Chanel Cible Visee

de visibilité (aéroport ; quartier chic ; métro...), principalement lors d’évènement comme la période de Noel.  (Annexe1 ; p.1)La campagne tourne autour d’élément graphique et visuel. Il est donc primordial d’ancrer sa présence dans l’esprit de la cible en rappelant son univers. La presseOui. Plusieurs articles consacrés à Dior ont pu voir le jour dans de grand magazine comme Vogue. A noter que Dior a également son propre magazine

héroïnes de romans. Les temps ont bien changé ! Aujourd'hui beaucoup se soumettent largement leur peau aux rayons du soleil pour acquérir ces milligrammes de mélanine supplémentaires qui créent le bronzage. Mise à la mode dans le années 1920 par Coco Chanel, cette pigmentation dite «  adaptative » est toujours un gage de dynamisme, de jeunesse et… une arme de séduction. Mais attention au soleil à tout va ! Il est bien en cause dans la genèse des cancers cutanés, il est impliqué dans le vieillissement

à faire vendre ! Il est donc important que les médias et les professionnels de la mode prennent conscience de l'impact de ce qu'ils écrivent et donnent à voir sur la pensée des adolescents, en particulier celle des filles, qui sont surtout « la cible » de leurs articles et photographies. Répondre à une certaine moralisation, un peu douloureuse sans doute, permettrait que les efforts déployés par les professionnels de santé pour prévenir les troubles du comportement alimentaire ne soient pas réduits

L’incarnation « Temple » : Ce sont des lieux spectaculaires situés dans des emplacements majeurs. Il peuvent être des magasins-style de vie, intimistes avec une mise en scène très chic, ou des lieux touristiques véhiculant une image de leadership.  Ex : Chanel avec son hôtel particulier place Vendôme. Puma avec son nouvel espace à Châtelet. Objectif : renforcer et promouvoir l’image fondatrice de la marque afin de cristalliser ses valeurs. Risque : fossiliser la marque dans une incarnation qui

: hédonistes (se faire plaisir), d’auto-expression (les montres sont parfois un signe d’appartenance, surtout lorsqu’il s’agit de montre de luxe), oblatives (faire plaisir, offrir un cadeau) • freins : rationnels liés au prix selon la gamme • cible : très large Voir annexe 1 du diagnostic externe : « la segmentation de la demande » • ! Seules les bijouteries de centre commercial enregistrent des progressions en 2009, tant en volume qu’en valeur. Voir annexe 1 du diagnostic externe :

axes possibles de différenciation en prenant en compte : ○ Les attributs et qualités objectives du produit (Tefal, la pôele qui n’attache pas) ○ Les attributs symboliques ou imaginaires de la marque (Chanel N°5 ; ○ le parfum mythique) ○ La cible déclarée du produit (Kiri, le fromage des enfants, Hiti, la perceuse des professionnels) ○ Mais il ne faudra pas négliger les forces et faiblesses du produit et des produits concurrents, ainsi que l’ordre d’arrivée

hommes........................ p.27 1.4. La segmentation du marché.................................................................p.29 1.4.1.Les différents critères de la segmentation......................................... p.29 1.4.2.Consommateur cible.................................................................... p.30 1.4.2.1.L’homosexuel.................................................................... p.30 1.4.2.2.Le métrosexuel..........................................................

produits mis au point par deux fabricants de forces comparables et complémentaires (ex : Mousse au chocolat Yoplait avec du chocolat Côte d’or) C. La gamme : 1- Définition : Une gamme est un ensemble de produits ayant des affinités au niveau de leur cible de clientèle, de leur fonctionnalité, de leur mode de distribution ou de leur prix. 2- Les éléments descriptifs de la gamme: En cherchant à satisfaire l’ensemble des besoins de ses consommateurs, une entreprise est parfois appelée à commercialiser

des attentes, des comportements difficilement prévisibles. « Capter, attirer chez soi, c’est ainsi et paradoxalement accepter la possibilité de l’étrangeté, du départ ou de l’indifférence, et même ne pas restreindre directement la liberté de sa cible. »7 Cette captation a plus d’atout de se réaliser si ces acteurs de la mode donnent aux jeunes l’impression de liberté dans leurs choix ou engagements d’achat. En d’autres termes, H&M, ZARA, tout comme les autres chaines de la mode, ont plus de probabilité

formes de distribution, etc. La promotion des ventes comporte plusieurs aspects : une modification de l’offre de produit ou de service (en quantité, en nature ou en qualité) et/ou du prix de cette offre et la communication de cette modification à la cible. L’objet de ce chapitre est de clarifier la notion de promotion des ventes. Il s’attache à monter les objectifs d’une action promotionnelle. Il s’agit de rappeler les techniques et les effets de la promotion des ventes. Enfin, les fonctions du secteur