Cibles

 des  agences   Mise  en  oeuvre   CommunicaIon  évènemenIelle  –  Bachelor  3   Le  Brief   •  •  •  •  •  •  •  •  L’objet  de  la  communica'on   Le  contexte   Les  objec'fs   Les  messages   Les  cibles   Les  moyens   Le  calendrier   Les  effets   CommunicaIon  évènemenIelle  –  Bachelor  3   L’objet  de  la  communicaIon     Il  s’agit  d’iden'fier  le  sujet  précis  sur  lequel   l’ac'on

cahier des charges détaillé : il peut bien sûr être adapté à la spécificité de chaque projet en supprimant certaines rubriques non concernées par le projet. Cahier des charges simplifié L’annonceur Le contexte du projet Les objectifs du projet Les cibles visées Le dispositif central du projet Les moyens à mettre en œuvre Le planning du projet Vous présentez rapidement votre annonceur. Précisez sur quels secteurs, quelles activités, voire quels produits vous intervenez. S’il s’agit d’une filiale

budget de 5 000 euros est consacré et elle se tiendra dès la première semaine d’avril et durant tout le printemps. Pour cette campagne, il faudra réaliser le diagnostic de la situation et faire un plan de communication (positionnement, objectifs et cibles). Ensuite, pour mettre en œuvre le plan d’action, il faudra définir au préalable la stratégie de création. 1. Analyse diagnostic de la situation 1.1 Analyse de la situation  Les sociétés d’autoroutes et d’ouvrages à péage entretiennent

académique : 2011-2012 Table des matières 1ère partie : Présentation de l’entreprise par l’invité 3 1. Présentation générale de l’entreprise et de ses produits 3 2. Les caractéristiques principales du secteur d’activité et de son marché 3 3. Les cibles 3 4. Principaux concurrents 3 5. Positionnement 3 6. Politique de produits 3 7. Politique de prix 3 8. Politique de communication 3 9. La politique de distribution 3 2ème partie : comparaison entre l’analyse de l’image perçue a priori

de transmettre ; grâce à un dispositif, des infos à des publiques cible, dans le but de réaliser les objectifs de l’organisation. Résumé : macro environnement autour de cette organisation + notion d’influence. Il faut influencer les différentes cibles. La communication va faire partir de la stratégie de marketing mix, et va permettre d’atteindre les objectifs de l’organisation. Dispositif = moyens de communication ; publicité ; relations de presse… Il existe deux moyens de communication ; communication

Communication Sommaire Introduction – Rappel des fondamentaux : 2 Cibles : 2 Objectifs : 2 Moyens : 3 Vocation de la publicité : 3 Plan de campagne publicitaire : 4 1. Choix des objectifs. 5 1er stratégie : Développement extensif. 5 2ème stratégie : Développement intensif : 5 3ème stratégie : Stratégie de fidélisation : 6 4ème stratégie : Stratégie concurentielle : 6 2. Détermination des cibles. 6 Critères objectifs : 6 Critères psychographiques : 7 Style de vie :

globalisation est le fait que certaines entreprises perçoivent parfois le monde comme un seul et même marché or, il est indispensable de le distinguer en ensemble de régions et en sous-ensembles de régions tout en se basant sur les similarités des cibles des différents marchés afin de s’adapter au mieux aux marchés étrangers. La 1ère erreur marketing commise par Parker Pen fût le lancement d’une campagne marketing globale au niveau international, sans qu’aucun élément du mix marketing ne soit adapté

du contenu et de l'intérêt du métier, validation de l'existence d'un marché). Ces entretiens ont pour objet d'en savoir plus sur une ou plusieurs activités. Enfin, après avoir dressé une liste d'entreprises cibles (s'il recherche un poste salarié), il s'efforcera d'approcher ces cibles grâce à une "démarche réseau", suite d'"entretiens réseaux" dont l'objet est d'arriver à rencontrer un N+1 potentiel, pour lui présenter une offre de services). La recommandation est la clé du rendez-vous

OUI NON Cibler des entreprises, rédiger une lettre de motivation, préparer mes entretiens... Je suis intéressé par l'emploi de CPE et ses collèges dans les lycées MA MOBILITÉ GÉOGRAPHIQUE Moins de 20km Tous les jours Plutôt 6 OUI NON Cibler des entreprises... J'accepte de déménager dans un autre pays MA MOBILITÉ PROFESSIONNELLE Plutôt au clair Retrouver le même emploi que le précédent mais j'accepterais un emploi proche de celui-ci Plutôt 6 OUI NON Élaborer mon projet, cibler des entreprises

menaces de la marque Michel et Augustin. Vous formulerez ensuite la problématique ainsi que la stratégie de communication adaptée (positionnement, objectifs, cibles). 9 points pour le bilan 3 points pour le diagnostic 2 points pour la problématique 4 points pour le positionnement 6 points pour les objectifs 6 points pour les cibles Bilan Forces : - Un produit 100 % vrai, proche des attentes des consommateurs La marque Michel et Augustin, proche des consommateurs (cf. stratégie de