Cible De Disneyland Paris

potable et d’assainissement est créé ; de même se met en place un réseau de voiries et de transports collectifs, en particulier la gare RER-TGV de Chessy-Marne-la-Vallée. Durant cette première phase, en 1992, sont ouverts le parc de loisirs Disneyland Paris, Disney village, un ensemble hôtelier et de congrès ainsi qu’un terrain de golf. La création d’un nouveau centre urbain (1997-2003) De 1997 à 2003, un nouveau centre urbain voit le jour : il comprend des centaines de nouveaux logements et surtout

Les 20 ans du parc Disneyland Resort Paris Equipe World Is Mind 17/02/2012 Le brief • 20ème anniversaire du parc • But de la campagne : créer une nouvelle occasion de visite pour ceux qui seraient déjà venus et faire venir de nouveaux visiteurs • Les objectifs : – Faire de ce 20ème anniversaire, le MUST DO de l’année 2012 pour les habitants d’IDF – Atteindre les 5 millions de visiteurs sur le marché local France – Augmenter le nombre de nouveaux visiteurs • Le coeur de cible : la Famille Disney

nombreux visiteurs notamment grâce à sa palette de sites touristiques très grande regroupant de grands parcs internationaux (Disneyland Paris, Parc Astérix,..), de grands musées (Louvre pour le plus connue), également beaucoup de châteaux propres à l’histoire de la France ainsi que d’autres monuments historiques (tour Eiffel, Arc de triomphe,..). En 2010, 15M de visiteurs pour Disneyland et 8,3M pour le musée du Louvre. =>Toujours dans le diagnostic externe, les campings (13,4%) et hôtels de tourisme (5

marketing vers la cible suivante : les familles et les jeunes adultes qui habitent dans l’Ouest de la France ou en Ile-de-France et qui appartiennent aux groupes des Pragmatiques et des Inconditionnels. Plusieurs raisons expliquent ce choix. Il est en effet plus facile de fidéliser la clientèle « de proximité », compte tenu de la localisation géographique du parc (éloignement des autres régions françaises et des pays étrangers). Le parc a décidé de choisir la cible des familles et des

parc de loisirs localisé près de Poitiers (86000) dans le Grand Quart Nord Ouest de la France. Inauguré en 1987, le parc est aujourd’hui le deuxième parc de loisirs le plus visité de France avec 34 millions de visiteurs à son actif (derrière Disneyland Resort Paris et devant le Parc Astérix). Avec un chiffre d’affaires d’une valeur de 70 millions d’euros en 2007, ce parc de loisirs consacré aux technologies du futur doit cependant faire face à un concurrence et à une pression de la demande de plus en

SITUATION 1) Le contexte 2) Le mix marketing 3) La typologie du marché 4) Le SWOT II) STRATEGIE DE COMMUNICATION 1) Objectifs de la campagne 2) La cible marketing 3) La cible communication 4) Le budget III) PLAN MEDIA DETAILLE 1) La presse magazine 2) Télévision et Internet 3) Stratégie des moyens Annexe

de vente représente une réelle mise en scène où sont exposés tous les plus connus et les plus beaux classiques Disney. Ainsi, Disney Store offre à ses clients un lieu fort attirant où le marketing sensoriel est très utilisé. Disney c‟est aussi Disneyland Paris, ce parc d‟attraction qui déploie son charme à travers toutes les générations. Enfin, Disney est un symbole d‟une entreprise qui a su capter un public aux quatre coins du monde grâce à sa grande renommée internationale et à la qualité de ses

et un chiffre d’affaires de 1 milliard d’euros. -Parc Astérix  avec 1.8 millions de visiteurs et un chiffre d’affaires de 74 millions d’euros. -Futuroscope  avec 1.7 millions de visiteurs et un chiffre d’affaires de 76 millions d’euros. Seul Disneyland à une vocation internationale. La concurrence est rude vu le nombre de parcs qui existent. Cependant les principaux leaders se différencient par les thèmes et les attractions qu'ils proposent, Chacun arrive à créer une identité qui lui ai propre

leur fondateur qui est une image modèle du groupe. u moment de l’implantation de Disneyland Paris, Walt Disney bénéficiaient d’une légitimité forte. Ils avaient déjà à leur actif plusieurs parcs d’attraction sur le modèle royaume enchanté et ont bénéficié de l’aval du gouvernement français par la signature des contrats et les aides versées. C’est la légitimité dite pragmatique qui est ici en jeu. Si Disneyland s’est implanté, c’est que des acteurs importants y avaient un intérêt : la redynamisation

clientèle en créant, en délivrant et en communiquant une valeur supérieure à ses clients. 1.2) Sur quoi porte le marketing ?           Les biens Les services (Vélib') Les événements (J.O, Mondial de foot, salons...) Les expériences (Disneyland Paris, Center parcs) Les personnes (agences de relations publiques) Les endroits (Bordeaux) Les propriétés (agents immobiliers) Les organisations (Médecins sans frontières) L’information (Auto plus, Vogue) Les idées (violences conjugales) 1.3)