Cible Loréal

Le premier est celui de la célébrité unique. Ce statut, l'auteur l'explique par le fait que plus l'image de la star, ou idole, pour certain, est utilisée plus celle ci prend de la valeur est devient encore plus attirante pour le consommateur, la cible du produit qu'elle représente. En d'autre terme, la star devient quasiment l'icône de la marque et une idole pour les cibles. La partie paradoxale du rôle d'une célébrité est qu'hormis ce statut unique, elle dispose aussi d'un statut partagé. Ce dernier

politique Cette communication doit étre réglementeé. Toutefois la publicité est soumise à une réglementation Définition La publicité : La publicité ou réclame est une forme de communiocation,dont le but est de fixer l’attention d’une cible visée (cosommateur,utilisateur,usager,électeuretc.) afin de l’inciter à adopter un comportement souhaité : achat d’un produit,éléction d’une personnalité politique,incitation à l’économie d’énergie,etc. Evoqué,par exemple, le nom d’une entreprise,d’un

|entre activité, stratégies de portefeuille) | |l’entité propre | | | |Ex : peau synthétique Loréal | | | |Stratégie fonctionnelle |Répartition des moyens entre les acteurs (Air, |Allocation des ressources entre les

Afin de mieux comprendre comment L'Oréal utilise son site internet comme moyen de communication, nous nous concentrerons sur son site français ( accessible sur http://www.loreal.fr). La segmentation géographique est nécessaire car le message, la cible et les objectifs de l'Oréal sont différents selon les pays. Les sites internet peuvent donc varier. Bien évidemment, la source de base de mon étude se basera sur le site internet de la marque mère elle-même. Depuis qu'elle a mis en place son nouveau

MIPCA le : 30 Avril 2008 ANALYSE STRATEGIQUE DU GROUPE LOREAL Par : Raphaëlle NEVEUX SOMMAIRE INTRODUCTION A- Historique B-DAS I-DIAGNOSTIC INTERNE A- Forces, Ressources et Compétences B- Faiblesses II-DIAGNOSTIC EXTERNE A- Analyse PESTEL B- Le micro-environnement: Porter C-FCS D-Opportunités-Menaces III- PLAN STRATEGIQUE A-Matrice Mac Kinsey B-Stratégie menée par le Groupe C-Plan Stratégique D-Scénarios 2 I-Introduction En quoi et comment le marketing en collaboration avec

publicitaire 5. Elaboration du message publicitaire 6. Le choix des médias et supports 7. Mesure de l’efficacité publicitaire DEFINITION La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) pour l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc. La publicité, « action de rendre

signalétique des marques institutionnelles (corporate) Une marque institutionnelle est généralement la marque correspondant à la dénomination sociale d’un grand groupe ayant donné lieu à la création d’un grand nombre de marques filles. Ex : Apple, Loreal Les éléments constitutifs de l’identité visuelle des entreprises sont : Nom Logotype Symboles (emblème) de marque Graphisme de marque Nom de la marque Exercice feuille noms des marques Le générisme : le nom de la marque reprend l'appellation

on va segmenter par âge * On garde le groupe des hommes entre 18 et 40 ans * On va ensuite segmenter par le lieu de résidence * On garde donc le groupe d’hommes entre 18 et 40 ans urbains (on discrimine les ruraux) On peut parler de « Cible » * Cette segmentation comporte 3 niveaux (genre, âge, urbain ou non) : il faut savoir ne pas mettre trop de niveaux de segmentation, et ne pas segmenter pour rien Par exemple les urbains et les ruraux pourraient consommer de la même manière,

préalable au concurrent (assouplissement // lois précédentes) • Preuves des faits énoncés (exactitude matérielle) Nostalgie : Référence à un vécu réel ou mythique Authenticité (signes)  Appel à l’expérience • Référentiel commun à la cible  Témoigner : campagnes testimoniales • Témoin célèbres ou anonymes • Faux « Mr et madame tout le monde » • Faux « spécialistes » : savant de la pub, faux paysan… DURER Laisser une trace + ou - durable Durerlaisser une trace •

relations publiques en direction des publics éloignés Les prospects Les prospects sont les clients potentiels qui ne sont pas encore fidélisés. La différence avec le grand public est que cette catégorie de clients potentiels doit généralement être ciblée (le ciblage est la caractéristique principale des relations publiques). La communication par le biais des relations publiques pourrait se faire par les journées portes ouvertes, les expositions itinérantes ou fixes et toute autre action d’information