Chupa Chups Point Fort

Spanish company Chupa Chups, thus strengthening its position as the third largest confectionery Group in the world. In fact, Perfetti Van Melle has a true global reach: it is present in the Asia Pacific Region, Europe, Middle East, Africa and the Americas. Several of its brands are much-loved in the five continents. What are these brands that you probably know? Show different brands Mentos, Frisk, Fruittella, LookoLook, Alpenliebe, Golia, Happydent, Vivident, Big Babol, Airheads, Chupa Chups and Smint

adultes et livre une véritable concurrence à ses principaux opposants. I) Diagnostic interne : Diagnostic stratégique L’entreprise est positionnée sur un marché très concurrentiel, celui de la confiserie où les concurrents sont Haribo, Chupa Chups ou encor Cadburry. En effet, Lutti propose une large gamme de confiserie en tout genre. L’entreprise travaille en B to D et distille ses produits par des hyper, super marché, superettes, quelque magasins spécialisés et des stations services

Xerfi 700, Mai 2004 L’offre de confiserie sucrée est très fortement concentrée en raison des investissements nécessaires pour lancer des nouveautés. Les budgets de la publicité et du merchandising des devants de caisse sont colossaux (Source : Point de Vente, n°921, 26 novembre 2003, p.76) et constituent des barrières à l’entrée sur le marché mais aussi, un levier incontournable pour construire et développer le capital des marques. Le marché français de la confiserie de sucre est très concentré

consommateurs.  Certains n’hésitent pas à se lancer sur des segments sur lesquels ils n’étaient jusque-là pas présents. C’est le cas de Chup Chups, le spécialiste de la sucette qui s’est récemment mis aux bonbons gélifiés, qui se décline en cinq versions : Sunny, Chuck, Daisy, Lolly et Happy. Les colorants de ces nouveaux produits sont d’origine naturelle. Chupa Chups ne lésine pas sur les moyens et promeut ses nouveaux bonbons sur les réseaux sociaux, en magasin, au cinéma et grâce à une campagne télévisée

Le métier de l’entreprise L’entreprise commercialise des sucettes (sucrés ou sans sucre) ainsi que des petites confiseries de poche (SMINT).Le métier de Chupa Chups est donc la confiserie. La segmentation du secteur Epicerie sucrée Sucre et petits déjeuners pâtisserie confiserie panification biscuiterie épicerie pâtissière industrielle

que 1/3 des produits de ce marché sont importés dont 93% de l’Europe. Ce secteur repose aussi en grande partie sur l’achat d’impulsion, et dans quelques cas l’achat réfléchi au contraire. Ce sujet paraît donc à la fois attractif et intéressant d’un point de vue stratégique. Historique L’histoire du bonbon commence au VIème siècle avant la naissance de Jésus Christ lorsqu’Alexandre Le Grand rapporte la canne à sucre de Perse et répand sa culture le long du bassin méditerranéen. Mais ce n’est qu’au

talents. Car le métier de confiseur, c’est avant tout des hommes, passionnés par leur métier et animés par des convictions. Des convictions fortes, qui inscrivent le métier de confiseur dans le cadre citoyen d’une Profession éthique, responsable et garante de son avenir. Des convictions qui sont exprimées dans sept engagements de la charte de déontologie mise au point par la Chambre Syndicale de la Confiserie, "gardienne de l’éthique" de la profession. Objectif : continuer à offrir au consommateur des

distributeurs.       Le  frein  social  :       Les  consommateurs  peuvent  être  «  pointés  du  doigts  »  par  leur  entourage  si   ils   consomment   des   confiseries   de   marques   de   distributeurs   et   non   des   produits  de  marques  (  Haribo,  Lutti,  Chupa  chup’s).     Le  frein  psychologique  :       Les  bonbons  ne  sont  pas

ces difficultés, les entreprises se concentrent sur leurs marques les plus fortes en recourant de plus en plus fréquemment à la stratégie d’extension de marque. Celle-ci consiste à utiliser une marque connue afin de signer un nouveau produit dont la nature et la fonction sont différentes des produits d’origine de la marque (Cegarra et Merunka, 1993). Les glaces Orangina, les montres LEGO ou encore les parfums Chupa Chups sont des exemples d’extensions de marque que nous trouvons aujourd’hui sur le

d’affaire de 362,9 millions d’Euros. Wrigley •Les principales marques du groupe : Freedent, Eclipse, Skittles, Airwaves, … Haribo Solinest •Les autres grandes marques présentent sur le marché : Ricola, Fisherman’s Friend, Smint, Chupa Chups, Lamy-Lutti, mentos •Les challengers sont : Pierrot Gourmand Verquin Sucralliance •Ensuite il y a aussi toutes les PME (plus de 70). III) Type de stratégie Stratégie différenciée limitée L’entreprise