Cible Ikea

nationaux indirects.  Concurrents directs : Maison du Monde, Bois et Chiffons, Ikea - Maison du Monde : localisé près de 20 rue du Calvaire, enseigne proposant une gamme de produits très proches de celle de Casa, la clientèle ciblée est la même. - Bois et Chiffons : Situé 254 Route de Vannes 44700 Orvault est un magasin qui propose une large gamme de meuble ainsi que un grand choix d’objets de décorations. - Ikea : localisé près du pôle Atlantis à Saint Herblain, est un détaillant et concepteur

Le positionnement Un produit peut être défini selon un point de référence (le marché-cible), des dimensions physiques, psychologiques et sociologiques et le temps écoulé depuis son lancement. (Brisoux p. 44) Le positionnement c’est trouver sa niche, se concentrer sur des cibles bien délimitées, pratiquer la segmentation.(L. Dupont) • Qu’est-ce qui détermine le positionnement d’un produit? (Luc Dupont p. 46) Le genre de produit, son histoire, son nom, son emballage, son prix, son lieu

exemple, écoles, aréna, parc, musée, ligne de métro… Souvent les autorités publiques voient cela comme une source de financement importante. 1 www.media-awareness.ca 8 Chapitre : Les raisons du désamour des marques 1.1.1.4. La publicité ciblée Avec l’évolution d’Internet, les méthodes de ciblage ont été encore plus poussées grâce au traçage de votre adresse IP. Les sites web associent maintenant vos recherches avec la publicité afin de ne vous proposer que ce qui vous intéresse et donc

gestion – appliquer les tech. de vente moderne : libre service. * Gdes surfaces et discounters. But : proposer des px bas. Moyen : rationaliser le + possible les méthodes de distri. Implantat° en périphérie – articles à rotation ++ Carrefour/Darty/Ikea en croissance même si hard discount + supermarchés se dev + vite qu’hypermarchés. * Magasins d’usines : vente d’article hors série, px < de 20/50% - ancienne collect°/invendus. textile ++ Cpdt : mag regroupant +sieurs fabricants : sport/chaussure/électroménager/bricolage

communication hors média peut se définir comme la communication n’utilisant pas les 5 grands média mais du sponsoring, de l’événementiel, internet… La communication hors média est une communication de proximité qui permet d toucher directement sa cible (exemple du sponsoring de Nokia au FISE qui souhaite toucher les jeunes), de plus cette communication est basé sur l’interactivité et la réactivité notamment grâce au échantillon et au stand pour le sponsoring. Enfin cette communication demande de

millions € et prévoit deux ou trois ouvertures par an. L'enseigne Alinéa prévoit 4 ouvertures en 2012 dont Angers en mars 2012 et Le Mans en juin 2012 Après 20 années d'existence, Alinéa a su se positionner comme le principal concurrent du géant Ikea en France. Plus de 17 magasins ont ouvert leurs portes aux quatre coins de la France. Quelle est la recette de son succès ? Alinéa a su apporter sa French Touch pour se démarquer de son grand concurrent suédois. [pic]En 1989, le premier magasin

IKEA Creative Street Marketing . Street marketing Préparée par : benkirane fathia Master : marketing et action commerciale Faculté des sciences juridiques ,économique et sociales de Hassan 1er à Settat Plan 1. Introduction 2. Définition 3. L’origine du street marketing 4. Les objectifs du street marketing 5. Le street marketing et le buzz marketing 6. Le street marketing et l’undercover marketing 7. Les cibles du street marketing 8. Les Avantages, inconvénients

-Partiel : L'entreprise confie une certaine partie du processus de production à des entreprise sous contrat. -Complète : lorsque l'entreprise achète une entreprise à chaque stade de production pour constituer une filière globale (Ikea, Total, Michelin) 4. L'internationalisation : Il s'agit du développement des firmes sur les marchés géographique, culturels, économique et juridique différents du marché national (+ tendance) (mondialisation). Les motifs sont nombreux : -Technique

détermine les avantages concurrentiels. CAS IKEA IKEA a été fondée en 1943 par Ingvar Kampra (âgé de 17 ans). Au départ, IKEA vend des stylos, des cadres, des bas, des nappes… Mais il s’oriente assez vite ver d’autres produits : les meubles et vend ses premiers meubles en 1947. Il propose ses premiers catalogues en 1951. Face aux assauts de la concurrence, IKEA décide de créer ses propres meubles : développe son activité en amont. En 1946, IKEA innove en faisant les premiers emballages plats :

aussi l’ouverture de nouvelles surfaces qui a permis de doper la fréquentation de ce circuit ; - ensuite, le circuit « jeune habitat », atteint environ 18% du marché, il progresse régulièrement grâce au développement de nouvelles enseignes comme Ikea, Fly ou Alinéa ; - les spécialistes cuisine : leur chiffre d’affaires a progressé de 13% en 2007 grâce aux adaptations aux nouvelles tendances du marché, à une stratégie de communication active et encore à la progression du taux d’équipement des