Cibles

|saturation | |Coût Pour Mille personnes exposées à la publicité (CPM) faible pour les |Message réducteur | |cibles de masse |Coût de l’espace en progression : diminution de la rentabilité | |Communication contrôlée par l’entreprise : intégrité du message respectée |Réactivité faible : temps

notoriété, l’affection qu’aura le public pour le produit/la marque se fera en fonction de la notoriété : le produit aura donc une image de confort et de luxe => un produit haut de gamme 2.2 Les cibles Les cibles sont les personnes que l’on souhaite toucher par la communication a) Les types de cibles Sachant que nous ne disposons pas des profils exacts des consommateurs déjà acheteurs auprès de l’entreprise, nous pouvons viser : Les consommateurs et/ou acheteurs « grand publics », Les distributeurs

buts atteignables sont des « cibles intermédiaires » Cibles intermédiaires de la politique monétaire Il n’y a pas de cibles intermédiaires a priori. Il faut seulement que ces cibles soient mesurables, sous le contrôle de la BC et ayant un impact sur les objectifs de la politique monétaire. Les deux cibles intermédiaires sont généralement : • • La croissance de la masse monétaire Le niveau des taux d’intérêt 9 Les outils de la politique monétaire Ces deux cibles sont mesurables, liées aux objectifs

est quadruple, il s’agit de : -Créer la notoriété de l’entreprise auprès de ses cibles. De plus, une forte notoriété contribue à améliorer l’impact de la communication; il existe donc une relation réciproque entre notoriété et communication. -Développer son identité et son image auprès de l’ensemble des publics concernés : l’identité se compose des caractéristiques saillantes de l’entreprise que les cibles pourront percevoir facilement et clairement l’entreprise. L’image diffusée par l’entreprise

biotechnologies. INNOVATION ET R&D PHARMACEUTIQUE Genomique Génomique fonctionnelle Informatique moléculaire Medicinal Chem BioInformatique Proteomique Chimie combinatoire Criblage à haut-débit Tests cellulaires Identification Validation de cibles de la cible thérapeutiques Identification de molécules têtes de série Optimisation des molécules Pre Clinique Phase 1 Phases 2&3 Modèles animaux Pharmaco Genétique. AMM Recherche Développement Préclinique Clinique 2. BIOTECHNOLOGIES ET INNOVATION

analyser le marché dans lequel l'entreprise évolue. En effet, avant un lancement de produit, l'entreprise va tenter d'identifier les cibles potentielles de son activité à l'aide de techniques de ciblage (comportemental, géographique, démographique...) afin d'adapter son offre et sa proposition de valeur. Cela lui permettra ensuite d'isoler des cibles ou groupes de cibles auprès desquelles adresser le message qu'elles attendent. Le choix du segment ou de la cible se réalise après une analyse poussée

l’entreprise sur elle-même. Elle permet à l’entreprise de valoriser son identité et son image auprès des différents publics qui l’intéressent. – La communication marketing parle des marques, des produits et des services ; son objectif est de convaincre les cibles sélectionnées d’acheter ou de racheter. 1. Les techniques de communication La communication des entreprises repose sur une stratégie qui met en œuvre un ensemble de techniques appelé « mix de communication ». Cet ensemble comprend trois grands

communication événementielle, Relations publiques et Relations presse 2 Élaboration d’une stratégie de communication 2.1 Les composantes d’un plan de communication 2.2 Les objectifs publicitaires 2.3 Les cibles de la communication 2.4 Cible générale et cœur de cible 2.5 Segmentation des cibles 2.6 Communication produit, marque, corporate 2.7 La communication de crise 2.8 Définitions de la communication de crise 3 Voir aussi 3.1 Articles connexes Naissance de la stratégie de communication[modifier]L’ère

DEMARCHE QUALITE DE SiMB ? III  IV  QUESTIONS OUVERTES => DESCRIPTION DE L’ACTIVITE, PROCEDURE, ETC. V  QUESTIONS FERMEES => RESULTATS / PREUVES, COPIES DE DOCUMENTS, ETC. VI  PAR QUELS MOYENS MESUREZ-VOUS L’ATTEINTE DE VOS CIBLES ? VII  QUELLES SONT VOS MISSIONS, ROLES ET RESPONSABILITES DANS LA SOCIETE ? VIII  RESULTATS / APPROCHE FACTUELLE / PREUVES TANGIBLES POUVEZ-VOUS NOUS MONTRER LE DOCUMENT ET L’ENREGISTREMENT DE CETTE COMMUNICATION? CONCLUSION

Voir polyp Des outils de travail : Des documents de référence : Le plan de communication est bâti selon un plan logique : Faits : analyser la situation Objectifs : lister les enjeux Stratégie : définir les messages, hiérarchiser les cibles Moyens : exposer les techniques de communication Contrôle de l’efficacité : mesurer les retombées Un plan de communication en 10 points : Analyser la situation : réaliser un constat, extraire un maximum d’indications Etudes de la situation :