Chanel Conclusion

Stratégie LVMHBERTHON Eva 3A DUT Modulaire MATOS Teresa Monsieur SALGADO Melchor Année 2022-2023Résumé, Intro, Conclusion Issu du rapprochement, en 1987, des entreprises Moët Hennessy — elle-même née de la fusion entre le producteur de champagne Moët et Chandon et le fabricant de cognac Hennessy — et Louis Vuitton, il a depuis 1989 pour actionnaire majoritaire la société Agache SCA, par le biais de la holding Christian Dior SE. Il est actuellement dirigé par l'homme d'affaires Bernard Arnault. QUI

 proximité  avec  les  marques  .3   Quel  type  d’interaction  pour  une  marque  de  luxe  ?  .5   Maintenir  l’exclusivité  du  luxe  grâce  aux  médias  sociaux  .6   Conclusion  .9             Synthesio  –  Marques  de  luxe  et  médias  sociaux  :  Maintenir  l’allure  du  luxe  en  ligne  –  mars  2011     1   

ainsi un véritable argument de vente et un atout pour l’image de marque des entreprises. Cette évolution profitera aux façonniers français qui travaillent en tant que sous-traitants pour les maisons de prêt-à-porter de luxe. En effet, à l’exception de Chanel et de Lanvin, les principaux acteurs du marché ont délocalisé l’essentiel de leur production. En d’autres termes, les perspectives économiques et financières semblent s’améliorer pour les façonniers hexagonaux. Grâce à cette analyse complète et opérationnelle

LUXES ........................................................................................................... 11 2.4 POURQUOI LA BANALISATION FAIT-ELLE PEUR ? ................................................................................ 13 CONCLUSION .................................................................................................................................................. 15 SUJET DÉLICAT À ABORDER......................................................................

soit des figures générales de la beauté féminine, celle d'une déesse ou d'une star, soit mettre l'accent sur un aspect original de la personnalité (la romantique, l'insolente, la mystérieuse, la dynamique, la passionnée) (Anaïs Anaïs de Cacharel, Chanel N°5 Le petit chaperon rouge, Midnight Poison, Miss Dior Chérie de Dior, Ô oui de Lancôme) De même, les publicitaires soignent-ils tout particulièrement le contexte, l'environnement, connoté avec le luxe, la féminité, la beauté, la sensualité,

Concurrence dans la zone primaire: Marionnaud, Sephora 21éme en CA sur le secteur 31éme en nombre de points de ventes - Politique commerciale Politique de produits: Familles de produits vendus: Parfums , soins , maquillages Marques commercialisées: Chanel, Lancôme, Guerlain, Veld’s, Clarin’s, Decléor, Diesel, Jean Paul Gauthier .. Type d’assortiment: Gamme large et profonde Politique de prix: Niveau de gamme: Haut de gamme Politique de communication: Publicité: Affichage , internet, magasin

b) Notoriété  22 c) L’implantation commerciale 22 Les F.C.S liés aux coûts d’approvisionnement, de fabrication et de commercialisation 23 Les F.C.S liés à la position de l’entreprise sur le marché (PDM absolues, relatives) et évolution 23 II. CHANEL 23 A) Présentation générale 23 B) Stratégies 24 C) Distribution 24 D) Communication 25 a) Création et diffusion autour de l’univers de la marque 25 b) La stratégie du « celebrity endorsement » 25 III. Un secteur : le tourisme de Luxe 26

les capitales et/ou grandes villes. Ex: Les magasins Chanel se comptent au nombre de 243. On peut les trouver à Londres, Paris, Tokyo... Ils permettent de proposer à leur clientèle, les même produits dans toutes les grandes ville du monde et ainsi d'avoir une unité vestimentaire mondiale. Paris New York Conclusion La mondialisation a ainsi permis une universalité des produits de mode notamment les grandes marques tel que Chanel, Dior, Prada... Certains magasines de modes, Vogue, Numéro

L’entreprise 4 2. Le logo 5 B. Les moyens de communication utilisés 8 II. Positionnement de Dolce & Gabbana : 9 III. Analyse communication des concurrents de Dolce & Gabbana 11 IV. Analyse d’une pub de Dolce & Gabbana 12 Conclusion 14 Introduction : Dolce et Gabbana c’est deux hommes qui ont créé la marque issue de leur nom. Cette marque de luxe se distingue par son originalité stylistique ainsi que la qualité remarquable de ses créations. La forte identité de la marque

C’est par exemple coco chanel dans les années 1920 avec son look androgyne qui imposera une silhouette novatrice à la femme ce qui lui vaudra sa réputation, ou encore pendant les années 1960-70, au cours desquelles la mode a connu une grande évolution notamment avec la mode hippie. 1) L’histoire de Coco Chanel Une citation de coco chanel célèbre encore aujourd’hui: « La mode se démode, le style jamais » [pic][pic] Gabrielle Bonheur Chanel dite Coco Chanel (1883-1971) fut une créatrice