Chaine De Valeur Bic

aussi la voie obligée pour attacher son nom à une technologie ou à un type de production. Autrement dit, c'est en se spécialisant qu'on devient " incontournable ". L'avantage commercial est évident. C'est ainsi que SIP a gardé ses clients prestigieux, Bic, Sitram, Hermes. Source usine nouvelle 261 b) Stratégie de diversification Cette stratégie consiste pour une entreprise à investir dans des activités nouvelles ou sur de nouveaux marchés. La diversification est d'autant plus importante que les

économique de vente directe de produits ou de services en petite quantité. (ex petit commerçant, look and co) Pour atteindre le consommateur final le produit passe par un ou plusieurs intermédiaires. Cette chaîne constitue le circuit ou l’ensemble des canaux de distribution. Le circuit est une chaîne d’intermédiaires extérieurs. Le réseau est l’ensemble des acteurs (personnes et entreprises internes et externes) du stockage à la vente du producteur au consommateur final. Le canal de distribution :

stratégie est influencée par les forces de l'environnement et les ressources disponibles mais également par les valeurs et les attentes des dirigeants d'entreprise ou les acteurs susceptibles d'exercer le pouvoir sur l'entreprise. 5) les 3 niveaux de la stratégie: -Premier niveau: Stratégie global d'entreprise: répondre aux attentes du propriétaire et aux parties prenantes en augmentant la valeur des différentes composantes de l'organisation. [vision big board] -Second niveau: Stratégie concurrentiel

d’un vendeur ou d’un groupe de vendeurs et à les différencier de concurrents (« Kotler et Dubois, 1997 »). La marque est considérée donc comme un signe distinctif (« Watkins, 1986 »), un symbole (« Gardner et Levy, 1955 ») ou une source de valeur ajoutée (« Farquhar, 1989 »). Année Universitaire :2003- 2004 3 Image de Marque & Capital de Marque II-

Faiblesses (Exigences de l’environnement) (Capacités de l’entreprise) - Facteurs clés de succès - Compétences distinctives Recensement et évaluation des possibilités d’action -Avantages / Inconvénients - Résultats Valeurs de l’environnement Valeurs des dirigeants Choix stratégiques Politiques Fonctionnelles Diagnostic externe / Analyse concurrentielle DIAGNOSTIC EXTERNE OU L’ANALYSE CONCURRENTIELLE Trois volets complémentaires composent le diagnostic stratégique

voiture (perception de technicité et de performance du produit). • Grâce à l’utilisation de la couleur, un produit banal peut se transformer en accessoire à la mode. Exemple : Le BIC a ainsi parié sur des couleurs translucides, en vogue auprès des femmes, pour lancer sa dernière référence de rasoirs féminins, Soleil. Bic a gagné deux points de parts de marché depuis son lancement en mars dernier et réalise 42% des ventes de rasoirs féminins. Il faut savoir que plusieurs facteurs influencent

emballage étanche, solide, inviolable et facile à manipuler. La résistance et l’inviolabilité sont les points forts du conteneur. Mais le conteneur n’est pas qu’un simple emballage. Comparé aux autres types d’emballage, il se distingue par sa valeur onéreuse[6] et par le fait qu’il soit réutilisable plusieurs fois[7], il est assimilé à une marchandise et non à un accessoire du navire. Le conteneur a ses avantages et ses inconvénients. L’objet de notre travail est justement de montrer

qualité et un service irréprochable. Elle est présente dans 43 pays • Starbucks a fait partie du TOP 100 Companies to Work For en 2005. La companie fait plus que jamais figure d’employeur respectable, ce qui met en valeur ses employés. • La companie à de fortes valeurs éthiques et une sorte de charte qu’elle tend à suivre au maximum : « Starbucks is committed to a rôle of environmental leadership in all facets of our business ». Starbucks adopte donc depuis sa création une attitude socialement

Gestion des actions promotionnelles EXEMPLES: Haagen Dasz, Ijsboerke, Nespresso, Red bull, Colgate, Le Tordoir NESPRESSO : Les boutiques sont des flagship stores et véhiculent les valeurs de la marque : design épuré, décoration luxueuse, accueil chaleureux et personnalisé. Il FAUT QUE LE P-PLACE REFLETE LES VALEURS DE LA MARQUE. Boutiques as a Brand Building Tool = c’est un outil de communication afin de développer la marque. Ca donne beaucoup de visibilité. Nespresso utilise énormément ce type

enlever [ROUT] routing order BAL bloc automatique à système lumineux [FER] block system © Éditions d’Organisation Alliance des consultants industriels francophones - http://www.acifr.org 201 SIGLES BIC BUREAU INTERNATIONAL DES CONTENEURS [CONT] BIC Transport – logistique Lexique Bureau International des Conteneurs [CONT] International Container Bureau (ICB) BRED Banque Européenne pour la Reconstruction et le Développement [GEN] European Bank for