Chaine De Valeur Evian

fabriqués par an = 3.5 millions http://www.opinel.com/ Sommaire : I. Présentation générale de l’entreprise et du contexte a. Les couteaux Opinel b. L’entreprise Opinel c. La filière économique de la coutellerie d. La gestion de la chaîne logistique II. Eléments les plus marquants du changement de l’environnement III. Impact sur l’entreprise et modification de sa stratégie marketing IV. Interprétation des observations a. Produit b. Distribution c. Prix d. Communication

qu’elles ciblent. Les jeunes possèdent une forte influence sur leurs parents. cela explique donc l’investissement des grandes marques pour les fidéliser et les faire devenir de “bons consommateurs“. Pour cela les marques doivent donc adhérer à leurs valeurs, utiliser leurs outils et leurs langages. Afin de mettre en évidence les orientations stratégiques mises en place par les marques, nous allons identifier trois stratégies, la transgression, l’apparence et la saveur sucrée:  La transgression

la personnalité et la culture de marque (d’ailleurs ils sont choisis comme tel : les cahiers de charges servant à guider les cabinets de design et d’identité graphique comportent essentiellement des traits de personnalité ou l’adhésion à certaines valeurs). Si la marque est le capital de l’entreprise, l’emblème est un capital de la marque. L’emblème est une représentation symbolique de l’identité de la marque au travers d’une figure visuelle, distincte du nom de la marque. Ses fonctions sont

l’un ou l’autre. Le Pepsi Cola est lui directement concurrente du Coca Cola. De la publicité sur les bienfaits de l’eau ferait perdre autant de parts de marché à Coca qu’à Pepsi. Une pub pour Coca ferait perdre plus de parts à Pepsi qu’à Evian. Il y a substitution d’un produit par un autre (ex. : l’email remplace le fax). Il y a substitution du besoin (ex. : un meilleur dentifrice réduit le besoin de dentiste) Nous pourrions toujours faire sans certains produits (ex. : cigarette) 4-

classique qui dure au maximum 1 minute. L'infomercial est parfois présenté par une personnalité témoignant de la promesse publicitaire. Le publireportage tente parfois de prendre l'allure d'un reportage indépendant pour convaincre le téléspectateur de la valeur du produit proposé. L'advertainment est une promotion commerciale associant un message publicitaire à un moment ludique ou de détente. Cela recouvre notamment les associations jeux / publicité mais également les films ou animations publicitaires

fortes Avec la mondialisation et la libéralisation des échanges, ces dernières années ont été marquées par un fort accroissement de la concurrence entre les marques et entre les chaînes de distribution. Par exemple, dans le secteur de l’habillement, la France a vu l’arrivée de nombreuses chaînes tel Zara (Zara est la chaîne de magasins de vêtements principale du groupe espagnol Inditex), Gap (Marque de prêt-à-porter basique et de qualité, GAP est implantée à l'international), Mango (marque de prêt-à-porter

Oglio-minérales qui ont une teneur en sels minéraux inférieure à 500 mg/l généralement du type bicarbonaté calcique, leur rôle essentiel est d’éliminer les toxines de l’organisme. Elles ne représentent pas de contre-indication. Citons : Aix les bains, Evian, Luchon, Perrier, Thonon. (Maurice Engalenc, effervesciences.com, 2012) Les eaux minérales bicarbonatées sodiques et calcosodiques Ce sont les eaux qui ont la teneur en bicarbonates supérieure à 600 mg/l et leur minéralisation totale est élevée.

l'attitude de la femme couguar, grâce a leurs apparitions, elles ont aidé les femmes d'aujourd'hui à se libérer de ce complexe, et de tous ces tabous, mise en place par la société. Grâce à de nombreux reportages que nous pouvons retrouver sur les chaines de télévision ou encore sur internet, cela montre en quelque sorte, ce phénomène, et la femme qui était encore complexé, celle-ci voit un reportage et se dit "pourquoi pas moi après tout, je veux aussi retrouver le bonheur". La dernière recherche

problématiques de santé publique et de malnutrition, la montée des préoccupations face à l’environnement et à la protection de la nature. Danone définit alors une stratégie sur trois ans (2009-2011) qui intègre performance économique et création de valeur sociale et/ou environnementale. L’objectif  étant de transformer et réinventer Danone, avec en toile de fond la volonté de s’inscrire dans une croissance durable. Ainsi, il est intéressant d’analyser la politique de développement durable

techniques d’accroche de plus en plus innovantes et performantes. La communication La communication par l’emballage joue un rôle croissant dans la stratégie commerciale des entreprises. Ainsi, elle permet aux industriels de véhiculer leurs propres valeurs à travers un produit. Tout ce qui constitue l’emballage (matériaux, forme, ergonomie…) transmet un message à la fois explicite et implicite. Le message explicite permet de vanter les qualités intrinsèques du produit quant au message implicite, il