Cible

22/04/2010 |SARL au capital de 32000€ - Siret : 402 817 254 002 | Sommaire I. Contexte 3 II. La cible 4 A. Les activités pratiquées 4 B. Caractéristiques socio-démographiques 4 C. Les sites visités 5 D. La typologie des touristes 5 E. Conclusion 6 III. Le positionnement ou La promesse : 6 A. Rappel/Définition 6 B. Positionnement : 7 IV. Axe de communication : 7

Il s’agit plus précisément d’un Smartphone. Il s’agit d’un produit qui s’adresse davantage aux particuliers qu’aux professionnels. Ses fonctionnalités (basées sur la musique et les réseaux sociaux) privilégient le divertissement pour attirer une cible jeune. 3. Le modèle de Porter adapté au Lumia 800 Navigateurs GPS, baladeurs mp3, et consoles de jeux portables, qui offrent une qualité de service égale ou supérieur, pour un prix unitaire inférieur Produits de substitution FORT Le pouvoir

objectifs : – Faire de ce 20ème anniversaire, le MUST DO de l’année 2012 pour les habitants d’IDF – Atteindre les 5 millions de visiteurs sur le marché local France – Augmenter le nombre de nouveaux visiteurs • Le coeur de cible : la Famille Disney avec un enfant âgé de 5 à 9 ans • La cible secondaire : les jeunes 18-24 sans enfants à la recherche de sensation et d’amusement • Le produit : une journée chez Disney (et non un séjour) • Date de la campagne : Avril à Juin • Lieu de la campagne : Paris et 200km

Identification : -Produit : barre biscuitée au café - Cible : Etudiants et actifs(15/45ans) - Objectifs de l’enseigne : Promouvoir notre produit innovant Avoir des parts de marché Développer une image de marque Imprégner nos valeurs dans l’esprit du consommateur 2) Analyse de la concurrence Pour analysé la concurrence il faut l’analysé en terme de * Nom * Message * Code couleur * Principe graphique * cible Pour notre produit Kafé’in les principaux concurrents

réalités… Internet par Orange Intention      Cible : Toutes personnes susceptibles d’utiliser Internet Promesse : Internet par Orange offre une meilleure réalité que l’internet par un autre opérateur Objectif : attitude Changement attendu : avant : Orange vu comme un opérateur banal Après : Orange offre une autre vision de l’internet Niveau : psychologique Evaluation    Critères stratégiques : Cette campagne touche la cible et véhicule la promesse. Critères communicationnels :

Le test de concept Pour vérifier, avant le lancement d’un produit (ou d’un packaging, d’un nom de marque, etc…), qu’il correspond aux attentes de la cible.  Le pré-test publicitaire Pour tester des éléments d’une campagne de pub avant de la lancer.  L’étude d’acceptabilité Pour vérifier l’acceptabilité d’une augmentation de prix par la cible. Pendant que vous lancez une action marketing L’idée est d’analyser l’évolution de la position concurrentielle de votre produits (ou marque) mesure

retenir que les informations pertinentes pour la problématique fixée) 2- Fixation des objectifs 3- Choix des options stratégiques fondamentales : Cible (consommateur que l’on va toucher en priorité) Positionnement (choix et approche spécifiques en fonction des consommateurs choisis) Source de volume Diagnostic (est-ce que la cible, les sources de volume et le positionnement sont cohérents ?) 4- Formulation et évaluation du marketing-mix : Quelles sont les actions marketing et leur

pertinent pour le consommateur, crédible et durable dans le temps (toujours par rapport au concurrent). la cible Définir sa cible est important pour mettre en place correctement les moyens que l’on va utiliser pour la toucher. On ne va pas communiquer de la même manière si la cible est les adolescents ou les personnes âgées. Il faut donc décrire les cibles principales et le coeur de cible selon des critères quantitatifs c’est-à-dire mesurables (âge, revenu, équipement, sexe, localisation, niveaux

........................................ 17 Valorisation de la cible ............................................................................................... 17 Audit d’acquisition ..................................................................................................... 17 Finalisation de la transaction ..................................................................................... 17 Intégration de la cible ...............................................................

d’altérer les capacités mentales d’une personne, de programmer son comportement, de neutraliser les réactions adéquates et de favoriser artificiellement des symptômes de dépendance. Le but à atteindre étant toujours de garder une solide emprise sur la cible par une situation de dépendance psychologique et matérielle. On appelle "techniques de manipulation des masses", l'ensemble des moyens d'influence permettant la manipulation de l'opinion publique à des fins politiques, économiques ou stratégiques.