Cible Chanel

se fait habituellement sur le marché. • Capacité de réception des suspects. • Positionnement sur le marché (Leader, chalangeur, suiveur = copie en retard, spécialiste). • Saisonnalité de l’activité (ski, plage, St Valentin). • Réceptivité de la cible (pompe funèbre ≠ maillots de bains). On s’adapte à ce que veulent les gens. II. Utilisation d’une campagne de MKT Direct 1. Précautions avant de lancer une campagne : La CNIL : commission nationale de l’info et des libertés : Loi de 1978

produits de luxe  intermédiaires destinés aux CSP ++ (Catégories Socio Professionnelles composées de cadres dirigeants, professions libérales, dont les revenus excèdent 60 K€/an et qui représentent environ 13 % de la population française) : Prêt-à-porter Chanel, cristal de Baccarat, stylos Dupont, carrés Hermès): Nous ne sommes plus dans le luxe inaccessible mais dans le produit « élitiste » destiné à une clientèle qui cherche à se démarquer socialement et joue généralement un rôle de « trend setter » (lanceur

connaissances : 5. Analyser le mix de Fragonard sur le marché chinois (en termes de politiques de produits, prix, communication et distribution). 6. Apprécier et justifier la cohérence de ce mix par rapport au positionnement de l’entreprise et à la clientèle ciblée. 7. Proposer deux actions pour améliorer le plan de marchéage chinois. DOCUMENT 1 - FRAGONARD, LE PLUS ANCIEN PARFUMEUR DE GRASSE C’est peu de temps avant la première guerre mondiale qu’Eugène Fuchs, entrepreneur dans l’âme et conquis par la magie

direction artistique de la campagne de nouveau parfums masculin DIOR, on sait qu’on est dans le luxe et pas tout simplement dans la mode. Depuis le lancement de la saga des campagnes Chanel N°5, l’accouplement publicitaire des stars et des maisons de luxe semblent se renforce. Aujourd’hui on ne peut séparer Chanel couture de Vanessa Paradis, de j’adore par Charlize Théron, de Louis Vuitton par Uma Thurmanet de givenchy par Liv Tyler. Deux ans après le début de la crise, l’industrie du luxe a déjà

différence qui caractérise la marque à l’aide de messages publicitaires chocs et convaincants. Il est peu probable que Christian Lacroix se soit livré à ce type d’exercice pour créer son « style » et se démarquer de ses compères Yves Saint Laurent, Chanel ou autres. L’histoire de ces maisons suffit à s’en convaincre. Et si tel était le cas (après tout certains artistes créent leur style par rejet d’un courant, qui les a précédé), ce n’est pas cette approche comparative que les marques mettent en avant

hale Pour manucure pour manucire Agencement Équipement des espaces professionnels Facteurs d’ambiance Localisation Centre ville Typologie de la clientèle Tout age, homme et femmes, toute catégorie sociale Marque commerciales Dior, Chanel , Givenchy, Guerlain, clinique… Prestations proposés Maquillage, soins visages, soins corps, épilation, UV Marchandising appliqué Linéaire, prestige Publicité PLV, cartes fidélité Promotions Action de fidélisation Carte de fidélité Méthode

espace institut avec 2 cabines et une cabine à U.V. ; ainsi qu’un espace parfumerie, une réserve et un local de rangement de 8m².     Nous proposons les marques Clarins, Dior, Estée Lauder, Chanel, Guerlain, Esthederm, ainsi que tous types de soins visage, corps, épilations, maquillage.     -   L’entreprise cible principalement une clientèle de bureaux, une clientèle jeune en quête de nouveauté et des personnes à la recherche de relaxation et de l’amélioration de leur image.     -   Une parfumerie

Jolie Doll, marque ayant pour cible les adultes de catégories CSP++ Services additionnels : Possibilité d’avoir exactement la même tenue que la poupée et les mêmes bijoux (avec un coût supplémentaire) Price : Tarifs de base : - 5 000.00€ la poupée, le prix évolue avec la gamme de bijoux choisie et les vêtements. + 2 500.00 € pour avoir les bijoux et les vêtements à taille réelles Promotion : Présentation d’un assortiment de poupées lors des défilés CHANEL & JEAN PAUL GAULTIER Publicité

www.idylle- guerlain.com/mobile et de télécharger la chanson Singin’in the rain, interprétée par Féloche et Nora Arnezeder, l’égérie du spot publicitaire. Enfin des bannières affichées sur le portail de l’opérateur uniquement pour les femmes de la cible de Guerlain, renvoyaient sur le site de Guerlain où les mobinautes y découvraient le spot, les coulisses de l’enregistrement du thème musical Singin’in the rain et un «store locator pour situer les points de vente agréés Guerlain. [...] [...] Les

de charme auraient contribuées à une augmentation de 18% du chiffre d’affaires de Vêti. Le niveau de popularité du porte parole n’est pas le principal critère, en effet il faut tenir compte de la cohérence entre la personnalité, l’enseigne et la cible visée. En 2005 Easy Cash choisit de s’appuyer sur Guy Roux pour lancer sa campagne presse, radio et affichage. La réussite de cette campagne repose sur la cohérence entre les valeurs de la personnalité choisie et celles de l’enseigne. Guy Roux, symbole