Chanel Part De Marché

au Canada | Cinéma | - information | - Forte mémorisation - mesure précise de l'audience | - forte saisonnalité (faible fréquentation des cinémas en période estivale) | - publicité du secteur haut de gamme: Spot Bleu de Chanel, réalisé par Martin Scorsese. Spot d'une minute. - Bande annonces de film - Spot de prévention (prévention routière/ tabagisme/...) | Web | - Média d'information - Canal de vente | - Média interactif : marketing direct et relationnel

est une société anonyme (SA) à directoire (organe chargé de la gestion de l’entreprise), ayant pour activité « la fabrication de parfums et de produits pour la toilette ». C’est une marque de produits cosmétiques de luxe sur tous les segments de ce marché : soins, maquillage et parfums. Trois actionnaires président la société : - M. COURTIN Olivier, Directeur Général - M. COURTIN Christian, Président du Conseil de Surveillance - M. SHEARER Philip, Président du Directoire Le siège social

que les clients veulent aujourd’hui, d’après Andersson, « c’est du glamour.»3(p49) Nous allons profondément étudier le comportement du jeune consommateur en ce qui concerne du désir et du besoin. En plus, « Aujourd’hui, la Chine menace de dominer le marché mondial[… ]» 3 (p237) Les plus grandes marques de distributeurs internationales, comme CAP, H&M et ZARA se sont installées en Chine. De plus en plus de consommateurs chinois achètent des produits de mode. Notre problématique est donc la suivante :

offre de rachat par le célèbre groupe américain de cosmétiques Estée Lauder que ces derniers acceptèrent : Le groupe est aujourd’hui leader sur le marché des cosmétiques et est composé de plus de 23 marques de beauté telles que Bobbi Brown, Clinique, La Mer ou encore Mac. L’acquisition de Darphin fut pour lui une grande opportunité de pénétrer le marché des produits de beauté naturels. Grâce à sa recherche et à l’écoute de ses clients, Pierre Darphin a su développer les soins apportant bien-être

Développement de Produit en Univers sélectif etÑÑxÄá Marché = • Ensemble des consommateurs potentiels & réels d'un produit ou service; • Organisation économique, psychologique, sociale et managériale permettant la rencontre entre offre & demande. roduit = « ensemble de 1. notions, 2. services & 3. données symboliques (critères de satisfaction du consommateur) représentant la solution choisie par une entreprise pour satisfaire les besoins d'un marché » (Pierre THUILLIER, Le produit). P Le produit

Les prescripteurs .................................................................................................. 11 B. Un marché rentable ................................................................................................ 12 C. Un marché innovant .............................................................................................. 16 D. Un marché répondant à une tendance sociétale......................................... 18 II. Les stratégies de redynamisation des marques

les difficultés de ces unions parfois dévastatrices mais aussi les plus belles réussites grâce à des cas particuliers… Il est important de mentionner par ailleurs les cachets excessifs que peuvent gagner les célébrités ; cachets représentatifs d’un marché très florissant. 3 I. LA MULTIPLICATION DES CELEBRITES DANS LA PUBLICITE ? D’après les études du comportement du consommateur, les stéréotypes passés sur les habitudes d’achat et de consommation des clients sont obsolète. Le consommateur

Le produit est en effet directement associé à la marque et vice-versa, à un tel point que le mot « Ketchup » lui-même semble être une marque de Heinz dans l’imaginaire collectif belge. Néanmoins, dans la réalité, le ketchup est bien un produit à part, meme si il est très fortement associé à la marque Heinz. Le Ketchup aurait été inventé au 17ème siècle en Chine, le nom actuel proviendrait ainsi de « Ké Tsiap ». La recette de base comprend bien sur de la tomate mais aussi du sucre, du vinaigre,

produit. Dans le luxe, les marques sont des marques ombrelles qui couvent les vêtements, les lunettes, la maroquinerie, les parfums,... → on les appelle les « griffes » parce que ce sont les signatures de leur créateur → YSL, Dior, Pierre Cardin, Chanel...). Samsung utilise le même nom de marque pour les montres, les mp3, les téléphones mobiles, les ordinateurs, les lecteur DVD, les télévisions... alors que les technologies sont différentes. Avantages et inconvénients de la marque ombrelle :

image and its sales worldwide. Nowadays, the Brand is more remembered for its cosmetic products and numerous fragrances. For this project, we wondered to what extent and how Yves Saint Laurent Rive Gauche can enjoy a rebirth, and own back its major part in the Fashion World. After a deep analysis of different factors, we propose to refocus on the main activity of the Brand that is the fashion lines and accessories, using a more efficient and up to date marketing and communication plan.