. En Belgique, une enquête menée par Coca Cola montre que lorsque l’on considère uniquement les boissons dites de bases (eau, thé, café) seuls 25% des adultes arrivent à 1,5 litres recommandé par jour. Mais lorsqu’on prend en considération toutes

(Coca-Cola, Sprite et Fanta). Elle est présente sur la majorité du territoire français. Chiffre Clés Une présence dans plus de 200 pays sous 400 marques différentes :  Coca Cola, Cherry Coke, Vanillia Coke, Fanta, Sprite, Minute Maid, Dasani, Powerade, Nestea (avec Nestlé), leCoca zéro, le Coca Cola Blak, avec des variantes locales dans les marques et les goûts.  71 000 employés  La marque la plus célèbre dans le monde et la plus inventive  La force des slogans, images, publicités, packaging

ingrédients stimulants comme la taurine, les sucres, la caféine, les vitamines B et le glucuronolactone. Il ne faut pas confondre boisson énergisante (ex :Red Bull™) et boisson énergétique , qui ne contient que des sucres et des sels minéraux (ex : Powerade™). B) Une composition très chimique Les composants de  Redbull Composition (par canette) :  taurine (1000 mg),  caféine (80 mg)  glucuronolactone (600mg),  sucres (glucose, saccharose, acésulfame K : 27 g),  vitamines

SARI ALI Benali 3éme année Marketing Université de Tlemcen Année 2010 2011 Projet  n° 1 : etude de cas Redbull Objet : La segmentation de Red bull et sa place dans le marché internationale Red Bull | | | Pays d’origine |  Autriche | Date de création | 1987 | Type | Boisson énergisante | Principaux ingrédients | Eau gazéifiée Sucre Taurine | Slogan | Red Bull donne des ailes! | Site internet | www.redbull.fr |

différenciation vers le bas ou épuration ( = proposer une offre moins élaborée et bien moins coûteuse que les concurrents mais vendue moins chère: Dacia pour l'automobile, Bic pour les fournitures scolaires, H&M pour le prêt à porter ). Dans les deux cas, il s'agit de créer un différentiel positif entre l'écart de coût et l'écart des prix par rapport à l'offre de référence: soit on accroît le prix plus que le coût (différenciation vers le haut), soit on déduit le coût plus que les prix( différenciation

masculine- Volume/canette trop importante- Image antinaturel. | Analyses S.W.O.T : RED BULL Forces-Red Bull 1er = Leader
- 70% des parts du marché
-Les concurrents ne fond pas d’ombre-Le Red bull se consomme partout, contrairement à d’autres comme Powerade par exemple, associé au sport
-Red Bull possède un très large réseau de distribution-image de marque forte (marketing tribal). | Faiblesses-Encore interdit à la vente dans certain pays -ingrédients nocifs : taurine, caféine-Certaine études prouvent