Coco Chanel La Petite Robe Noire

de Christian DIOR, comprennent très vite que le parfum représente l'un des symboles du raffinement, de la notoriété et de la créativité des maisons de prestige, " une clé magique " ouvrant le luxe à toute une clientèle qui n'y a pas encore accès. CHANEL, NINA RICCI, LANVIN, PATOU, GIVENCHY, CARDIN, YVES SAINT LAURENT, BALMAIN, BALENCIAGA … sont tous des acteurs d'excellence et la vente des parfums connaît un véritable essor. Les intervenants de la cosmétique s'activent pour participer au développement

Sources de volume Partie III : Marketing Mix Produits Prix Promotion place Distribution Partie IV : Annexes Introduction C’est en 1947 que la maison Repetto voit le jour grâce à Rose Repetto. Sur les conseils de son fils Roland Petit, danseur de renom, elle crée ses premiers chaussons de danse avec une technique bien particulière, le « cousu-retourné ». En 1956 c’est grâce à Brigitte Bardot que Madame Repetto crée le grand classique de la maison, la ballerine « cendrillon ».

connaissent une ascension fulgurante. On peut donner comme exemples les plus connus Paris qui danse, Cach' ton piano, Paris qui jazz, Mon homme et Dans un fauteuil qui donnent à Maurice Chevalier et à Mistinguett une célébrité internationale. Les Petits petons de Valentine font le tour du monde. L'influence américaine, le grand spectacle, les comédies musicales font le succès des Folies Bergères. L'opérette prend également un nouveau départ avec d’énorme succès sur fond de Grèce Antique avec de nombreuses

vendeuses, il s’agit de s’habiller soigneusement, encore un fait imprévisible du à l’émancipation de la femme dans la société et le monde du travail. Aussi, avec les inventions de tissus et de textiles moins cher, la mode est beaucoup plus accessible. Coco Chanel, une des femmes artiste de cette époque bouleversera ce monde de la mode féminine comme elle-même a été surement bouleversé par les alléas de la vie d’après guerre. Pour la femme, les changements de modes vont traduire les changements dans sa vie

lance, en même temps que sa maison de couture et sa première collection, une société de parfum. La première fragrance s'appelle Miss Dior. Pour lui, le parfum « est le complément indispensable de la personnalité féminine, c’est la touche finale d'une robe. » En octobre 1957, il est s’éteint en Italie, où il séjournait quelques jours pour se remettre en forme. e- La continuité Il avait cependant tout prévu : au jeune Yves Saint-Laurent de reprendre la maison parisienne et à Marc Bohan celles

couture a pris sa place parmi les autres expressions artistiques. Paris devient le symbole de l’élégance féminine et masculine et on y a créé, tout au long du XXe siècle, des maisons de haute couture, comme celle d’Yves Saint Laurent, de Courrèges, de Chanel, de Jean-Paul Gaultier, etc. 1920 : Les femmes changent après la Première Guerre mondiale. Plusieurs sont veuves et doivent travailler à l’extérieur. Elles ont besoin de vêtements confortables et modernes. C’est pendant ces années que la mode vestimentaire

à la mise en œuvre d’opérations de ce type. Comme le souligne Pascal Somarriba, spécialiste des stratégies de médias et de marques, «une belle marque est un média qui s’ignore». Les affiches et les spots publicitaires étaient déjà conçus comme de petites œuvres d’art, commanditées à des artistes de renom choisis pour le soin qu’ils apportaient à la composition d’une image ou d’une ambiance. Le lancement de guides de voyages par Louis Vuitton, le choix de David Lynch pour la réalisation d’un court

La notion de « marque » : définition et présentation 2°/ La marque de luxe, un cas à part B- Les enjeux de la marque de luxe face à la démocratisation de son offre 1°/ Dangers 2°/ Préconisations C- Illustrations 1°/ Le cas Chanel 2°/ Le cas Dior CONCLUSION ANNEXES Introduction Depuis plus d’une décennie, le secteur du luxe connaît une véritable mutation. On peut constater, au niveau économique, une forte expansion du marché du luxe, celui-ci étant

b) Notoriété  22 c) L’implantation commerciale 22 Les F.C.S liés aux coûts d’approvisionnement, de fabrication et de commercialisation 23 Les F.C.S liés à la position de l’entreprise sur le marché (PDM absolues, relatives) et évolution 23 II. CHANEL 23 A) Présentation générale 23 B) Stratégies 24 C) Distribution 24 D) Communication 25 a) Création et diffusion autour de l’univers de la marque 25 b) La stratégie du « celebrity endorsement » 25 III. Un secteur : le tourisme de Luxe 26

ouverts — idée reprise du film Un chien andalou — et des ciseaux énormes qui découpent paupière et rétine. On y voit aussi une cagoule de pénitent, une pente neigeuse, une roue molle, des cartes à jouer blanches et des ailes géantes poursuivant de petits personnages. Deux autres séquences ne furent pas retenues : la première, quinze énormes pianos à queue accrochés au plafond de la salle de bal se balançant au dessus de silhouettes en carton placées en ordre décroissant, la deuxième, l'actrice Ingrid