Co-branding

concurrentielle · Customer journey Benchmark  : sélectionner les critères les plus importants, les plus cohérents dans notre comparaison avec la concurrence (5 ou 6 critères) OBJECTIFS :TRAFFIC : BRANDING : visibilité PERFORMANCE : venteENGAGEMENT : La méthode S.M.A.R.TRelevant : réaliste, motivant…Modèle des 5SOrienter l’utilisation des ressourcesQuantifiable, mesurable et défini dans le tempsSTRUCTURER LA STRAT. : STRATÉGIESQuelle est ma cible 

soucieuse de sa santé. 3.4 La gestion de la marque : Diapo N°73 Gestion de marque : ▪ Marque de distributeur ou de fabricant ▪ Un ou plusieurs marques ▪ Marques globales ou marques locales ▪ Extension de marque ▪ Co-branding ▪ Repositionnement de la marque 3.4.1 Marque de fabriquant ou de distributeur : Pour le fabricant |Avantages |Inconvénients

identification au luxe • Créateurs d’un nouveau genre de packaging • Segments • • • Pot 500ml Pot 100 ml Cream Crisp • Facteurs Innovations : • Diversification dans les segments de produits • Gamme de parfums exotiques et orignaux • Succès du Co-branding avec la marque Bailey’s Sources : article Ben & Jerry’s et Häagen-Dazs, les frères ennemis – JDF / LSA n°2030 n°6 Marketing-Mix Häagen-Dazs Prix • Prix tarifaire moyen: • Pots 500 ml : entre 5,45€ et 6,15 € • Pots 100 ml (vendus par 4) 6,90 €

Gilbert, Professor of Marketing School of Management, University of Surrey, Guildford, Surrey, GU2 7XH, U.K. Tel: +44 1483 689347 Email: d.gilbert@surrey.ac.uk SUMMARY This research study examines the impact of film induced tourism and destination branding on locations featured in popular films and television series. It also investigates the characteristics of film induced tourism and determines if the key film and tourism stakeholders support the integration of film into Yorkshire’s (UK) tourism product

peu atteinte dans les faits, il | |branchée, tonique et dynamique |Renault l’a déjà fait avec la 1ère, les opérations de |faut trouver moyen de les attirer… | | |co-branding dans des marques de l’univers jeune (ipod, | | | |apple, adidas, elite, quiksilver, le temps des cerises) |

valorisante en achetant ces collections "haute couture" à un prix abordable. H&M et la communication L’enseigne de mode suédoise affecte 3,5 % de son chiffre d’affaires à la communication. Sa stratégie principale est de faire appel au co-branding. En associant son nom avec celui d’une célébrité, la marque valorise son image auprès de ses clients. H&M utilise différents supports de communication, principalement des "mass média" : L’affichage Il s’agit du support média le plus utilisé

Swarovski, Helmut Swarovski) avec un président élu chaque année. Il est l’institution la plus élevée de la prise de décision et de contrôle des coûts de trois sociétés indépendantes Swarovski en Autriche et Swarovski Holding en Suisse: D. Swarovski & Co., Wattens, Swarovski Crystal Business. Tyrolit Schleifmittelwerke Swarovski K.G., Schwaz. Abrasifs Business Swarovski Optik K.G., Absam.Swarovski International Holding AG, Männedorf, Suisse. Le Conseil d’administration prends décision pour Swarovski

peu atteinte dans les faits, il | |branchée, tonique et dynamique |Renault l’a déjà fait avec la 1ère, les opérations de |faut trouver moyen de les attirer… | | |co-branding dans des marques de l’univers jeune (ipod, | | | |apple, kenzo, elite, quiksilver…) |

augmentation des ventes * Conquérir des parts de marché * Construire et/ou développer l’image * Développer la notoriété * Innover * Satisfaction des clients * Fidélité * La place sur le marché (exemple : place de leader, de co-leader, de suiveur, de challengeur, de spécialiste) Pour ces objectifs, il y a des hypothèses basses et des hypothèses hautes. De plus, plusieurs objectifs peuvent être suivis en même temps. Le choix de la stratégie On y regroupe

on doit déposer chez l’huissier : règlement, document de participation, réponses aux questions. Pas de produit porteur en linéaire après la date limite de participation. 03/04/2010 CO-BRANDING ET TRADEMARKETING Définition : C’est un partenariat promotionnel pour une action spéciale : - Co-branding : partenariat entre 2 marques commerciales (ex : spécial K & NIKE) - Trade Marketing : partenariat entre 1 marque commerciale et une marque enseigne (ex : spéciale K et Auchan) AVANTAGES: