Chevignon

sont à proximité et l’ascenseur est juste en face, ce qui attire beaucoup de chalands (voir plan). Cet espace est un point stratégique du centre commercial. H&M se situe entre la boutique Cosmo et Tommy Hilfiger (haut de gamme), en face se trouve Chevignon (moyen/haut de gamme). On peut donc penser qu’H&M se positionne aussi comme une enseigne moyen / haut de gamme avec tout de même une politique différente de ces enseignes là. Comme le libre service, en effet H&M est quasiment un libre service intégral

MIM MORGAN MULTIPLES NAF NAF ONE STEP PATRICE BREAL PAUSE CAFE PIMKIE PROMOD RODIER FEMME SCOTTAGE SINEQUANONE SOLOLA SUD EXPRESS SUGAR SYM TARA JARMON UN JOUR AILLEURS UN MOMENT AVEC L VENTILO WEIL BOUTIQUE ZAPA BABOU BONOBO BURTON OF LONDON C&A CHEVIGNON CYRILLUS DEFI MODE DISTRICENTER ESPRIT EURODIF FABIO LUCCI GEMO H&M KIABI LA HALLE MANGO MEXX PANTASHOP STYLECO TATI UNITED COLORS OF BENETTON VET'AFFAIRES ZARA DECATHLON GALERIES LAFAYETTE INTERSPORT LECLERC MONOPRIX PRINTEMPS SPORT 2000 COTONNIERS

Lacroix, drôle et baroque,...), ou plus significati­ ve de leurs désirs de consommation proche ou future (Cartier, Hermès, Vuitton...), ou encore très représentative de leurs souhaits immédiats de consom­ mation (Lacoste, Benetton, Weston, Chevignon). Le secteur des « arts de la table » a perdu toute connotion auprès des jeunes. C’est en grande partie la consé­ quence de l’évolution des modes de vie depuis la fin des années soixante : chute des mariages, éclatement de la cellule familiale

par Bernard Magrez dans les années 60) et autres « Baron de Lestac », adaptation astucieuse de l’anagramme du nom du propriétaire Groupe Castel. De même, dans la mode, Chevignon est le nom d’un faux aviateur, un héros créé de toutes pièces pour répondre au désir d’authenticité des consommateurs. Guy Azoulay, le fondateur de Chevignon, souhaitait créer un nom qui sonne vrai et surtout français pour copier la célèbre veste des aviateurs américains de la Seconde Guerre mondiale, un patronyme « vieille

concurrence est encore plus rude. En effet, une soixantaine de magasins se partage le marché (voir annexe 5, page 20). Cependant les concurrents les plus sérieux pour CLUBOTHEQUE sont “Les Galeries Lafayette” et des boutiques comme “Mac Dylan” ou “Chevignon” qui présentent parfois les mêmes types de produits. CLUBOTHEQUE se doit donc d’être le plus attractif possible avec, comme nous l’avons vu dans l’organigramme, une spécialiste qui conçoit les vitrines pour séduire les clients et profiter au

la composent (besoin et usage similaires) Étendue d’une gamme = nombre total des modèles et versions offertes illustration VCR Gamme très large : cornichons, moutards, ketchup (pikarome), vinaigre, sardine, mayonnaise, confiture, olivers, pates. Chevignon Gamme étendue : plus d 500 références par saison Une gamme évolue par : Une extension Un rajeunissement Une suppression © www.e-tahero.net - Portail des Etudiant d’Economie – Professeur Thami BOUHMOUCH 14 © www.e-tahero.net - Portail des Étudiants

marques de sport et de mode urbaine se sont vite emparées de ce créneau, les vêtements streewear/sportswear sont portés tous les jours… le phénomène est plus qu’un phénomène de mode mais une complète innovation de rupture. Les marques comme Nike, Chevignon, Timberland, Oxbow, Quiksilver sont énoncées spontanément quand on parle de sportswear, pour le streetwear toutes les marques font du streewear ! Les achats semblent dépendre de l’âge et de l’appartenance sociale. En ce qui concerne les jeunes

Direction du Commerce Intérieur 2004 Etude sur la Franchise ____________________________________________________________ _______________________________________ TABLEAU RECAPITULATIF DES ENSEIGNES Secteurs d’activité Enseignes Unitex, Chevignon, Lacoste, MaxMara, Alain Manoukian, Jacadi, Lee Cooper, New Balance, Indigo, Natalys, Mango, La Senza lingerie, Valège, Pepe jeans, Kanaï, 7 Camicie, Absorba, Anarchic, An’ge, Arrow, Best Mountain, Body one, Cacharel, Cache cache, Caribu, Célio,

Action et conduite de la Relation Commerciale page 7 à 12 * Fiches bilan Management page 13 à 18 I- Présentation de l’unité commerciale A- Présentation du groupe Vivarte André, Beryl., Besson, Caroll, Chevignon, Coctel, Cosmo Paris, Defimode, Fosco, Kookaï, La Halle aux vêtements, La Halle aux Chaussures, Les fées de Bengale, Merkal Calzados, Accessoire Diffusion, Minelli, Mosquitos, Naf Naf, Pataugas, San Marina. Le Groupe Vivarte, créé en 1984, regroupe

Timberland, The North Face     Charmant (japonais) [80-90] Puma, Esprit, Elle, Christian Roth, Dresscode     Marchon (américain) - Calvin Klein, Fendi, Nike     L'Amy (français) - Lacoste, Nina Ricci, Rykiel, Kenzo, Chloé, Lanvin, Chevignon     Silhouette (autrichien) - Silhouette, Adidas, Daniel Swarovski     Bushnell (américain) - Serengeti, Bollé     * Au taux de change US Dollar-Euro du 06/06/2007     Source : JDN Management 2007   Lunettes de soleil made in