Chupa Chups Cible

apparait en France, autrefois appelé Hopla Gourmandise du chocolat et le plaisir de la découverte d’une surprise : concept fort et novateur. I - Le produit : Kinder Surprise Informations générales Contenu Packaging et saisonnalité II - Cible et philosophie III – Distribution IV - La communication pour Kinder Surprise Par la Télévision Par Internet Le partenariat Le hors-média V - Forces et faiblesses du produit I – Le produit Kinder Suprise a) Informations générales

 millions),  et  Chupa  Chups  (500  millions  d’€)  qui   est  leader  sur  le  marché  de  la  sucette.     CLIENTELE L’image   que   donne   l’entreprise   HARIBO   est   loin   d’être   négative,   au   contraire   le   groupe   est   très   réactif,   dynamique   et   réputé.   D’ailleurs,   l’entreprise   se   diversifie   selon   la   cible  visée,  pour

perception, à un moment donné, de la marque par le public. Image voulue : Synonyme de positionnent : ce que la marque veut incarner d’unique et de différent par rapport à ses concurrents, aux yeux de sa cible. La volonté stratégique de faire évoluer son image perçue permet de s’encrer dans l’esprit de la cible et ainsi de se différencier face à ses concurrents. 6 d) Le rôle de l’image : L’image d’une marque aide le traitement de l’information reçue par le consommateur. L’image est un résumé d’impression

distributeur exclusif en confiseries, boissons chaudes, snacking et biscuiterie Chiffre d’affaires : 420 millions d’euros en 2009 Marque : Confiserie : Ricola, Werther's Original, Toffifee, Fisherman's Friend, Toops, Pez, Ritter Sport, Chupa Chups, Mentos Confiserie, Mentos Gum, Fruit-Tella, Frisk et Looko Look Boissons chaudes : Van Houten, Tetley et Ricola Biscuiterie : Griesson Snacking : N.A Natural Addict Produits : Confiserie : Bonbons et chewing-gums Boissons

Critiques : l’avis des spécialistes………………………………………6 4.1 Une position pour l’Adulescence………………………………………………..…6 4.2 Une position contre l’Adulescence………………………………………………...7 5. Le marketing et l’ adulescent………………………………………….8 5.1 L’Adulescence : nouvelle cible marketing………………………………………...8 5.2 L’adulescent : segment porteur…………………………………………………….8 5.3 Les préférences et les besoins de l’adulescent……………………………………..9 CONCLUSION…………………………………………………………….10 Bibliographie………………………………………………………………11 Document envoyé

De la conception à la distribution Auteur : Philippe DEVISMES Consultant à la Cegos, professeur à l’école de design international Créapole ; il a été responsable marketing de grandes marques internationales, notamment Basf, Rhône Poulenc, Chupa Chups ; il a également fondé et dirigé une agence de création spécialisée en design packaging et est intervenu auprès d’organisations comme l’Institut Français du Libre Service, PVE (Promotion des Ventes) et UNIBAL (Union des Industriels du Bricolage). Volume

réinventer un quotidien plus doux. Ils se comportent toujours comme des enfants dans certaines circonstances. Par exemple, ils apprécient la lecture d’Harry Potter, collectionnent les peluches et mangent des bonbons comme les fameuses sucettes Chupa Chups. Les consommateurs redécouvrent les joies de leur enfance, l’insouciance et la sécurité liée à cette époque. Le phénomène, au delà des produits purs, est présent également dans les soirées. En effet, des soirées gloubiboulga night sont

notamment, qui garantissent pour l’entreprise l’exclusivité de certaines créations.     Les DAS Les produits incontournables de la marque HARIBO sont :  Les bonbons gélifiés  Les guimauves  Les réglisses  Les dragéifiés Concernant la cible :  Les enfants: Mise en forme des bonbons, couleurs, goût et texture visant à séduire les plus petits (bonbons en forme de nounours). Renouvellement permanent de la gamme face à des clients peu fidèles et friands de nouveautés, avec le lancement de

Rappels et définitions : * On entend par distribution « l’ensemble des opérations nécessaires pour que les biens produits soient mis à la disposition des consommateurs et des entreprises constituant la cible de clientèle visée et pour que ceux-ci soient incités à les acheter » (Vigny, 2000) * Canal de distribution : successions d’intermédiaires situés entre le producteur et le consommateur permettant la distribution d’un bien * Circuit de distribution : ensemble des canaux de distribution

d’activité afin d’établir les priorités stratégiques. Intensité concurrentielle : Haribo subit une concurrence directe sur le marché de la confiserie par des acteurs internationaux comme Cadbury, Lutti ou Chupa Chups. Ces marques proposent des produits similaires et veulent atteindre la même cible de consommateur. Il y a également des PME qui se concentrent sur des produits de niches comme par exemple les produits régionaux. Menace des nouveaux entrants : Les leaders du marché des confiseries ne