Cefco Nestle

Le 20 mai 2010 par ANGÉLIQUE D'ERCEVILLE * Mots clés : Lindt, MDD, Nestlé, Chocolat, Kraft Foods , Poulain, Côte d'Or, Les produits, Epicerie-frais PHOTOS :DR Malgré la relance de Nestlé sur le chocolat de dégustation, Lindt reste numéro un et renforce ses positions. Il faudra désormais veiller aux conséquences de la reprise de Cadbury par le groupe Kraft Foods. Rares sont les marchés aussi rudes que celui du chocolat. Rares sont ceux où les marques nationales ont su rester puissantes

été approché par Nestlé pour assister à un petit événement blogs pour en savoir plus sur leur entreprise et des produits. J'ai signé à assister et à participer à une partie de la présentation par le partage d'un couple de l'artisanat de vacances. J'ai été très heureux d'assister à l'événement, rencontrer d'autres blogueurs, et heureux d'apprendre plus sur la société. Puis ... quelques jours avant l'événement, j'ai appris sur le boycott de Nestlé sur Twitter . En bref, Nestlé a été sous contrôle

de l'Ukraine, reprise de la société écossaise Mc Lelland spécialisée en Cheddar et bien positionnée sur le marché au Royaume-Uni. En plus, 2006 est une année exceptionnelle en terme de croissance externe, avec d'une part la création de la JV avec Nestlé et d'autre part, le rachat de Galbani. Cette croissance externe s'est appuyée aussi sur un développement en interne des produits de grande diffusion comme les pâtes molles, puis le beurre, puis les pâtes pressées cuites, où le dynamisme du Groupe

Analyse Marketing S O M M A I R E S o m m a i r e Introduction I / Présentation de la marque Nespresso A/ Présentation du Groupe Nestlé 1 - Historique 2 - Les différents produits Nestlé B/ Présentation de l’offre Nespresso 1 - L’histoire 2 - L’offre Nespresso II/ Analyse du marché A/ L’analyse exogène 1 - Position concurrentielle 2 - Le marché B/ L’analyse endogène 1 - Segmentation 2 - Positionnement 3 - Le ciblage III / Le mix-marketing A/ La politique produit B/ La politique

existe 110 marques d'eau plates, gazeuses ou aromatisées concentrées dans trois grands groupes : Danone, Nestlé et autres. En 1992, Nestlé prend le contrôle de Perrier pour former le groupe Nestlé Waters SA, aujourd’hui leader mondial de l’eau embouteillée avec près de 77 marques parmi lesquelles Perrier, Vittel, Valvert, Contrex, mais aussi Nestlé pure life, Nestlé Aquarel etc…. Nestlé Watters possède 25,6% des parts de marché de l'eau embouteillées. La marque Perrier est la première marque

Nestlé : Présentation de l’entreprise : Histoire du groupe : 1866 : fondation de la société Nestlé par un pharmacien suisse d’origine allemande Henri Nestlé pour vendre des farines lactées pour les enfants en bas âge. Vente en Suisse et en Allemagne. 1868 : ouverture à Paris de l’agence de vente et à Londres. 1873 : vente dans une grande partie du monde (en Amérique, Argentine, Australie et une grande partie de l’europe (France, Allemagne, Hollande, Belgique, Espagne,..),…) 1885 :

entre connaisseurs, entouré de nos spécialistes Café, vous vivez avec intensité tous les plaisirs de la découverte et de la dégustation Nestlé Nespresso ‐ Vers une croissance impressionnante Plus du milliard de francs suisses (CHF) fin 2006, 2 milliards de Francs suisses de  chiffre d'affaires attendu en 2010.  Nespresso, l'une des filiales du groupe Nestlé qui enregistre la croissance la  plus rapide, + 36 % en 2005.  ‐le nombre de capsules de café vendues dans le monde en 2005 a été de 1,7 

prix des eaux plates en bouteilles (pack de 6x1,5l) | Cristaline (Castel) | 1,08 € | Eau de source de montagne (Carrefour) | 1,62 € | Evian (Danone) | 2,04 € | Aquarel (Nestlé) | 2,04 € | Saint Amand | 2,22 € | Volvic (Danone) | 2,58 € | Thonon (Castel) | 2,76 € | Vittel (Nestlé) | 3,12 € | Contrex (Nestlé) | 3,18 € | Mont Roucous | 3,24 € | Prix constatés sur le site Ooshop (Carrefour) le 28/09/05 | Stratégie : Evian présent ds 125 pays mais les marchés développés restent

Stratégie Assignement 2 :                            « Collect information in the corporate area of Nestlé Web site so to  analyze Nespresso using Porter's model.”                      Forces de Porter : Etat : taxation des boissons sucrées Menace des nouveaux  entrants : très forte  bien qu’il existe des  barrières à l’entrée  Fournisseurs pouvoir  de négociation faible  car les fournisseurs  possèdent peu de  clients  Rivalité entre firmes du  secteur  Clients et distributeurs : 

que le budget capsules a pété...voilà, sinon j'ai acheté une vieille cafetière traditionnelle italienne pour faire mon expresso que j'achète chez un torréfacteur et là, vive la liberté, j'achète le café que je veux et je ne suis plus dépendante de Nestlé et ces petites capsules. Une Nespresso ne prend aucune autre capsule, ça veut dire que si ils décident de stopper la production, ma machine si chère ne me servira plus. 11. Un client Je ne buvais jamais de café, jamais jamais jamais. Je