Chanel Marketing

stratégies marketing et publicitaires Illustrations Le marketeur, le publicitaire, Le vendeur doivent connaître les tableaux des phases psychologiques par lesquelles les consommateurs évoluent vers l’achat afin qu’ils puissent (marketeur, publicitaire, vendeur) les faire glisser, en fait leur permettre d’aller de phase pour les amener à l’achat. La non implication C’est le tableau des personnes qui n’ont pas de besoin, ici ce sont des non-consommateurs relatifs. Psychologie Marketing et Publicité

Paradoxe de la demande Le succès du marketing des biens de grande consommation repose en grande partie sur une gestion maîtrisée des cycles de rachat. C'est pourquoi la plupart des entreprises accordent aujourd'hui tant d'importance à la fidélisation de leur clientèle. Paradoxalement, en se démocratisant, le luxe est devenu de plus en plus tributaire de situations particulières d'achat et de consommation. Jadis alimenté par la consommation ordinaire de gens exceptionnels, le luxe se nourrit

14h00-15h50 16h00-17h50 08h30-10h20 10h40-12h30 Vendredi 21 14h00-15h50 16h00-17h50 A CT101 F IS101 F B AC101 F Fondamentaux de la finance (I) 16h00-18h30 I. DKHISSI 401 - C. BRITEL 402 - ? 403 - ? 404 - ? 406 - ? 408 - ? MK101 F Analyse marketing 09h00-11h30 QM101N IS101 F Statistiques descriptives 13h00-15h30 A. OULIDI 401 - ? 402 - ? 403 - ? 404 - ? 406 - ? 408 - ? LV2 Arabe 16h00-18h30 R. ECHIABI C.PEREZ 401 - R. ECHIABI 12 - ? 13 - ? Les TIC appliquées à l'entreprise LV1 Anglais

| |Raison sociale : |Secteur d’activité : | | |Marketing | |Tâche(s) du référentiel concernée(s) : | |( Accueil en face à face

un produit de luxe. 2 Offre Type de marché ( concurrentiel, avec plusieurs grands groupes se partageant les parts de marché. Leader : LVMH Challenger : PPR (Printemps, Pinault, Redoute) Autres concurrents : Armani, Prada. Approche marketing du marché( le marché est fermé car il est très difficile de le pénétrer pour une nouvelle marque (savoir-faire, prestige de la marque, moyens financiers importants pour les campagnes de communication) Positionnement ( il s’agit de se différencier

chiffres clés de l’industrie du parfum p2 p2 p2 p2 p2 p4 p4 p5 p6 p6 p6 p6 p6 p6 p6 p7 p7 p8 p8 p8 p8 p9 p9 p10 p10 p11 p12 p14 p15 B. Les consommateurs - Segmentation (Annexe 2) - Le positionnement du marché du parfum (Annexe 3) II Stratégie marketing A. Stratégie de produit - Innovation - Etude de gamme B. Stratégie de prix C. Stratégie de distribution III. Communication A. Communication des annonceurs - Objectifs généraux - Périodes de communication (Annexe 4) - Les supports de communication

Comsumer made c’est ce qu’on appel le consommateur créatif. Il devient producteur d’idée ou de concept à partir de sa connaissance du produit. Exemple : quelqu’un qui récupère les tubes de rouge à lèvre chanel et qui les soudes entre eux pour faire des animaux ou autre. Cela rend immortel chanel car l’art est éternel. Sur le site internet de la communauté, on met en place une rubrique où chaque mois un nouveau thème concernant le thiais village sera lancé. En effet, les membres de la communauté

LE MARKETING DU LUXE ENJEUX POUR LES MARQUES EN 2006. Les analyses d’Ipsos A l’occasion du Grand Prix du Luxe STRATEGIES CONDE NAST IPSOS 28 NOVEMBRE 2005 Décembre2005 Décembre 2005 -1 - SOMMAIRE 1/ LES NOUVEAUX ENJEUX DU LUXE 2/ L’EMERGENCE DU « ME POWER» 3/ LES FRANÇAIS LES PLUS RICHES : QUI SONT-ILS ? 4/ LUXE ET PUBLICITE 5/ LUXE ET CREATION DE MARQUES p.3 p.7 p.9 p.12 p.15 Experts Etude : Stéphane Truchi (Ipsos France) Valérie Chassé (Ipsos Insight) Marc Gicquel (Ipsos Insight)

marques  de  luxe   Aux  Etats-­‐Unis,  78%  des  personnes  à  fort  revenu  sont  sur  les  réseaux  sociaux     1 Une  étude  menée  aux  Etats-­‐Unis  par  Unity  Marketing  sur  plus  de  1500  consommateurs  à  haut  revenu  montre  que  les  clients   potentiels   des   marques   de   luxe   sont   plus   présents   que   la   moyenne   sur

réaliser mon stage dans une entreprise de parfumerie au sein des services marketing, car c’est tout d’abord un secteur qui me passionne et par ailleurs un domaine où le marketing est extrêmement développé et exploité. J’ai ainsi eu la chance et la possibilité d’effectuer un stage chez ROBERTET, une entreprise spécialisées dans la parfumerie et les arômes à Grasse, capital de la parfumerie, au sein du service « marketing composition ». Ce service est en charge de tous les produits parfumés