Chevignon

interne de l’entreprise en créant une communauté visuelle ; Réaliser des marges plus élevées. • • • • • Lorsque la personnalité ainsi créée devient très forte, l’objet est alors une référence de cet univers, un symbole (ex. : les blousons Chevignon, les montres Rolex, les scooters Peugeot, les baladeurs Sony, etc.). Jean-Marc LEHU « L'encyclopédie du marketing », éditions d’organisation, 2004 Les points de vente qui appartiennent à une même enseigne ont tous la même esthétique intérieure

cognitives privilégiées, typicalité et niveau de base, Presses Universitaires de Lille, Lille. Ladwein R. (1998), « Stratégies et concepts de marques », Décisions Marketing, 13, janvier-avril, p. 17-24. - 189 - L’acquisition des connaissances Chevignon admettent une catégorie de référence plus générique, celle de vêtements dédiés à un certain style de vie. L’entreprise a ainsi intérêt à identifier le niveau de référence de sa marque, c’est-à-dire son positionnement catégoriel privilégié, notamment

cognitives privilégiées, typicalité et niveau de base, Presses Universitaires de Lille, Lille. 478 Ladwein R. (1998), « Stratégies et concepts de marques », Décisions Marketing, 13, janvier-avril, p. 17-24. - 189 - L’acquisition des connaissances Chevignon admettent une catégorie de référence plus générique, celle de vêtements dédiés à un certain style de vie. L’entreprise a ainsi intérêt à identifier le niveau de référence de sa marque, c’est-à-dire son positionnement catégoriel privilégié, notamment