Castorama

décembre 2013 à 10h50 DECRYPTAGE - Alors que la question du travail dominical fait débat, quelles en seraient les retombées économiques ? L’INFO. La justice avait décidé qu’ils devraient désormais fermer le dimanche, mais 14 des 15 magasins Castorama et Leroy Merlin concernés par le jugement ont tout de même accueilli des clientsdimanche. La fronde des enseignes de bricolage du groupe Mulliez pose à nouveau la question de l’ouverture dominicale des magasins et des inégalités liées à la législation

Présentation PowerPointRANDRIANAINA Cassandre L2 Communication Interculturelle BLANQUEFORT Julie INALCO Stratégies de communication SOMMAIRE RANDRIANAINA Cassandre BLANQUEFORT Julie L2 Communication Interculturelle INALCO Identité de l’annonceur Etude de marché Problématique Positionnement Objectifs Cibles Message Moyens de communication Campagne Budget Conclusion Sources Maisons du monde : spécialiste de la décoration et de l'équipement

l’e-learning, elles sont près de 50 % à évoquer le manque de motivation de leurs collaborateurs (enquête 2001 Action Commerciale / France Télécom). D’où le choix de bon nombre d’entre elles de rester fidèles aux formations traditionnelles. Lorsque Castorama a décidé, en 2000, de se lancer dans l’e-learning, l’entreprise a dû faire face à la désaffection des sessions de formation. “ Les premières semaines, les personnes se sont précipitées sur l’outil, mais comme il n’y avait pas de suivi, elles se

nous établirons le prix à 50€ le pot de 2L. Politique de distribution • Nous décidons de conserver la politique de distribution adoptée pour les autres produits, c’est-à-dire êtres présent dans les enseignes suivantes : – – – – – – BATKOR CASTORAMA MR BRICOLAGE BHV BRICORAMA LEROY MERLIN Politique de communication • Au vue des résultats R&D, organisation d’animations avec des tests dans les plus grands magasins de nos enseignes distributrices • Création d’une grande campagne média : –

tendance à se diriger vers des concurrents spécialisés pour chacun des autres univers. 2. L’e-commerce  3. Politique de l’entreprise 1. Clientèle En 2007, Habitat & Jardin.com reçoit environ 400 000 visiteurs par mois (à titre comparatif Castorama reçoit environ 1,5 millions de visites). (Source : Médiamétrie) 70% des clients achètent de manière autonome sur le site tous les produits à un prix peu élevé et qui sont en général techniquement de tous. Les autres (30%) appellent la centrale

modifier le nouvel article L2143-3 du Code du travail.) En l’espèce, dans l’arrêt du 27 mai 1997, un employeur conteste la désignation par le syndicat Commerces des Yvelines CFDT d’un délégué syndical au sein de l’établissement Flins de la société Castorama. Contestant cette désignation au motif qu’aucune section syndicale n’était formée, l’employeur saisit le Tribunal d’instance. Le syndicat doit alors prouver l’existence de la section syndicale. Le jugement attaqué du 29 août 1996 rendu par le Tribunal

commercial à des obligations créant un déséquilibre significatif dans les droits et obligations des parties. Exemple en jurisprudence : Tribunal commerce Lille de 2010 : contrat signé par Castorama avec un fournisseur, déséquilibre car Castorama exigeait le paiement des remises de fin d’année payées mensuellement et Castorama bénéficiait d’une dérogation de délai de paiement à 75 jours => déséquilibre du versement de l’acompte mensuel et délai de paiement. Tribunal commerce Lille de 2011, convention entre

distribution, animation thématique… 2/ La demande du marché La répartition de CA selon les enseignes est la suivante : On constate très clairement les enseignes avec lesquelles nous générons le plus de chiffre d’affaires. Il s’agit notamment de Castorama et Leroy Merlin en ce qui concerne la G.S.B et de Carrefour et Leclerc en ce qui concerne la G.S.A. Les chiffres apparents dans le tableau sont les chiffres d’affaires exprimés en millions d’euros, et réalisés par enseigne sur une année. Une brève

De l’UC Visite mystère de l’enseigne Problématique Absence de produits pour les femmes dans l’assortiment alors qu’il y a un potentiel Projet Mise en place d’une ligne de vêtements et de chaussures pour les femmes et implantation en magasin Castorama Problème de fréquentation du rayon électricité La vente de véhicules d’occasion est insuffisante en raison d’une absence de suivi des prospects Le trafic de l’UC est insuffisant Organiser une journée d’animations, de formation et de jeux pour

choisie Opter pour un positionnement = Choix stratégique qui cherche à donner à une offre (produit, marque, enseigne) une position crédible, différente et attractive au sein d’un marché et dans l’esprit des clients. Application :Castorama Dans la démarche SCP, S comme Segmenter La Segmentation de marché (des consommateurs) consiste à diviser le marché en sous groupes de consommateurs homogènes, chacun de ces sous-groupes pouvant être raisonnablement choisis comme cible