Chaine De Valeur Unilever

industriels des produits de grande consommation se sont lancés dans l’aventure. Procter & Gamble, Unilever et Johnson & Johnson ont donc investi un domaine jusqu’alors réservé aux maisons spécialisées, avec pour objectif de compléter leur gamme par des produits de luxe. Pour faire leur entrée dans la cour des grands, ces sociétés ont acquis des marques de cosmétiques et des licences à tour de bras : Unilever avec les groupes Fabergé et Calvin Klein en 1989, ainsi que les licences Scherrer et Lagerfeld

|Chiffre d'affaires (en millions de $) |Pourcentage des parts| |1 |Nestlé |[pic] Suisse |101 565 M$ |37,7% | |2 |Unilever |[pic] Pays-Bas |59 313 M$ |22,2% | | | |[pic] Royaume-Uni | |

origines et faire en sorte qu’ils se sentent essentiels au sein du groupe. « Nos concurrents sont éventuellement un potentiel et non un danger » Double objectif pour la stratégie : - garantir la pérennité de l’entreprise - création de valeur I. La stratégie de l’entreprise 1. Définition d’une stratégie Détermination de buts et d’objectifs à long terme d’une entreprise. Choix d’actions et allocation des ressources nécessaires pour les atteindre. Elle engage l’ensemble des ressources

souvent ruraux, à la fois très dispersés et peu mobiles. Awareness (intérêt) La notion d’awareness, troisième pilier de la théorie BoP, remet le consommateur au centre des préoccupations. Il peut exister en effet de grandes différences entre la valeur perçue par le consommateur et les avantages effectivement proposés. Il est donc fondamental pour les entreprises engagées sur ces marchés de trouver les moyens d’expliquer l’utilité des produits et services proposés en fonction des contextes et des

associés aux produits sont interprétés différemment en fonction de la culture d’appartenance du consommateur. • Standardisation conseillée = même nom de marque = marque s’appuyant sur le « made in » • Adaptation souvent nécessaire : nom de la marque, valeurs associées… • Identifier l’attachement soit au nom de la marque, soit aux logos… 34 Facteurs influençant l' adaptation ou la standardisation des attributs d'un produit Attributs du Produit Arguments en faveur de Arguments en faveur de la l'adaptation

l’affection, l’application, la stabilité émotionnelle et l’ouverture à l’expérience.Dans les théories de psychologie sociale, un trait de personnalité est un adjectif qui décrit un comportement, des états affectifs, mais aussi des formulations sur la valeur des individus. Les éléments sur les traits de personnalité ne sont pas nécessairement attendus. · Identification des traits de personnalité des fondateurs de Michel et AugustinLes deux fondateurs ont des personnalités complémentaires

croissance La stratégie internationale Résumé de l'étude de cas L’Oréal est un groupe mondial industriel et commercial dont l’une des vocations premières est d’offrir à travers le monde les bonnes propositions en matière de cosmétique. Les valeurs initiales de l’entreprise reposent sur la recherche et l’innovation au service de la beauté sur lesquelles elle a su capitaliser. L’Oréal, leader mondial du marché des cosmétiques, trouve son origine dans une entreprise familiale fondée en 1907 par

alimentaires ont toutes sortes d’utilisations finales. Presque tous nécessitent une ouvraison très poussée qui, le plus souvent, se fait en plusieurs étapes intermédiaires et donne lieu à divers demi-produits avant d’aboutir au produit final. Comme la valeur ajoutée augmente à chaque stade, la proportion du coût total que représente la matière première diminue tout au long de la filière. Un autre caractère distinctif des agro-industries non alimentaires est que la plupart utilisent aujourd’hui de plus

Qui est Dove ? Dove est une marque internationale du groupe Unilever et représente la deuxième marque du groupe, et se développe à travers des produits alliant douceur et hydratation. Depuis son lancement, Dove possède une forte image de marque, elle possède aussi un savoir faire incontestable et une bonne capacité au niveau de la R&D. Pour Dove, la beauté c'est la diversité. Etre belle, c'est vous montrer telle que vous êtes vraiment et exprimer la façon dont vous vous sentez.

l’amour de Sir Thomas pour l’innovation et l’excellence. Aujourd’hui Lipton est une marque alimentaire internationale spécialisée dans les soupes, le thé et les boissons à base de thé, et fait aujourd’hui partie du groupe Unilever. Cette entreprise de thé s’appuie sur des valeurs solides inspirées par son fondateur : naturalité, optimisme et dynamisme. C’est une marque moderne et éloignée des codes traditionnels du « tea-time ». Lipton a fondé son succès sur le développement d’une «expérience de dégustation»