Cible De Communication Carrefour

activités de l’UC. Le low cost à la française (page 11) : 1) Acheter des produits bas, mais pas au détriment de la qualité. Aujourd’hui pour le consommateur, hard discount ne rime pas avec mauvaise qualité. 2) Intermarché avec Netto, Carrefour avec Ed. 3) Non car seulement 28% font leurs courses exclusivement dans les hards discounts et 44% l’utilise en complément. 4) Circuit habituel Grande distribution Fnac, Cultura… Depuis la crise, les

Le premier est bien sûr la communication médiatique, qui sert à accroître la notoriété et à valoriser l'image du magasin ou de l’enseigne. Le média est le plus utilisé (40%) est la presse, car ce média est local et nous pouvons adapter les publicités, les messages selon l'activité (par

le 48 h chrono, 1995, les 3 Suisses inventent le 24 h gratuit" | Les partenaires en présence. Annonceur | nom donné à l'entreprise, privée ou publique, association, qui effectue une campagne de communication pour vendre un produit. | Agence conseil en communication | Société chargé de la conception, réalisation, et execution en totalité ou en partie de la campagne de publicité. | Régie | Société qui vend aux agences ou directement aux annonceurs l'espace publicitaire

Justifie la qualité o  Présence dans les grandes surfaces et lieux à haut taux de volumes de vente o  TV- Magasines o  Budget communication important - Prix plus élevé pour les produits de bain (4,30€ de différence avec le marché) o  Un seul canal de distribution o  Communication technique et scientifique floue o  Part de marché faible Prix Distribution Communication MIX Marketing + Personnel - o  Grande entreprise mondiale o  Manque d’autonomie avec 180 000 salaries par pays o 

| | | | |Image plutôt bas de gamme de certains concurrents comme CARREFOUR ou|Deux marques puissantes fortement implantées et à forte notoriété : | |MAGGI, et moyen de gamme pour MARIE |MARIE (PM = 25,8% en valeur) MAGGI / FINDUS (PM = 23,6% en valeur) | |

|Page 18 | |3. Distribution |Page 18 | |4. Communication |Page 18 | |Annexe |Page 19

| * Baisse des séjours de longue durée. * Dépenses tributaires du moral des clients | * Stratégie marketing (objectifs, segmentation, cible, positionnement, sources de volume, éléments-moteurs du marketing-mix) : Objectifs généraux Stratégie pour que les visiteurs dépensent plus : Création de nouvelles boutiques (+3, soit 19), nouveaux snack (+5, soit 45)

Chefs | |Petites marques  | Planet Java, Le Petit-Quevilly, … | |Marques de distributeurs  |Carrefour, Auchan, Leclerc,… | |Marques de commerces équitables |Malongo, Max Avelar | Kraft Foods est leader avec un chiffre d’affaires de

à 73 3.3. Force de vente et évolutions des lieux d’achat…….………………….p°73 à 74 3.4.techniques d’animation et stimulation réseau…….……………….….p°74 à 75 3.5 Merchandising………………………………………………….……………………….p°75 4. POLITIQUE DE COMMUNICATION…………………………………………….…..p°76 à 86 4.1. Les objectifs…………………………….…………….…………………………………p°76 à 78 4.2. Les cibles………………………….……………………………………………………...p°78 à 80 4.3. Les moyens………………………….…………………………………………..……..p°80 à 84 4

d’émission de messages et de signes à destination de publics particuliers et visant l’amélioration de l’image, la promotion des produits et la défense de ses intérêts. La com’ d’organisation se veut plus large car elle s’intéresse également à la communication publique, ainsi qu’à celle du secteur associatif et ONG. Pour une com’ commerciale : - La publicité de lancement : annonce l’arrivée d’un nouveau produit sur le marché. - La pub de conquête de marché : développe la notoriété et