Cible Loréal

un peu risquée puisqu’on assisterait vite à une surenchère publicitaire. C’est la raison pour laquelle les marques utilisent rarement cette technique. 1.3 Les types de marques 1.3.1 Nom individuel ou nom générique ? Nom individuel Ex : Loréal - Loréal - Garnier - Lancôme >< Nom générique Ex : Nivea - Nivea Visage Young - Nivea Girl - Nivea Men Synthèse marketing – 26.05.10 9 1.3.2 Les marques ombrelle (syn = caution) = différentes catégories de produits sous une même marque

peut pas être : ➢ Générique ➢ Déceptive (susceptible de tromper le public) ➢ Contraire aux bonnes mœurs (ex. : Opium, parfum – Pagero mitsubishi, signification en espagnol pas top) Choix d’une marque ➢ Diagnostic (marché, cible, politique habituelle de marque de l’entreprise) ➢ Recherche de nom - créativité standard (brainstorming) - système informatique ➢ sélection : en fonction de l’adéquation avec le produit et les qualités du produit, recherche

d’action peut aussi être lié au public de l’entreprise elle-même. C’est le choix, par exemple, de la fondation Loréal dont l’objet est d’aider les femmes analphabètes. Ici Loréal a choisit de se tourner vers un public féminin en échos à sa cible. Cette méthode est aussi très efficace car la communication faite par l’entreprise grâce à la fondation s’adresse plus particulièrement au public que cible l’entreprise de par son métier principal. Ces deux méthodes permettant de choisir le domaine d’intervention

un peu risquée puisqu’on assisterait vite à une surenchère publicitaire. C’est la raison pour laquelle les marques utilisent rarement cette technique. 1.3 Les types de marques 1.3.1 Nom individuel ou nom générique ? Nom individuel Ex : Loréal - Loréal - Garnier - Lancôme Synthèse marketing – 26.05.10 >< Nom générique Ex : Nivea - Nivea Visage Young - Nivea Girl - Nivea Men 9 1.3.2 Les marques ombrelle (syn = caution) = différentes catégories de produits sous une même

un peu risquée puisqu’on assisterait vite à une surenchère publicitaire. C’est la raison pour laquelle les marques utilisent rarement cette technique. 1.3 Les types de marques 1.3.1 Nom individuel ou nom générique ? Nom individuel Ex : Loréal - Loréal - Garnier - Lancôme Synthèse marketing – 26.05.10 >< Nom générique Ex : Nivea - Nivea Visage Young - Nivea Girl - Nivea Men 9 1.3.2 Les marques ombrelle (syn = caution) = différentes catégories de produits sous une même

un peu risquée puisqu’on assisterait vite à une surenchère publicitaire. C’est la raison pour laquelle les marques utilisent rarement cette technique. 1.3 Les types de marques 1.3.1 Nom individuel ou nom générique ? Nom individuel Ex : Loréal - Loréal - Garnier - Lancôme Synthèse marketing – 26.05.10 >< Nom générique Ex : Nivea - Nivea Visage Young - Nivea Girl - Nivea Men 9 1.3.2 Les marques ombrelle (syn = caution) = différentes catégories de produits sous une même

: processus mise en place par l'émetteur pour vérifier l'impact de son message : concerne le travail préalable : qui a fait quoi, comment, avec quelles forces, quelles faiblesses,etc. concerne le travail réalisé : impact du message sur la cible visée, objectifs précis mesurables, outils tels que le sondage, l'enquête, les ventes. 2. Les territoires de la communication a. Zones d'intervention de la communication La communication externe : celle qui touche l'environnement et

française un effet instantané et durable pour les soins du visage parce que beaucoup de recherches ont été faites avant qu’ils aient été produits l’excellence, c’est une marque de prestige, qui suit les femmes depuis plus de 75 ans. ~ Une demande ciblée ~ La demande est segmentée par : - tranches d’âge : 18-30 ans, 30-40 ans et + de 50 ans - sexe : homme/femme - zones géographiques Les produits sont les mêmes (composition, packaging…) mais les lancements de nouveautés, les teintes, les promotions

les parfums de Coty vert et P &amp; G, selon les données d'Euromonitor. Nouvelles fragrances, telles que Lancôme Magnifique, selon Euromonitor, a servi à créer l'excitation chez les consommateurs en 2009. Offre parfum YSL Beauté a également été la cible en 2009 avec le lancement ofParisienne, promu par Kate Moss. Le flacon est finement sculpté pour représenter un labyrinthe de rues parisiennes, et de couleur pour ressembler à la couleur rose pâle du petit matin. La signature YSL est gravé en or sur

Quand on sait qu’un même produit ne bénéficiera pas des mêmes certifications à cause des variations entre les différents cahiers des charges des chartes d’ organismes et labels bio. (ANNEXE 3). Lorsque l’on prend conscience de l’impact visuel sur une cible en matière de communication, le poids du marketing, notamment sur les effets du packaging est fondamental pour un client : ainsi, une étude menée par le cabinet Cegma Topo révèle que 53% des femmes intéressées par les cosmétiques biologiques se repèrent