Co-branding

heure des virements avec son téléphone portable, ou d’exécuter des opérations courantes via Internet (consultation de solde, virements, bourse). * Les moyens de paiement se dynamisent avec la création de partenariats, la prochaine ouverture au co-branding pour les cartes [1] et l’apparition des cartes prépayées. Il s’agit d’un marché important si on considère qu’en 2006 les paiements par carte et les prélèvements sont les moyens de paiement dont la croissance est la plus importante avec + 5,9 % et

pendant son défilé de prêt-à-porter d’été), Jean-Charles de Castelbajac en 2003, Francesco Smalto en 2004, ou encore Céline, Paul Smith, Anne Fontaine(la marque de chemisiers féminins ), Angela Missoni fin 2010. - Met en place des partenariats et co-brandings (Hôtel Le Bristol et Le Meurice à Paris, le magazine Vogue Paris et Elle). -En 2006, lors de la coupe du monde de football, la tong prend position avec son drapeau brésilien sur la bride et sur la tranche de la tong. Distribution : Havaianas

Ligne de produits C Promesse A Promesse B Promesse C Dr Véronique Boulocher, Edhec Business School Quelles stratégies de développement ? Co-branding Stratégies Stratégies de de marque marque Extensions Extensions de de gammes gammes Extensions Extensions de de marque marque Co-branding Co-branding Extension de marque Extension de gamme Dr Véronique Boulocher, Edhec Business School Quelles stratégies de développement ? Extension de marque Avantages

dépassées et d'autres méthodes apparaissent. I – Le concept de la mercatique A – Les origines du Marketing B - Qu’est ce que la mercatique ? C – La démarche Mercatique D – Extensions du concept de la mercatique E – Le Benchmarking F – L’E.C.R G – Le co-branding II – Le Consumérisme --- --- --- 1 - LE CONCEPT DE LA MERCATIQUE A. LES ORIGINES DU MARKETING => Tracer le tableau et le remplir avec la participation de la classe. DATES TYPE D'ECONOMIE ACTEURS De production 1900 1960 Elargissement des marchés

déclin   Repositionnement radical sur de nouveaux marchés, par exemple à l’étranger Lancements de nouveaux produits ou co-branding avec des marques + jeunes Modification de l’image par la publicité Installation de la marque dans une niche en accentuant son positionnement original ou en la repositionnant sans porter atteinte à son identité c) Alliances entre marques Co-branding = association de 2 marques pour la commercialisation d’un produit commun. Le produit porte plusieurs noms de marques. Avantages

premières, les fabricants sont de plus en plus regardant léger, haut de gamme des modèles qui intègrent les cadres en fibre de carbone. bicyclettes sont habituellement promu à la hausse des prix ainsi que les marges en raison de la qualité et le branding. En outre, les fabricants sont de plus en plus sur l'ajout de fonctionnalités sophistiquées pour les vélos. Nouveaux dispositifs tels que les systèmes avancés de transfert font les motos plus facile à piloter. Les vélos sont de plus en plus spécialisés

population française regarde environ 1 fois la TV par jour. 3 tranches horaires : Prime-time (19-21h59), audience + importante => + cher => + spot pub Day-time (6-18h59) Night-time (22h-5h59) 5. Formes de publicité Spot publicitaire Co-Branding / Co-marquage (partage de pub avec 2 ou plusieurs marques) : gagner de l’argent en ayant un intérêt commun Objectif : élargir la gamme ou le client potentiel et existant Publi-reportage ou infommercial : reportage où on parle de certaines marques

minime • bord de l’avion. Marketing mix Segmentation Positionnement Prospect Mapping ou Carte perceptuelle Notori€t€ Packaging Co-branding Partie II : Etude de Cas (12 points) : Enonc€ du cas ‚ Levi’s Ecoƒ Ce cas s’int•resse au lancement, en 2006, par un acteur historique du secteur du denim, le groupe Levi Strauss & Co, d’un jeans biologique et •quitable r•pondant ‚ des pr•occupations environnementales de plus en plus marqu•es chez un nombre croissant de consommateurs

de gamme III – Etude de la stratégie marketing  Marques propres dans 3 domaines: • Évènements et services (événements musicaux, photographiques...) • Produits éditoriaux (coffrets spéciaux, cartes cadeaux...) • Produits techniques (co-branding, fnacbook, casques..) III – Etude de la stratégie marketing  Leader national en distribution de biens culturels en France  Volonté de s’imposer en tant que leader en matière de référence en livre électronique  Marché a priori en

reprend la société en main sous la direction de Philippe Stassen. Aujourd’hui, Stassen compte 90 employés et atteint un chiffre d’affaires de 33 millions d’euros. Le volume annuel de production est d’environ 330,000 hectolitres. Le Brande et co-Branding , 2 secteurs d'activitées pour stassen Les activités de Stassen peuvent être divisées en deux catégories. La catégorie ‘branded’ reprend la production, la mise en bouteille et la vente des propres marques de Stassen : les cidres traditionnels