Cible Des Produits Bio

[Insérez votre logo] LES 2 VACHES ou Comment Danone s’invite sur le bio © CCMP 2009 Auteur(s) : Danielle Castagnoni Etablissement(s) créateur(s) : Euromed Management SOMMAIRE I. Le groupe Danone..................................................................................................... 3 A. L’histoire de Danone......................................................................................... 3 B. Danone en chiffres.............................

Biocoop : B3 MNI 1- Les Grands critères de segmentation du marché du Bio sont, l’âge, les catégories sociaux professionnels, la fréquence de consommation (occasionnel, régulière, marginale…), nombre d’enfants, personnes actives ou non actives, motivation d’achat (Hédoniste, paternaliste, oblative, auto expression…), idée d’authenticité du produit, protection de l’environnement, effets de modes et tendances, produits assimilés aux paramédicales, clients spécifiques (personne allergique), support

conseils ♦ Suivi et Fidélisation ♦ Mise en place et animation d’une action promotionnelle de produits ♦ Mise en place et animation d’une action promotionnelle de services ♦ Conclusion

marque * Produits naturels * Partenariat FFF * Gamme complète * Investissement publicitaire * Cible diverse | * Prix élevé * Aliment calorique * Difficulté de faire évoluer l’image de marque | Opportunités | Menaces | * Augmentation de la demande de produits naturels * Changement des habitudes alimentaires * Coupe du monde 2014 | * Concurrents MDD * Campagne contre l’obésité * Diminution du pouvoir d’achat * Développement des pâtes à tartiner bio et du commerce

où la vente en masse de produits similaires est favorisée ainsi que les lieux où le lien humain avec le client est quasi-inexistant. Je me suis orienté vers Biocoop car cette entreprise a pour politique de vente la qualité et non la quantité, le respect de l’environnement (ce qui dans le contexte actuel de dégradation de la Terre est plutôt intéressant pour ma part), le développement de petits producteurs, le don de renseignements auprès des clients à propos de produits biologiques sain ce qui

innovation en terme de produit, de communication, de concept. - Variétés des circuits de distributions : o Sélectif : (La vente est assistée, on peut demander du conseil.) ▪ Boutique en propres : ce sont les marques qui développe leur propre enseigne. ▪ Marques enseigne : vente que dans la boutique au nom de l’enseigne (ex. occitane) ▪ Parfumeries : (ex. Sephora > cible jeune stratégie de marque exclusive, Marionnaud > cible senior, Passion

Les stratégies de marque développées dans le secteur de la cosmétologie……………………………………………….1 A) Présentation du secteur de la cosmétologie……………………………………………………………………………… B) Les nouvelles tendances : le marché de l’homme et le marché du bio…………………………………………………. C) Les stratégies de marque développées dans le secteur de la cosmétologie……………………………………………3 1) Les stratégies multimarques...........................................................................................

I : HISTORIQUE ET PRESENTATION 1) HITORIQUE 2) PRESENTATION CHAPITRE II : STRUCTURE FONCTIONNELLE 1) ORGANISATION 2) FONCTIONNEMENT DEUXIEME PARTIE : ELABORATION DE LA STRATEGIE DE COMMUNICATION DANS LE CAS DES PRODUITS BIOBEST CHAPITRE I : ANALYSE DE L’EXISTANT 1) ANALYSE INTERNE 2) ANALYSE EXTERNE CHAPITRE II : ELABORATION DE LA STRATEGIE DE COMMUNICATION 1) PLAN MEDIA 2) REPARTITION BUDGETAIRE ET CALENDRIER DE PASSAGE CHAPITRE

externe 2 B. Point sur la stratégie environnementale 3 II. Présentation du nouveau concept 4 III. Segmentation, ciblage 6 A. La segmentation 6 B. Le ciblage 7 IV. Le positionnement 8 V. Marketing Mix 8 A. Politique produit 8 B. Politique prix 8 C. Politique placement 9 D. Politique promotion/communication 9 CONCLUSION 11 BIBLIOGRAPHIE 13 Analyse préliminaire de l’entreprise Analyse interne et externe Biocoop est depuis 2002 une SA coopérative

http://www.lsa-conso.fr/coup-de-blush-sur-les-cosmetiques,116797 Coup de blush sur les cosmétiques Le 21 octobre 2010 par CAMILLE HAREL [pic] Mots clés :  Bio, Beauté, femmes, ethnique , beauté ethnique , cosmétique , Hommes [pic] « Il y a une beauté pour chaque femme », expliquait le président d'une enseigne de parfumeries sélectives. Visiblement le mot est passé en grande distribution, avec une offre pléthorique qui doit répondre à toutes les consommatrices, sans oublier les hommes