Chanel Cible Visee

NOM DE MARQUE ET UN NOM DE DOMAINE La création d’un nom de marque ou d’enseigne, si simple en apparence, n’est pas chose facile. Elle est devenue affaire de spécialistes. Pourquoi créer un nom de marque ? À qui s’adresse-t-il ? Comment plaire à sa cible, à ses clients ? Quels sont les écueils créatifs et juridiques ? Comment faire pour qu’un nom donne de la valeur à votre entreprise ? Comment en faire un événement de communication ? Comment le protéger juridiquement ? Quelle est la méthode de travail

donné, des utilisateurs fréquents d’une catégorie de produit ou d’une marque. Il est aussi facile de constituer des cibles selon des critères d’attitude ou de comportements. Par exemple, une cible d’innovateurs (c’est à dire d’individus essayant systématiquement les nouveaux produits mis sur le marché) ou une cible d’individus sensibles à la notion de tradition dans leurs comportements alimentaires seront retenus pour cette étude bien spécifique. Enfin, il est possible de bâtir une stratégie presse magazine

autre conception en stipulant que « le marketing est le processus de planification et de mise en œuvre de la conception de produits, de services ou d’idées, de la distribution, de la détermination du prix de vente et de la communication avec le marché cible, dont le but est de créer des échanges qui satisfont les objectifs individuels et organisationnels »6. Cette définition représente le marketing comme une fonction de gestion (stratégie, mise en œuvre et contrôle) regroupant un certain nombre d’activités

sera de 35-50 euros et pour WWF on tourne autour des 100 euros. En ayant une multiplicité de marques cela nous permet d’avoir une multiplicité de prix. Et donc aujourd’hui on privilégie et l’offre et le prix et la qualité. » Quelle clientèle est visée ? « Toutes, il y a un large panel. On vend du Guess, du G-Star qui s’adresse aux jeunes au La City destiné aux femmes actives ou encore du Sim pour les séniors. » Quelle est votre stratégie de fidélisation ? « Nous avons deux programmes, celui

marché 148 B. La mise en place d’une campagne publicitaire 150 C. Une galerie des formats publicitaires 153 D. Le suivi d’une campagne 163 IV. La collecte et l’enrichissement de bases de données A. Collecter les e-mails 168 B. Louer des adresses ciblées 170 C. Enrichir une base de données 173 D. Faire jouer l’effet viral 175 E. Les résultats de l’e-mailing de conquête 178 V. Faire parler de son site 180 A. Les relations presse 180 B. Le «buzz» marketing: faire parler les internautes de soi 166

matière de fixation des prix (Ordonnance Balladur) incitent les entreprises à davantage agir sur la variable prix, principalement par le développement des opérations promotionnelles. Dans le même temps, l’hypersegmentation se développe. Chaque micro cible et même chaque moment ou univers de consommation devient sujet à innovation et à lancement de produits. Les années 70 (et 80) sont incontestablement marquées par l’essor de la grande distribution à dominante alimentaire et son corolaire: la disparition

points : a) Orientation à long terme Une décision stratégique engage l’entreprise sur une longue période, notamment en termes d’allocation des ressources (financières, humaines, matérielles, etc.), contrairement aux décisions tactiques qui ont une visée de court terme. Il est donc nécessaire de ne pas remettre en cause souvent cette allocation. Exemple : Quand le groupe E. Leclerc décide de faire des opérations ponctuelles pour vendre l’essence à prix coûtant, il s’agit d’une décision tactique avec

marque, que ce soit sur la bouteille en verre, sur la cannette ou sur les bouteilles en plastique de 50 cl. En conclusion, la politique de design de l’entreprise va donc dépendre de l’image de marque que l’entreprise veut donner et de la clientèle visée. b- Les politiques de packaging Le packaging est le dispositif qui permet de contenir, protéger, stocker, transporter le produit, en outre, à des fins commerciales ou esthétiques, il permet son identification et son utilisation par les consommateurs

nom et une même promesse un ensemble homogène de produits. | Findus, Dim, Lancôme | Marque-ligne | Regroupe sous un même nom des produits qui s’adressent à une clientèle particulière et bénéficiant d’une promesse spécifique. | Antaeus, Monsieur, Chanel, Jules | Marque-ombrelle | Associe sous un même nom et une même promesse un ensemble hétérogène de produits. | Thomson, Moulinex | Statut de la marque | Rôle de la marque | Exemples | Marque-caution | Liée à plusieurs gammes complexes de

» abrite des chambres et des suites à la décoration classique. Elles donnent sur la place royale, un jardin privatif ou la rue Cambon. L’hôtel est célèbre pour avoir accueilli de nombreuses personnalités comme Édouard VII, Winston Churchill, Coco Chanel qui y résida plus de 30 ans et Ernest Hemingway pour lequel le barman créa le cocktail Bloody Mary. Réputé pour sa gastronomie au travers notamment de l’école Ritz Escoffier créé en 1988 (du nom du chef qui y créa en son temps plusieurs desserts comme