Chanel Cible Visee

clients Rendre l’offre plus pertinente Permettre une approche commerciale plus efficace On utilise uniquement les canaux de distribution, les medias et les supports de communication qui touchent de manière privilégiée le segment de consommateurs ciblé. Amélioration de la rentabilité 8 ANALYSE DE OPPORTUNITES Compréhension de l’environnement Marché Concurrence Forces et faiblesses de l’entreprise STRATEGIE SEGMENTATION Ciblage Positionnement MARKETING MIX Plan d’actions marketing

inaccessible puisqu’elle vise une clientèle très aisée (une cible hyper niche). Ce sont généralement des femmes qui en portant du JPG recherchent la différenciation et l’originalité. C’est un groupe fermé de connaisseurs. Ils sont à la recherche du produit parfait et unique. Le prêt-à-porter : JEAN PAUL GAULTIER Homme, Femme et Maille Il constitue le luxe intermédiaire de la marque avec pour cible une clientèle très aisée touchant aussi bien les hommes que

intimes, de connivence, de proximité (opérations relations publiques). Les évènements permettent aussi de faire parler de soi dans les médias avec de la publicité évoquant la manifestation et / ou avec des relations presse en relais, pour toucher une cible plus large. Il y a de nombreuses occasions de créer un évènement : ▪ Lancement de produit ▪ Manifestation sportive ▪ Evènements ludiques ▪ Inauguration

en cas de brouillard ou de brume. Peu après, un troisième modèle révolutionnaire, doté d’une monture en métal, voit le jour. Il s’agit des lunettes Outdoorsman, initialement nommées « Skeet Glass ». Ce modèle devient bientôt la référence de la cible visée, à savoir les aficionados de la chasse, du tir et de la pêche. 1939 1940 Rapidement, les lunettes Ray Ban s’imposent parmi les pilotes, les policiers, les chasseurs, les pêcheurs et, plus généralement, tous les adeptes des activités en plein air

préciser : - La taille, la structure et le comportement du marché cible. - Le positionnement choisi. - Les objectifs de chiffre d’affaires, de part de marché et de bénéfice pour les deux ou trois premières années. 1. La segmentation. A. Définition. Segmenter un marché consiste à le découper en sous-ensemble distincts de clientèles, chacun de ces groupes homogènes pouvant raisonnablement être choisi comme cible à atteindre à l’aide d’une stratégie marketing appropriée.

L’Oréal Super Awakening, triple effect Notre produit : L’Oréal Super Awakening, triple effect PLAN Introduction I) Présentation innovation II) Segmentation –Cible – Positionnement 1) Segmentation a) Socio démographique  b) Segmentation psycho graphique c) Segmentation de comportement  2) Cible 3) Positionnement III) Mix-Marketing 1) Le produit a) Le produit b) Le design. c) L’avantage produit. d) Le packaging du produit. 2) le prix 3) la distribution

Au-delà des techniques qui leur sont communes, les grandes distinctions entre les différentes catégories de communication d’entreprise se font selon le public qu’elles visent et selon l’objet qui est le leur : - La communication interne a pour cible l’entreprise elle-même, ses cadres, ses salariés, ses employés... - La communication externe comprend l’ensemble des messages et actions destinés à des publics extérieurs à l’entreprise: consommateurs et acheteurs, journalistes, associations de défense

Ne te contente donc pas de recopier les caractéristiques des couleurs. C’est ton interprétation qui compte ! Tu peux préciser ce à quoi tu penses. Exemple : Un parfum pour femme (20-30 ans) : noir et blanc, car c’est un parfum très chic (style Chanel) et que la publicité vante le luxe et l’élégance. → J’ai précisé ce à quoi je pensais quand on dit « parfum de femme » et donné quelques indications sur la publicité que j’imagine. - Une bouteille d’eau - Un parfum pour jeune fille (12-16

Rappels et définitions : * On entend par distribution « l’ensemble des opérations nécessaires pour que les biens produits soient mis à la disposition des consommateurs et des entreprises constituant la cible de clientèle visée et pour que ceux-ci soient incités à les acheter » (Vigny, 2000) * Canal de distribution : successions d’intermédiaires situés entre le producteur et le consommateur permettant la distribution d’un bien * Circuit de distribution : ensemble des canaux de distribution

et l’apport qu’ils ont induit. A. Modèle de SHANNON ET WEAVER ( 1949) Shannon était ingénieur et Weaver philosophe. Leur préoccupation était à l’époque de régler les pbs de transmission télégraphiques : le signal devait arriver au niveau de la cible dans l’état le plus proche de ce qu’il était au niveau de la source. Ce signal peut être affecté ou brouillé, voir déformé par un phénomène de bruit. Il s’agit là d’une conception analytique de la communication. Ce modèle est un modèle informationnel