Chevignon

consommateurs adoptant la marque en fonction de motivations d'achat (dérision pour les uns, conformité pour les autres). Ce formidable compromis entre le sport et la ville a, aussi, profité à l'esprit vintage. Pourtant la mode rétro, qui ne date pas d'hier (Chevignon avait lancé une gamme pêche-chasse dans les années 80) connaît une recrudescence qui ne durera pas éternellement « même si les univers de la boxe, de la gymnastique et même du basket n'ont pas encore été exploré. Ca ne saurait tarder » confirme encore

consommateurs adoptant la marque en fonction de motivations d'achat (dérision pour les uns, conformité pour les autres). Ce formidable compromis entre le sport et la ville a, aussi, profité à l'esprit vintage. Pourtant la mode rétro, qui ne date pas d'hier (Chevignon avait lancé une gamme pêche-chasse dans les années 80) connaît une recrudescence qui ne durera pas éternellement « même si les univers de la boxe, de la gymnastique et même du basket n'ont pas encore été exploré. Ca ne saurait tarder » confirme encore

Je suis très tendance fait qu’il existe une inhibition du consommateur par rapport au prix. Car l’appartenance culturelle compte plus que le prix dépensé pour en faire partie. Le charme du rétro La mode rétro, qui ne date pas d’hier (Chevignon dans les années 80) connaît une recrudescence qui ne durera pas éternellement même si les univers de la boxe, de la gymnastique et même du basket ou du sport automobile n’ont pas encore été explorés totalement. Aujourd’hui avec les vintages réédités

Boléro, Lou, etc.), Jiteve (lunettes), L’Oréal (parfum) et une ligne de vêtements pour Barbie. En août 1994, Naf Naf ajoute à ses collections, jusque-là exclusivement féminine, le prêt-à-porter masculin avec l’acquisition de la célèbre marque Chevignon alors en déroute. Après vingt ans de bons et loyaux services, le petit cochon et son sabot rose disparaîssent des campagnes de communication, en 1998. Le nouveau logo, composé de deux N s’inscrivant dans un cercle et séparé par une double flèche

action avait été située en quelques mots par l’auteur-compositeur et chanteur, RENAUD. Chant emblématique d’une génération « laisse béton » pour laisse tomber face au vol, explicite cette appropriation du bien d’autrui, de ce blouson de marque « Chevignon », autant que possible. Il exprime la force du sentiment de frustration vis-à-vis de celui qui possède non seulement les biens, mais aussi la culture. Ce geste pose une reconnaissance, mais aussi la négation d’autrui, l’envie et le mépris. Nous retrouvons

et accueillants où le choix trouve toute sa place. C’est un concept qui séduit aujourd’hui 7 millions de clients. La Halle fait partie du Groupe Vivarte, leader européen de l’équipement de la personne avec les marques Kookai, Caroll, Naf Naf, Chevignon etc. Elle possède 420 magasins dont 70 Halle aux Enfants, il y a plus de 75 millions de pièces vendues chaque année. d. Kiabi Kiabi fut créée en 1978 il appartient au Groupe Mulliez , après La Halle, c’est le leadeur dans son secteur. Son concept

par le développement d’une meilleure notoriété de ZARA et par le renforcement du positionnement commercial (avec les Mall Zara). En Amérique latine, le positionnement haut de gamme de Zara se retrouve donc en concurrence avec Mango, Benetton, Chevignon, Esprit Mexx… En revanche, en Europe, la marque se positionne comme du «moyenne gamme». Il serait donc intéressant de revoir toute la stratégie marketing en réorientant la publicité et la promotion vers un secteur haut de gamme. 4.4 La création

par le développement d’une meilleure notoriété de ZARA et par le renforcement du positionnement commercial (avec les Mall Zara). En Amérique latine, le positionnement haut de gamme de Zara se retrouve donc en concurrence avec Mango, Benetton, Chevignon, Esprit Mexx… En revanche, en Europe, la marque se positionne comme du «moyenne gamme». Il serait donc intéressant de revoir toute la stratégie marketing en réorientant la publicité et la promotion vers un secteur haut de gamme. 4.4 La création

l’univers du produit : extension continue. -Par la marque : on étend l’univers de la marque : extension discontinue. Il faut que ce soit cohérent, ou créer une cohérence entre le nouveau et l’ancien produit pour que ce soit crédible. Dilution de Chevignon, marque jeune .. Lancement de cigarettes a entrainé la dilution de la marque. Marque associative, industrielle, de grands distributeurs … * L’extension de marque -La performance des extensions de marque : 2 facteurs Les ventes du produit-extension

vecteurs de croissance : de quoi s’agit-il ? 1. Lego rachète Christiansen = intégration en aval 2. Philip Moris rachète Kraft = diversification par conglomérat 3. Peugeot rachète Michelin = intégration en amont 4. Benetton rachète Chevignon = intégration horizontale 5. L’EPHEC crée une section hotellière = diversification par conglomérat 6. Côte d’Or lance des Chokotoffs glacés = déviation de marché 7. Swatch lance une ligne de bijoux = déviation de marché 8. Swatch