Castorama

1ère ouverture en Espagne • 2009:Projet d’ouverture en Ukraine ►1994 – 2008:Leroy Merlin diversifie ses activités: •1994: Rachat de Bricoman en Belgique •2006:Groupe Leroy Merlin devient groupe Adeo •2008:Rachat de Castorama en Italie Son siège social se situe à Lezennes, près de Lille. La société mère est le groupe ADEO et ses sociétés sœurs sont: Bricoman, Bricocenter, Aki et Weldom. Elle s’organise autour de cinq activités principales : le bricolage, le jardinage

et le besoin de financement à court terme se fait pressant. - Au-delà de ces problématiques communes, les opérateurs sont confrontés à des enjeux spécifiques selon leur profil : avec une part de marché de 29% en 2010, les GSB (Leroy Merlin, Castorama…) ont encore confirmé leur leadership. Leur domination sur le marché est liée, d’une part, à leur compétitivité prix, d’autre part à leur positionnement de multi-spécialiste de la maison. Ces acteurs profitent notamment du dynamisme des ventes de

est plus rude mais facile a  identifier l'entreprise doit différencier ses  produit ( prix, qualité) sa communication ,  sa marque.  Concurrence indirecte: même marchée mais  produit différent, elle est difficile a identifier  ( leroymerlin, castorama ) et il faut surveiller  sont évolution technologique. 2. Performance commercial et financier  A. Indicateur de performance commercial  - Indicateur quantitatif :  les vente en volume et en valeurs   Taux d'évolution : VA‐VD/VDX100  Part de marchée en volume : CANTITE 

internationale Historique Multicanal Source : - LeroyMerlin.fr (http://france.leroymerlin.com/fr/chiffres-clefs) - Le Figaro (http://www.lefigaro.fr/societes/2013/03/15/20005-20130315ARTFIG00292-bricolage-leroy-merlin-detrone-castorama-en-europe.php) - Concurrence nationale http://www.bricomag-news.com/index.php/en/reperes/reperes-bricolage/786-marche-francais-du-bricolage-unibal-publie-les-chiffres-2011 PRESENTATION DE

groupes de taille mondiale. Logiquement, les représentants de ce secteur sont multiples . En tête, figure l'enseigne sportive Décathlon, détenue par la famille Mulliez, avec une note de 2,66/5. Autre enseigne spécialisée présente dans ce classement : Castorama, filiale bricolage du groupe britannique Kingfisher. Entre ces deux réseaux, s'installe un acteur généraliste. Auchan, autre propriété de la famille Mulliez, obtient tout juste la moyenne avec une note de 2,50/5. Après 1 500 emplois créés en 2003

par Kesa (propriétaire de Darty), au fonds Colony Capital (également actionnaire de Carrefour) et à la banque Goldman Sachs, But souffrait d'une image vieillotte et d'un niveau de prix trop élevé. D'une main de fer, le nouveau PDG, un ancien de Castorama arrivé en octobre 2008, a corrigé le tir en amorçant la modernisation des 215 magasins, dont 91 franchisés qu'il a fallu convaincre. 39 points de vente seront rénovés cette année, après 23 l'an dernier. Le ralliement des franchisés, au départ réticents

et chinois au pouvoir d’achat plus bas. Il s’agit également de faire face à la concurrence accrue des grands distributeurs alimentaires, comme Carrefour, Wal-Mart ou Auchan qui a créé la ligne Alinéa, et des grandes surfaces de bricolage, comme Castorama. IKEA parvient à abaisser ses coûts grâce à un stockage des meubles à plat, peu consommateur de place, à une utilisation maximale des matières premières – en intégrant les rebus à d’autres meubles – et au recours aux fournisseurs les moins chers

Certaines enseignes comme But ont retenu plusieurs domaines de spécialisation dans ce sens (Meuble, TV-Hifi, Informatique). Les hyperspécialistes.Les hyperspécialistes proposent un assortiment très profond dans un domaine relativement étroit (ex : Castorama, Ikéa). L’importance de leur assortiment les oblige à avoir de très grandes surfaces, qui les cantonnent aux grandes villes, contrairement aux spécialistes-généralistes qui réussissent à s’implanter aussi dans des villes moyennes. Les ultraspécialistes

rang mondial. Leroy Merlin fait partie du Groupe Adeo, qui comprend également les enseignes Bricocenter, Aki, Dompro, Weldom et les discounters Bricomart et Bricoman (20 entreprises au total). Ses principaux concurrents français sont Brico Dépôt, Castorama, Bricorama et Mr Bricolage. Le groupe est implanté partout dans le monde : France, Espagne, Portugal, Italie, Pologne, Russie, Grèce, Chine et Brésil. Chiffre d’affaires du Groupe Adeo : 11,2 milliards d’euros en 2010 Chiffre d’affaires des Leroy

et soft discount)Libre-service alimentaire, une référence par produit, prix très basAllemagne, 1950Aldi, Lidl, Norma, ledear price, edGrande surface spécialiséeLibre-service avec conseil, assortiment spécialisé très profondÉtats-Unis, 1950Kiabi, Castorama, Darty, Fnac, Go SportCategory killer ou l’hyperspécialisteLibre-service, assortiment spécialisé très profond, prix très basÉtats-Unis, 1970Home Depot, Office Depot, Brico DepotLe SuperstoreMagasin à prédominance alimentaire, surface de 2500 à 5000