Cible

Sommaire I - Notre stratégie o o o o o o Cible Marché Concurrence Positionnement Offre Synthèse de l’activité II - Notre Business Plan o o o o o o Introduction Prévision des ventes Investissements Plan de Communication Distribution Bilans financiers I- Notre stratégie Cible Marché Concurrence Positionnement Offre Synthèse Notre cible o DINKs o 25-34 ans o À la recherche de découvertes I- Notre stratégie Cible Le marché Homme 10% 14% 19% 18% 25% 14% Marché Concurrence

doit être composé le brief Client ? ( L’objectif de communication ( Le contexte ( La cible ( Les fondements de la marque ( L’environnement publicitaire concurrentiel ( La stratégie actuelle et future de la marque ( Les interrogations de l’annonceur ( Les contraintes imposées Quelles sont les informations essentielles ? ( Les innovations ou lancements produits ( L’objectif de communication ( La cible ( Les angles d’attaques Pourquoi ? ( Pour vous permettre de rédiger le brief Création :

traitées ci-dessous3 : 1. Le marché-cible Des recherches seront nécessaires pour établir le profil de votre clientèle cible. Plus vous obtiendrez d'information, plus il vous sera facile d'élaborer un plan de marketing efficace. Consommateurs du marché ciblé, soit la clientèle-cible : Recherche et enquête par le biais de la littérature et par la cueillette d'information sur les tendances générales de consommation, et sur la description de la clientèle-cible (âge, sexe, lieu, revenu, comportement

GROUPE 1 1.  2.  3.  4.  5.  6.  7.  8.  9.  CONTEXTE L’OFFRE CIBLE ACTUELLE CONCURRENCE COMMUNICATION PROBLÉMATIQUE OBJECTIFS PARTI PRIS CIBLES •  NUMERICABLE -­‐  2007  :  fusion  des  réseaux  France  Telecom  câble,   NCNumericable,  TDF  Câble,  UPC  et  NOOS   -­‐  Principal  câblo-­‐opérateur  en  France     -­‐  CA  :  1,3  Milliards  €  en  2009   -­‐  Large  couverture  du  marché  :

chacun des médias Brief étude de cas Séance 4 : Focus sur une cible : la ménagère avec enfant -15ans Cas petit bateau 6 points clés pour monter un plan presse Nouvelles tendances de consommation média Cas Citroën Cas Web Bibliographie : Le médiaplanning de Jean Pascal Favier. SEANCE 1 Qu’est ce que le médiaplanning ? C’est définir les média avec lesquels on va travailler afin de toucher la cible voulue d’une façon optimale, en tenant compte de deux critères :

Questions : Quels sont les moyens mis en œuvre pour valoriser le(s) produit(s) aux yeux de la cible ? Rappel : Déterminer la cible et les moyens : iconographique, psychosociologique et textuel. La marque Carpellini est destinée aux femmes de 30 ans et de CSP moyen. Cette huile d’olive italienne est produite depuis la fin du 19ème siècle. Le portrait de la femme reflète la parfaite ménagère qui utilise des produits de « bon goût », digne de la renaissance. Ce message publicitaire renvoie

* La cible : Il n’est pas nécessaire que le message représente les personnages de la cible : souvent les personnages sont décalés, le décalage peut être plus ou moins important : personnage plus beau, riche, mince que la cible, personnage très éloigné de la cible (symbolique, Object nature motre) Est conforme à la stratégie de cible un personnage ou objet dont la représentation publicitaire motivera la cible dans le sens cherché Le créatif ne doit pas forcement montrer la cible. En revanche

limitations) 1. Directives Dressez une liste de toutes les parties impliquées. Les parties impliquées sont toutes les personnes et les groupes concernés par le projet, et donc pas seulement le groupe cible que vous trouvez le plus important. Les parties impliquées comprennent: • le groupe cible principal (voir étape 3); • les supérieurs qui doivent soutenir le projet; • les personnes qui doivent être tenues informées du projet; • les personnes qui doivent offrir leur collaboration (services

Qu’est­ce que la « Copy strategy » Document  de  travail  de  référence  de  l’annonceur  et  de  l’agence  prenant  la  forme  d’un cahier des charges. Ce cahier des charges  d’une  campagne  publicitaire  définit  ce  que  la  marque devient dans l’esprit du consommateur  ciblé après exposition à la communication. Qu’est­ce qu’une  «Agence de conseil en publicité» L’Agence de publicité est une entreprise qui prend en charge, pour le compte de son client, « l’annonceur », l’ensemble, ou une partie, des opérations relatives

jeunesse Le logo :  PERSONNALITE : Sportive / Dynamique : Créative : Excentrique : Sensuelle : Jeune et branchée :  RELATION Liberté Affranchissement  CULTURE • Artistique • Positive • Sportive • Jeune • Française REFLET La cible idéale est une personne jeune, dynamique, positive, actrice de sa propre vie mais également raffinée et cultivée. MENTALISATION En buvant de l’eau Perrier, les clients cherchent à appartenir à une élite, à un groupe supérieur. Ils recherchent également