Coeur De Cible Café

au niveau des traditions, la France est plutôt un pays consommateur de café. Seulement, les enfants ne peuvent boire du café puisqu’il est nocif pour leur santé contrairement au thé. Le lancement de thé chaud pour enfant peut donc lui faire gagner des parts de marché sur le marché des boissons chaudes où le café reste leader. Aujourd’hui le thé ne représenté que 4,4% du marché des boissons chaudes contre 16,7% pour le café. L’offre en boissons chaudes pour enfants est peu diversifiée, le lancement

....................................... 2 2. Le marché du café en France ....................................................................................................... 4 3. Le comportement de consommation en France : ........................................................................ 5 4. Les freins et les opportunités du marché global du café en France : .......................................... 5 5. Le marché du café en dosettes /capsules : ..................................

présentant une communauté collaborative ayant pour objectif de créer des approches centrées sur l'homme et favoriser cette interaction pour un design de la consultation et de la participation4 . La consultation se manifeste dans les observations de la cible dans son environnement naturel que font les spécialistes afin d’élaborer des recherches ethnographiques obstinées tout en gardant un maximum de subjectivité permettant de juger ses réactions comportementales et de définir rationnellement ses positions

Conclusion I. Introduction En 1971, la société se limitait à un seul salon de café à Seattle dans l'historique Pike Place Market. Depuis ce petit salon de café, Starbucks offrait quelques-uns des meilleurs cafés au monde, fraichement torréfiés à partir de grains entiers. Le nom de Starbucks, tiré du roman Moby Dick, évoque une haute mer de légende et la tradition maritime des premiers négociants en café. En 1981, Howard Schultz (président-directeur général de Starbucks) entre pour la première

marque ombrelle III. La stratégie de communication A. Rôle de la communication 1. positionnement 2. problème à résoudre par la communication B. Objectif de la communication 1. Cognitif 2. Affectif 3. Conatif C. Les cibles 1. Cible principale 2. Cœur de cible 3. Cible relais D. Stratégie créative : analyse publicitaire 1. affiche presse 2. Storyboard 3. Planche tendance E. Stratégie des média 1. Les média 2. Les hors-média 3. Plan média - Plan hors media 4. Post-test IV. Conclusion Annexe

énergétique, le Krating Daeng, avant les meetings importants ou les longs trajets en camion afin de rester éveillés et attentifs. De retour en Autriche, il a eu l'idée de créer une boisson inspirée de ce sirop asiatique qui contenait de la taurine et du café. Elle est produite par TC Pharmaceuticals qui détient 51% de Red Bull Gmbh, et le détenteur du brevet de fabrication de la boisson, Monsieur Mateschitz possède les 49% restants. En une quinzaine d'années, ce self-made man devenu milliardaire est

firme suisse qui a exporté ses activités avec succès en Europe principalement. Au fil de ce dossier nous allons découvrir comment Nespresso a su véhiculer le luxe au travers d’un produit à la base considéré comme un bien de grande consommation : le café. Sa réussite est principalement basée sur une stratégie de communication et une stratégie marketing audacieuse. Nous verrons comment la marque a évolué et quels sont les impacts concrets qui en découlent.

géographique Située dans la capital française le 6ème arrondissement, Le sénat se situe au centre de la ville, sur la rive gauche de la Seine avec entre autre ses différents quartiers particulièrement le quartier Saint Germain-des-Prés qui représente le coeur de l'élégance et du raffinement parisien, alliant une architecture grandiose, des maisons imposantes et anciennes, des terrasses verdoyantes, également le quartier de l'Odéon, l'église de Saint-Sulpice, l'Hôtel des monnaies, l'université de la Sorbonne

différentes influences environnementales P 10 II. L’entreprise Starbucks P 13 A. Analyse de l’entreprise P 13 1) L’histoire et les valeurs de Starbucks P 13 2) La gamme, les produits et la cible de Starbucks P 15 3) Le Marketing Mix, les « 4P » P 19 4) Les forces et faibles de l’Entreprise Starbucks P 20 B. Culture de l’entreprise P 21 1) Les valeurs perçues P

attractifs, un packaging simple, une qualité correcte Grandes marques : une haute qualité de produit, un packaging plus évolué, des innovations de produits, des goûts atypiques. APPROCHE SEGMENTEE Les sucres et l’épicerie pâtissière. Le cœur de cible de ce segment est les foyers autant pour les sucres que l’épicerie pâtissière car ces produits s’inscrivent dans le quotidien des français. A travers ce segment, nous retrouvons deux types de consommateurs : ceux qui cuisinent eux-mêmes et