Cible Disneyland

Les 20 ans du parc Disneyland Resort Paris Equipe World Is Mind 17/02/2012 Le brief • 20ème anniversaire du parc • But de la campagne : créer une nouvelle occasion de visite pour ceux qui seraient déjà venus et faire venir de nouveaux visiteurs • Les objectifs : – Faire de ce 20ème anniversaire, le MUST DO de l’année 2012 pour les habitants d’IDF – Atteindre les 5 millions de visiteurs sur le marché local France – Augmenter le nombre de nouveaux visiteurs • Le coeur de cible : la Famille Disney

une stagiaire en contrat de professionnalisation et une adjointe Mlle Emilie JUGE. Implantation : Situé à l'est parisien à quelque encablures de Disneyland@ Resort Paris, facilement accessible, à 25minutes de Paris par le RER A ou en voiture autoroute A4 sortie 12.1. | Localisation du centre commercial : A proximité du parc Disneyland Paris : Les méthodes de ventes chez Swarovski. Le succès de l'art de vendre de Swarovski repose en fait sur « Cinq instants de vérité » ayant

Définition globale : la stratégie de communication est une démarche adoptée par une entreprise, une collectivité dans le but de faire passer un message précis, réfléchi, sur un produit ou un service et par conséquent créer un lien entre elle et la cible qu’elle souhaite toucher. Caractéristiques d’une stratégie de communication Cohérente et logique authentique : la réalité doit valider le message Une véritable démarche à suivre Objectif de la mise en place d’une stratégie de communication créer un

et un chiffre d’affaires de 1 milliard d’euros. -Parc Astérix  avec 1.8 millions de visiteurs et un chiffre d’affaires de 74 millions d’euros. -Futuroscope  avec 1.7 millions de visiteurs et un chiffre d’affaires de 76 millions d’euros. Seul Disneyland à une vocation internationale. La concurrence est rude vu le nombre de parcs qui existent. Cependant les principaux leaders se différencient par les thèmes et les attractions qu'ils proposent, Chacun arrive à créer une identité qui lui ai propre

clientèle en créant, en délivrant et en communiquant une valeur supérieure à ses clients. 1.2) Sur quoi porte le marketing ?           Les biens Les services (Vélib') Les événements (J.O, Mondial de foot, salons...) Les expériences (Disneyland Paris, Center parcs) Les personnes (agences de relations publiques) Les endroits (Bordeaux) Les propriétés (agents immobiliers) Les organisations (Médecins sans frontières) L’information (Auto plus, Vogue) Les idées (violences conjugales) 1

différenciés (personnalisés) entre l’entreprise et ses clients prospects ou fournisseurs; Le recours à toute technique de promotion et de communication ayant pour effet: De susciter une réponse immédiate ou du moins à court terme, De fournir à la cible visée les moyens de transmettre directement cette réponse à l’entreprise Vers un marketing one to one? SEGMENT EFFICIENCE Consommateur 1 Consommateur 2 Un produit Consommateur 3 Produit 1 Un consommateur INDIVIDU EFFICACITE

différenciés (personnalisés) entre l’entreprise et ses clients prospects ou fournisseurs; Le recours à toute technique de promotion et de communication ayant pour effet: De susciter une réponse immédiate ou du moins à court terme, De fournir à la cible visée les moyens de transmettre directement cette réponse à l’entreprise Vers un marketing one to one? SEGMENT EFFICIENCE Consommateur 1 Consommateur 2 Un produit Consommateur 3 Produit 1 Un consommateur INDIVIDU EFFICACITE

chez nous, nous nous sommes vus offert une troisième assiette de notre plat. Nous n’avons pas compris ce qu’ils nous disaient mais nous avons taché de montrer notre gratitude. Il semble qu’ici les touristes sont rois, cependant ils sont aussi la cible de prix surélevés s’ils ne marchandent pas tout ce qu’ils peuvent trouver. Mes amis colocataires et moi-même sommes parvenus à obtenir une réduction de 850 yuans pour les frais de l’agence immobilière. Autrement dit une réduction de plus de 26% sur

d'attractions / parc à thème Secteur Tourisme et Hospitalité Slogan Dein Moment (Votre Moment) USP Le parc revendique (prétend) avoir certains des caboteurs de rouleau les plus palpitants de l'Europe Segment Marché de jeunes et familles Groupe Cible Jeune population vivant en Allemagne et reste de l'Europe Positionnement Le parc offre une expérience européenne condensée par ses 15 parcs à thème Force 1. Il est le plus grand et le parc à thème le plus visité en Allemagne. 2. C'est un du

Plusieurs menaces de fermeture lié aux conditions difficiles Analyse externe Menaces | Opportunités | Le marché | | | | * Crise économique * Concurrence française : leader Disneyland * Marché saturé | * Marché très lucratif pour les loisirs * Restaurants pour tous les gouts et tous les budgets * Hôtels à moins de 15 minutes à pied * 1 er marché des parcs de loisirs en Europe * 2ème parc d’attraction * prix