Cible Krys

publicité par un document appelé «  briefing annonceur » dans lequel il définit son produit de façon très précise, comme la cible de la communication (sexe, âge, catégorie socioprofessionnelle, localisation géographique, etc.), l’objectif à atteindre (par exemple, augmenter la notoriété de l’annonceur, améliorer l’image, accroître les ventes), la promesse de base faite à la cible (arguments de vente), les caractéristiques du produit (caractéristiques qui justifient les arguments de vente), le ton de

L’OPTIQUE KRYS : Site complet et bien construit, intuitif. Design épuré, navigation simple et intuitive, informations claires. Catalogue. Site vitrine pour leurs offres tarifaires. Essayage des lunettes classiques et solaires. Présenter en accessoire de mode. Les - : • les lunettes ne sont pas ajustables au visage quand on télécharge sa photo et le «miroir virtuel» • ne fonctionne que sur PC. • Couleurs froides. • Pas de ventes en ligne. Le + : • un blog «Krys le mag’»

verres unifocaux, multifocaux (bifocaux, progressifs et de proximité), des montures diverses (rondes, ovales… adaptées aux formes de visages) - Des caractéristiques Mercatiques : Différentes marques de lunettes existent : Krys, Afflelou, Grand Optical, Optic 2000… Une certaine esthétique est constatée : les lunettes sont de plus en plus légères, discrètes et jolies.   Les prix Ils varient selon le type de monture et de verres mais généralement, les lunettes

ont besoins de vérification en rapport avec leur oreilles, elle a un diplôme d’audioprothésiste. Profil clientèle : Hommes, femmes, enfants, leur catégorie sociale et professionnelle n’est pas importante pour le patron de l’entreprise Concurrence : Krys, Optic 2000, Alain Afflelou, les opticiens mutualistes, Optic center Assortiment : Famille de produits  | Lunettes de vue | Lunettes de soleil | Lentilles de contact | Catégories | Verres d’optique adaptée à la vue | Verres solaires adapté ou

marques/concurrents. Atol se positionne à la 3ème place derrière Optic 2000 et Krys. Classée 3ème marque en intention d’achat sur les 40/49 ans.Grâce à un ton et un positionnement professionnel et sympathique, les précédents opus ont accompagnés la croissance de l’enseigne qui a enregistré une évolution de son chiffre d’affaires de plus de 14% entre 2018 et 2022.Le bilan est positif en termes d’image auprès de la cible principale, les quadras : en novembre 2021, la marque enregistrait plus de 10

localisés a Château Thierry et sont proches les uns des autres ce qui entraine une forte concurrence. On trouve des concurrents indirects (D, I) tel que la mutualiste et la générale d’optique ainsi que des concurrents directs (a, E, f, G, H) comme Krys, Atol, les opticiens indépendants et Afflelou. Mais Optic 2000 est le magasin qui se situe le plus près des cabinets d’ophtalmologie ce qui explique pourquoi 70% de la clientèle provient de l’un de ces cabinets. La concurrence étant importante, le

L’enseigne dispose d’une gamme étroite et profonde puisqu’elle ne répond pas seulement aux besoins de vue, mais propose également un large choix de produits. I) Les différentes phases du marketing stratégique: 1) La cible : Atol les opticiens cible principalement toute personne ayant besoin d’un système correctif pour la vue, aussi bien les hommes que les femmes ou encore les enfants et les adolescents. A travers le personnage d’Antoine, Atol veut sensibiliser la clientèle de

au contraire diversifier les activités de l'entreprise :  « Le produit ciblé rentre dans la politique de l’entreprise : il faut centrer les activités sur lui pour mieux vendre. »  « Le produit ne rentre pas dans la politique de l’entreprise mais peut être exploité par l’entreprise : il faudra mettre en place d’autres activités dans le but toujours de vendre Positionnement de lynx optique par rapport à Afflelou et Krys Optique : -Le marché de l’optique : on définit les parts de marché de chaque

composée 35 divers catégories de points de ventes; - ALIMENTATION : Du Bruit dans la Cuisine, E. Leclerc, La Biscuiterie, Léonidas - BEAUTÉ & SANTÉ : Body Minute, Franck Provost,Générale d'Optique, Jean Claude Aubry, Jean-Claude Aubry Shopping, KIKO KRYS, L'Onglerie, Le Barbier, Leclerc parapharmacie, Lynx optique, Nocibé, Pharmacie, Réserve Naturelle, Séphora, Yves Rocher - CULTURE & LOISIRS : Courir, Gulli Parc, Leclerc Voyages, Micromania - ENFANTS : Courir, Damart, Du Pareil au même, Kaporal, Obaïbi

puisqu’environ 6 français sur 10 portent des lunettes et 2 sur 100 des lentilles. Seul un quart des francais e porte aucune correction. Proportion de français portant des corrections en 2013 LES ACTEURS Il y a 5 acteurs majeurs de l’optique : Krys group, Gadol-Optic 2000, Alain Afflelou, GrandVision, et les Opticiens Mutualistes. Ci-dessous, la répartition de la distribution optique en 2013 :  En 2013, le nombre de points de vente a continué d'augmenter de 2,3%, ce qui représente 266 points