Citroen Bcg

de vie d'un produit est brève et plus le rythme de remplacement des produits anciens par les produits nouveaux sera rapide. Les différentes matrices en marketing La matrice BCG détaillée Cette matrice fait apparaître 4 catégories de DAS (domaines d'activités spécifiques) différents. [pic] Matrice BCG Les activités « Vedettes » (ou « étoiles ») Elles sont à la base de la croissance de l'entreprise. Globalement, elles s'autofinancent. Elles créent, en effet, beaucoup de liquidités

d'émergence de la voiture électrique, la 1ere a été au début XX siècle, un échec la 2nd dans les années 80 après le choc pétrolier mais aucun succès. 1993, on a eu en France un grand programme du lancement de la véhicule électrique avec Renaud Peugeot et Citroën on mis en place une étude de marché ou a partir de 2010 100 000milles voitures électrique vendu ( 5% du marché= objectif raisonnable) On est dans un scénario définit de prudent. Sur cette étude Renaud et Peugeot vont investir dans une usine d'assemblage

Très-près, Pepsodent et signal de Sanogyl. -Le co-branding : C’est une stratégie qui consiste à associer deux marques appartenant à des sociétés différentes mais pour la commercialisation d’un même produit. Exemple : Peugeot et ses modèles Lacoste, Citroën avec la Saxo Bic. -Les marques de distributeur : Ce sont les intermédiaires qui appliquent leur nom aux produits qu’ils commercialisent, le nom du fabricant n’apparaissant donc pas. Pour ce dernier, les dépenses de communication sont réduites mais

II) Les Domaines d’Activités Stratégiques (DAS) III) Stratégies a. Par segments b. Par rapport au MIX IV) Analyses a. SWOT b. Les facteurs de succès c. Les Cinq forces de Porter V) Matrice BCG a. Matrice b. Analyses VI) Les marques a. Arbres b. Tableau récapitulatif c. Stratégies Conclusion INTRODUCTION Une stratégie est un ensemble de moyens et d’actions utilisés conjointement en vue

contagieuse qui frappe les poumons. En 1882, le biologiste Knoch découvre la bactérie responsable de la tuberculose qui s’appelle le bacille de Knoch. La lutte contre la tuberculose va ensuite connaître les étapes suivantes : _1921 l’invention du vaccin BCG par deux français Calnette et Guérin. _1943, l’américain Waksman découvre le principe antibiotique capable de détruire la tuberculose : la streptomycine. Ainsi des progrès nombreux est fondamentaux ont été fait au cours du XXe siècle. Tous ces progrès

pour l’entreprise : qui permet d’évaluer la compétitivité, la rentabilité de l’entreprise sur l’activité. La position de l’entreprise sur ce segment par rapport à la concurrence : 1. Un exemple : La matrice BCG Matrice BCG Matrice Mc Kinsey Matrice D. Little Le principe de la matrice BCG consiste à positionner chacun des DAS selon deux axes : La position d’entreprise : Elle est exprimée par la PDM relative pour chacun des DAS par rapport à son principal concurrent, on calcule pour cela le

compositions On à l’habitude de caractérisé la gamme de l’industriel par deux dimensions : * Largeur * Profondeur La longueur est le couplage entre largeur et profondeur Largeur : par exemple la largeur de la gamme chez PSA : de C1 à C6 pour Citroën et de 107 à 807 pour Peugeot. On parle de genre différent. La profondeur : se rajoute à la largeur, pour signifier les déclinaisons techniques pour chacun des genres (essence/diesel, différents moteurs …). La longueur : la synthèse entre la largeur

S. Mayol cours de marketing + Le positionnement  si l’entreprise ne se positionne pas, c’est le consommateur qui le fera à sa place  c’est la différence entre  positionnement voulu  positionnement perçu  exemple (du passé !) : Citroën se voulait une marque à la pointe de la technique, et a souvent été considérée comme une marque bas de gamme et « populaire » S. Mayol cours de marketing + Le positionnement  le positionnement, s’il doit jouer sur la durée, doit également évoluer

la cosmétique 8 D) L’environnement de ce marché 9 II) L’analyse interne 10 A) Les ressources juridiques et financières d’Yves Rocher 10 B) Les performances de la marque 11 C) La stratégie d’Yves Rocher 13 D) Le marketing mix d’Yves Rocher 16 Matrice BCG concernant les produits de la marque Yves Rocher : 17 SWOT 18 Bibliographie 19 Avant-Propos Dans le cadre de nos études, nous devions réaliser un dossier de Monographie d’Entreprise, au sein de l’IUT de Saint-Nazaire, dans le département

concurrentiel. Les français ont une main-d’œuvre très qualifiée, avec une structure de petites entreprises qui restent sous le format de l’atelier. Le problème est que les entrepreneurs français ne passent pas à la grande série (Renault, Peugeot, Citroën) parce qu’ils ne disposent pas d’un marché suffisant : clientèle de notables pas de main-d’œuvre suffisante parce que la France est le premier Etat au monde à rentrer dans la dernière phase démographique : réduire la natalité pour amener la population