Citadium

volume et/ou en valeur : Le marché du sport représente 8,9 milliards d’euros en 2005 (valeur) Recensement des concurrents : * Salomon : Women Will – marque/logo/shop-in-the-shop * Nike : ouverture d’un espace dédié à la femme (Nikewomen) au Citadium. Actions marketing telles que l’emailling et gamme de produits différents selon le sport pratiqué. * Puma : Sport/Sport fashion avec plusieurs collections * Reebok : offre textile en fitness et en lifestyle. Influence des concurrents :

ergonomique et efficace prime sur l’ambiance (Gap, Grand Optical, Fnac…). Les classiques privilégient la qualité des matériaux et des éclairages alliés à un certain goût du chic (Vuitton, Channel…). Dans les magasins spectacles, type Disney Store ou Citadium, le consommateur vient rêver. Enfin, les branchés, résultent d’une rencontre entre un designer et un styliste : Gauthier/Starck, Issey Miyake /Bouroullec… Le shopping devient balade Autre exemple, l’immeuble Peugeot transformé par l’agence Saguez

rôle très important car c’est le premier contact que la cliente aura avec l’objet. Trois principales marques de sports connues lance des gammes visant spécialement les femmes : Nike qui en 2003 dédit un étage entier à sa collection Nikewoment à Citadium à Paris, Puma qui comportera des collections de sport fashion pour les femmes telles que « 96 hours » by Neil Barrett ou « Nuala » by Christy Turlington, ainsi que Reebook qui s’intéressera plus particulièrement au textile fitness et lifestyle.

interpellent également la gente masculine « une petite amie avec zéro crise de jalousie, zéro projet de mariage, soutien-gorges avec zéro agrafe, etc. ». Pour être davantage cohérent avec sa cible Coca-Cola s’est fait plusieurs partenaires comme Citadium, Score Game, Playstation et Video Futur. 5.1 Analyse de la concurrence Nous allons en premier lieu définir deux catégories de concurrence : la concurrence directe celle qui fabrique un même produit et une concurrence indirecte celle

Robert PIRES. 3) Jeu organisé, sous la forme d’un quizz basé sur des questions d’ordre culturelles et sportives, sans obligation d’achat d’articles PUMA, et distribué dans les magasins de sports dans toute la France: InterSport, Foot Lockers, Courir, Citadium… ORGANISATION de L’EVENEMENT 1) Au Parc des Princes, emblème footballistique de la France. 2) Lancement de l’évènement à partir du mois de décembre 2004 pour l’organiser vers la fin mars 2005. 3) Invitation de la presse 4) Pour chaque participant

sont plutôt des magasins vitrines, uniques, qui communiquent une image et une volonté de démarcation. Les chaînes de magasins ont en général un seul point de vente de ce type pour leur image de marque. Ex : Séphora (Bercy), Cité de la Femme (Etam), Citadium, Diesel (Halles), Why ?… A partir de ces trois grandes catégories, nous avons essayé d’avoir un échantillon de magasins très divers, pour nous permettre d’avoir un aperçu le plus hétérogène possible. Pour cette recherche, nous avons élaboré des

primaire on trouve les Galeries Lafayette et Citadium ainsi que divers concurents du même type. Dans la seconde on trouve Foot lockear et dans la tertiaire ce sera go sport et intersport. Les moyens d’accès L’unité commerciale est située en plein cœur du centre du 9e arrondissement, plus exactement à proximité des Galleries LaFayette, un site assez convoité par les touristes,avec de plus la présence d’autres grandes enseignes tel que le Printemps, Citadium,H&M et d’autres, ce qui représente un énorme

permet donc d’optimiser la pertinence du message publicitaire. La stratégie « Be Fruit » Du web au monde physique : Les t-shirts à l’effigie des célèbres fruits seront disponibles du 29/07 au 19/08 dans un pop store installé au rez-de-chaussée de Citadium, l’enseigne de streetwear Parisienne (Paris 9ème). Pendant 3 semaines des animations seront également organisées. Un statue de plus d’un mètre représentant « Mangue Debol » pourra être customisée par les clients du magasin. Analyse concurrentielle

concurrence des grandes marques de sport tel que Nike, Puma, Salomon qui développent entre autre des lignes spécialisées pour la femme (ex nikewomen , women will dans des espaces réservés a cette clientèle shop in the shop pour Salomon et nikewomen au citadium de paris pour nike .) -Lutte inégale dans les GSS (décathlon, go sport) avec les marques de distributeurs, en tant que clients des grandes marques de sport ils ont une bonne connaissance des produits et bénéficient de vendeurs qui peuvent orienter

de développer des chaînes intégrées, Ils sont fortement internationalisés. 3 groupes en sont des exemples significatifs, 2 groupes français PPR – Pinault Le Printemps, Fnac, Fnac Junior, Orcanta, Made In Sport, La Redoute, Surcouf, Rexel, Pinault, Citadium, Printemps … Redoute Groupe MULLIEZ Auchan, Atac, Leroy Merlin, Decathlon, Pimkie, Saint Maclou, Boulanger, Kiabi, Norauto, Jules, Agapes Restauration, Picwick, Kiloutou, Les 3 Suisses, Phildar, Youg's, Alinéa, … 1 groupe britannique KINGFISHER