Chaine De Valeur De Nike

II – Des impacts prometteurs mais redoutés 9 A. L’impression 3D, vecteur d’innovation 1) Un impact positif sur le cycle de l’innovation 2) Une personnalisation en masse et une production à la demande 3) Le consommateur est intégré dans la chaîne de valeur 9 9 10 11 B. Perçue comme une menace malgré des limites évidentes 1) Les limites à l’utilisation de l’impression 3D 2) L’impression 3D perçue comme une menace 11 12 13 III – Des solutions d’ordres technique, juridique et stratégique 15

propositions lucratives. Privée ou publique, humanitaire ou commerciale, il est impossible de ne pas trouver au moins une célébrité dans l’histoire publicitaire de chaque secteur d’activité. Marcel Bleusteinblanchet (publicitaire) explique « ça donnait une valeur formidable à la publicité, ça l’enrichissait. Les gens aimaient entendre ces vedettes dans leur rôle. Lorsqu’elles faisaient de la publicité, elles le faisaient à leur manière, et c’était un succès parce que les gens étaient un petit peu crédules

le marché n’a pas connu de progression en 2006. Le prix de vente moyen des articles de sport a baissé de 3 à 4 %, tandis que les quantités augmentaient dans les mêmes proportions. Le marché de la chaussure n’a, par exemple, progressé que de 1 % en valeur. GO Sport et Courir, sur ce même marché, avec des progressions de 9 %, ont donc très bien tiré leur épingle du jeu. Comment avez-vous réagi à ce changement de conditions climatiques ? J.-P. G. / Cette situation a pris de court toute la profession

difficile à définir, le sport est connu de tous, et est omniprésent. Le sport bénéficie aujourd’hui d’une image positive (bien être, santé, corps). Il occupe une place importante dans tous les médias (titres des journaux TV, presse sportive, les chaînes payantes de sports), les compétitions sportives font le plein. L’image du champion est beaucoup utilisée dans la publicité, les sportifs de hauts niveaux sont des modèles et font vendre. Le phénomène « sport » est important aussi dans la vie quotidienne

dans les années 60 en matière de sport. b) Orientation politique des chaines TV (mettre exemple de sport qui passe sur la chaine et vérifier les orientations politique !!!!) TF1 :droite (foot, tennis, rugby) 2 Socialiste 3 Socialite 4 canal plus de gauche (socialiste) mais pas sur 5 Socialiste 6 :neutre II- LE SPORT ET L’ARGENT A) L’argent public Le sport est une mission de service public. Il véhicule des valeurs démocratiques chères à l’état qui intervient sur le plan national et

» frappa l’Espagne durant l’été 2003, lorsque David Beckham, le footballeur le plus médiatisé au monde, fut transféré du Manchester United au Real Madrid. La cérémonie de signature du contrat attira les télévisions du monde entier, y compris des chaînes japonaises qui retransmirent l’événement en prime time. Si le Manchester United avait tout d’abord accepté de transférer son joueur vedette au FC Barcelone pour 45 millions d’euros, Beckham lui-même avait préféré rejoindre le Real Madrid. Certains

ces propositions lucratives. Privée ou publique, humanitaire ou commerciale, il est impossible de ne pas trouver au moins une célébrité dans l’histoire publicitaire de chaque secteur d’activité. Marcel Bleustein- Blanchet3 explique « ça donnait une valeur formidable à la publicité, ça l’enrichissait. Les gens aimaient entendre ces vedettes dans leur rôle. Lorsqu’elles faisaient de la publicité, elles le faisaient à leur manière, et c’était un succès parce que les gens étaient un petit peu crédules

jeunes à la mode vestimentaire en dehors d’une pratique réelle. Le sport génère un réel engouement que nous pouvons observer lors des rendez-vous sportif, comme la coupe du monde de football, les jeux olympiques, les matchs de rugby. les chaînes de télévision voient leurs audiences exploser et la presse sportive multipliée . EVOLUTION Au fil des années, le public s’est diversifié, les conditions d'emplois se sont stabilisés , le secteur s'est féminisé. Il y a eut aussi une plus

par un partenaire annonceur en échange de différentes formes de visibilité sur l’événement. L’annonceur sponsor recherche la visibilité offerte sur l’événement, mais également des transferts d’image positifs en fonction du type d’événement et des valeurs qui lui sont associées. Le Sponsoring ne doit pas être confondu avec la publicité. La publicité est considérée comme un milieu quantitatif, alors que le parrainage est considéré comme un support qualitatif. Il favorise une société en association avec

- 4 Lionel Maltese Chaîne de valeur • • « Créer de la valeur pour l’actionnaire » : la valeur ajoutée aura été le maître mot du discours stratégique des année 90. Porter estime qu’une entreprise est constitué d’un ensemble d’activités destinées à concevoir, fabriquer et commercialiser ses produits et services. Selon, lui la richesse de l’entreprise – la valeur qu’elle crée »- dépend de la bonne adéquation des différents compartiments. Le principe de la chaîne de valeur considère que chaque entreprise