Cible Durex

faire, transfert de |PDM en GMS baisse | |technologie |Notoriété inférieur a Durex | |La marque innove beaucoup |Durex pionnier | |La gamme est large et profonde |Manix communique très tardivement

..........................................................................3 Présentation de la structure choisie .........................................................................................................................3 La marque DUREX.......................................................................................................................................................3 Histoire et évolution .........................................................................

+ CAMPAGNE BUZZ MARKETING + Durex Présentation de l’entreprise  Durex est une marque de préservatif du groupe anglais RB (Reckitt Benkiser).  Durex représente 26 % du marché mondial des ventes de préservatifs, ce qui en fait le leader dans le monde.  En France c'est la marque n°1  -5000 employés  -17 usines à travers le monde entier  -4 milliards de préservatifs vendus par an dans le monde  -26 % des parts du marché  -C'est le leader mondial dans 40 pays + SWOT : Analyse

notre étude quantitative 3 II. Analyse du questionnaire Durex 4 ⊗ Explication des questions 4 ⊗ Le dépouillement des questionnaires 5 III. Les critiques que nous pouvons faire suite à l’expérience du questionnaire 8 CONCLUSION 9 BIBLIOGRAPHIE 10 ANNEXES 11 I. Explication de la problématique et justification de notre étude quantitative Lors du premier semestre nous avons réalisé un dossier sur la marque Durex. L’accomplissement de ce dossier nous a permis d'apprendre

concurrentielles du marché a. Marché ouvert et marché fermé b. Intensité concurrentielle d’un marché Section 4 : Analyse des facteurs d’environnement (PESTEL) Partie 2 : COMPORTEMENT DES CONSOMMATEURS Partie 3 : LES MOYENS D’ACTION MARKETING - DUREX/ INTIMY ? Section 1 : La politique de produit (P-e à adapté en fonction des pays : France et Chine ET /OU une zone d’Afrique) 1/ Le concept produit, la formule, les performances et l’avantage produit. a. Les différentes dimensions du produit (Cf

  A. Il  y  a  tout  d’abord  les  campagnes  chocs,  celle  qui  on  pour  but  principale  de  créer  une   forte  émotion/réaction  de  la  part  des  personnes  ciblées.  C’est  le  cas  de  la  campagne   d’affiche  et  de  la  campagne  TV    Aides,  avec  comme  visuel  Hitler,  Staline  et  Hussama   Ben  Laden.  Ces  campagnes

Le marché & ses acteurs Sommaire Introduction 3 Marché de référence de DUREX 4 1. Quelques siècles d’histoire 4 2. Présentation du marché 5 3. Chiffres clés & tendances 5 a. Chiffres clés 5 b. Tendances 6 Le macro-environnement du préservatif 7 1. L’environnement Politico-légal 7 2. L’environnement Socioculturel & Démographique 8 3. L’environnement Médiatique 9 4. L’environnement Technologique 10 a. Caractéristiques du produit 10 b. Fabrication

grands producteurs : Durex, Manix, Intimy et Hansaplast. S’il existe d’autres firmes productrices, on peut caractériser ce marché d’oligopolistique dans la mesure où ces quatre groupes cités réalisent à eux seuls, en France, environ 98% des parts de marché. 12 Part de marché en france des 4 principales marques de préservatifs 2% 44% 9% 25% durex manix hansaplast intimy autres 20% Selon les résultats de notre questionnaire, la marque de préservatif la plus connue est Durex puis viennent Manix

complétant la fiche ci-dessous http://www.journaldunet.com/media/expert/57749/les-principes-du--content-marketing.shtml Définition Technique marketing de création et de distribution de contenu pertinent pour toucher, acquérir et engager un public cible pour transformer les actions clients en action “rentables”. L'objectif Produire du contenu pertinent et à forte valeur ajoutée en cohérence avec les besoins de l’internaute afin de l’engager et qu’il considère le site hébergeant comme une source

dans quelle mesure l'advergaming permet il de renforcer une campagne de communication? Pour ce faire nous expliquerons les différents moyens permettant de diffuser l'advergaming, puis l'intérêt que ce dernier peut avoir notamment sur une certaine cible et nous montrerons les avantages et les limite de l'utilisation de l'advergaming. Enfin nous mettrons qu'aujourd'hui il existe un grand nombre de stratégies de communication et nous verrons comment l'advergaming peut apporter un véritable plus à une