Cible Innocent Smoothie

ses marchés cibles, l’entreprise agit-elle nécessairement dans l’intérêt ultime des consommateurs ? L’optique du marketing sociétal soutient que le rôle d’une entreprise est de déterminer et de satisfaire les besoins, désirs et intérêts du marché cible plus efficacement que la concurrence, mais de le faire d’une manière qui améliore le bien-être du consommateur et de la société dans son ensemble. La figure 1.4 montre que les entreprises doivent prendre en considération trois éléments distincts pour

concurrentiel, marques puissantes -consommateur changent ses habitudes d’où la nécessité de rechercher de nouvelles saveurs -développement des MDD très prisé par certaines catégories de personnes -lancement de nouvelles sensations en bouche telles que SMOOTHIE -malgré un bon positionnement en communication, la TV et l’affichage sont de plus en plus présents et innovant. Bilan -Qualité des produits - Peut être un peu cher - Nombreuses références -Consommateurs changent vite ses habitudes

de consommation p 33 p 35-39 3. Les réussites sur le marché des jeunes adultes • Coca Cola • Apple • Soft drinks • Yop • Smoothies p 39-43 Partie 3 : LES JEUNES ADULTES & LE CAFE . Les jeunes adultes une cible intéressante 2. Légitimité du café p 45-47 p 47-49 • Un produit adapté à leur mode de vie • Une nécessité dans l’avenir 3. Le

frontières du marché Pour définir les frontières du marché de Michel & Augustin, nous avons répondu à plusieurs questions successives : Quel est le type de produit offert ? (quoi ?) : Biscuit sucré Quel est le profil du consommateur ? (qui ?) : o Cible prioritaire : les 12-25 ans o Personne désirant avoir des produits de qualité, des produits qui se démarquent   6        o o bio. Des situations de consommation (quand et comment ?): Le cons il est également devenu plus exigeant. prise

sociaux). Ainsi, il est devenu indispensable pour les enseignes d’être présentes sur la Toile. Cependant, il est important que toute présence online provoque une interactivité et engage un feedback effectif auprès de la cible concernée. Car, aujourd’hui, Internet semble être plus le lieu des questions que le lieu des réponses. Ainsi, beaucoup de dispositifs digitaux ont provoqué de la part du consommateur une forme de désenchantement. L’insatisfaction d’une pro- messe de

du marché Pour définir les frontières du marché de Michel & Augustin, nous avons répondu à plusieurs questions successives :  Quel est le type de produit offert ? (quoi ?) : Biscuit sucré  Quel est le profil du consommateur ? (qui ?) : o Cible prioritaire : les 12-25 ans o Personne désirant avoir des produits de qualité, des produits qui se démarquent 6 o Acheteur ayant un pouvoir d’achat relativement élevé o Volonté de consommer des produits à base d’ingrédients frais (recette

frontières du marché Pour définir les frontières du marché de Michel & Augustin, nous avons répondu à plusieurs questions successives : Quel est le type de produit offert ? (quoi ?) : Biscuit sucré Quel est le profil du consommateur ? (qui ?) : o Cible prioritaire : les 12-25 ans o Personne désirant avoir des produits de qualité, des produits qui se démarquent 6 o Acheteur ayant un pouvoir d’achat relativement élevé o Volonté de consommer des produits à base d’ingrédients frais (recette

s’inscrit dans ce changement de paradigme théorique. Un exemple simple montre qu’il ne s’agit pas de considérations abstraites. Il y a quelque temps, aux États-Unis, BMW s’est fait attaquer par la communauté gay pour avoir diffusé des publicités ciblées dans des magazines gay. Pourquoi cette attaque ? parce que, peu de temps auparavant, sortait dans la presse un classement des entreprises les plus « gay friendly » où BMW avait le bonnet d’âne. Les associations gay lui ont donc reproché son manque

s’inscrit dans ce changement de paradigme théorique. Un exemple simple montre qu’il ne s’agit pas de considérations abstraites. Il y a quelque temps, aux États-Unis, BMW s’est fait attaquer par la communauté gay pour avoir diffusé des publicités ciblées dans des magazines gay. Pourquoi cette attaque ? parce que, peu de temps auparavant, sortait dans la presse un classement des entreprises les plus « gay friendly » où BMW avait le bonnet d’âne. Les associations gay lui ont donc reproché son manque

nouveautés. L’entreprise a d’ailleurs récemment inauguré son « bar à vaches » » à La Grande Epicerie de Paris. Du 3 juin au 3 juillet 2010, les clients ont pu créer leur propre yaourt dans un gobelet « vache » servi à la louche.  Innocent : si la marque de smoothies est désormais présente chez presque toutes les enseignes de grande distribution alimentaire, elle a commencé à être commercialisée dans des endroits spécifiques tels que certaines enseignes de restauration rapide / sandwicherie plutôt