Cible Communication Milka

MARCHE DU CHOCOLAT + Focus sur les tablettes de chocolat : I/ Le Marché des Tablettes de Chocolat  Consommation (vente & volume)  Perte & Vieillissement  Innovations  Nouveaux Canaux de Distribution  SWOT  Mapping des types de produits  Cible & consommateurs CONSOMMATION CONSOMMATION Source: CAOBISCO 2008 CONSOMMATION  France = 11e pays consommateur de fèves de cacao en Europe avec moins de 7kg/an/habitants… Le chocolat en tablette représente 32% des ventes de chocolat

pu observer beaucoup d’innovation sur ce marché, mais on peut voire que la communication est très importante pour le succès du chocolat fourré. Kraft et Lindt ont augmenté leur budget de communication de 25% depuis l’année dernière. Il y a désormais plus de 118 références alors que l’année dernière il n’y en avait que 103. II. Le chocolat fourré A. Fiche technique du produit Nom: Délice des alpages Marque: Milka Description: • Poids: 200g • Découvrez ce condensé de saveur alliant la

................................................................. 8 B. Prix ..................................................................................................................................................... 8 C. Communication ................................................................................................................................. 9 D. Distribution .........................................................................................

SAE : Communication CommercialSEMESTRE 1 SAE : Communication Commercial LE CHOCOLAT ANALYSE DES PUBLICITÉS DES MARQUES MILKA ET CÔTE D’OR par: BERTHON Aurélie COURTIEUX Typhaine VENET Jules TISSIER CHAMSKI Jeanne PERRIER TristanPour notre analyse, nous avons sélectionné les publicités suivantes: → Pour Milka : Publicité ancienne jusqu’à 30 secondes → https://www.youtube.com/watch?v=rxLkMWRC Publicité récente → https://www.youtube.com/watch?v=6V4-YqGtylk → Pour Côte d’or : Publicité ancienne →

L’extension de la marque et de la gamme contrôlée La communication et les alliances de sponsoring sportif Et le co-branding …. Une marque cohérente, légitime IV. Le co-branding Milka Définition, objectifs, enjeux Milka accueille Milka est accueillie V. En conclusion … Respect des 4 facteurs clés L’histoire de la marque  Quelques dates clés 1825 : Création de la chocolaterie suisse de Philippe Suchard 1901 : Suchard nomme l’une des tabletes « Milka » en référence à « Milch » et « Cacao » 1972 : L’agence

Milka La marque Milka Milka est une marque commerciale de produits au chocolat au lait qui se situe en Allemagne. La marque est actuellement propriété du groupe américain Mondelez International (issu d’une scission de l’américain Kraft Foods) Phillipe Suchard fonde sa confiserie à Neuchâtel, en Suisse le 17 novembre 1825. Il y propose des desserts frais et nouveaux, « au chocolat fin de sa fabrique ». Son chocolat ne contient alors pas de lait. En 1875, Daniel Peter crée le chocolat au

termes de volume de vente. A noter que Milka occupe ces 2 compartiments en plus des barres chocolatées, qui elle, représente sur le marché français 17% du volume de vente talonné de près par les «  poudres » avec 15% et finalement les pâtes à tartiner se classe dernière avec 10% du marché qui est menée par le géant de Ferrero, Nutella mais qui pourrait bien se faire concurrencer par le co-branding entreprit par les 2 filières de Kraft Foods, à savoir Milka et Philadelphia qui ont lancé leur pâte

Milka, une marque consacrée à un marché Marketing – 17 Juin 2005 Jean Valici Oriana Palivan Imene Benrejeb Mathieu Moschietti Mamadou Samba Marketing – 17 Juin 2005 Milka, une marque consacrée à un marché !   Le marché du chocolat !   Milka sur le marché du chocolat !   Le marketing-mix de Milka Marketing – 17 Juin 2005 Le marché du chocolat !   Le marché du chocolat – Caractéristiques du marché – Les clients – Les types de chocolats Marketing – 17 Juin 2005 Le marché

........................................................................................8 3.1 Le Packaging ..................................................................................................................8 3.2 La stratégie de communication .....................................................................................9 3.2.1 La télévision ............................................................................................................9 3.2.2 Internet et les médias

de la marque Milka : 1 Forces : 1 Faiblesses : 2 Environnement externe micro et macro de la marque Milka : 3 Les menaces : 3 Les opportunités : 3 Choix d’un produit sur base de l’analyse swot. 4 Conclusion : 4 Bibliographie : 5 Analyse SWOT : INTRODUCTION : Milka. Lorsque vous entendez ce nom, vous vous imaginez tout de suite les paysages alpins, les délicieuses tablettes de chocolat et surtout cette vache mauve, symbole de la marque. La réputation de Milka n’est plus à faire