Comment Danone Transforme Le Yaourt En Or

pourrait intituler management du commerce de détail et que les Anglo-Saxons nomment retailing, alors qu’ils réservent le mot distribution pour tout ce qui concerne la distribution physique des marchandises et donc particulièrement les aspects logistiques. Or, cette discipline du retailing a existé bien avant celle du marketing. La comparaison des dates de publication des premiers numéros des deux revues phares est à ce propos éloquente : le Journal of Retailing est apparu dès 1925, soit deux ans après la

d’I-Pad à titre de marque, c'est-à-dire un nom, un dessin, déposé auprès d’un registre public pour empêcher quiconque de l’utiliser sans notre accord. Si la société italienne gagne ce procès, le nom I-Pad disparaitra et il faudra en trouver un autre. Or, le droit des marques, d’un point de vue économique, c’est un marché énorme, mondial, voilà pourquoi l’OMC est particulièrement attentive à tout ce qui est marque. La crise que nous traversons épargne relativement l’industrie du luxe parce qu’elle dispose

de métiers. Elle ne pouvait pas ne pas devenir une source d'études et de recherche pour l'institution académique. Qu'ils s'agissent de produits de haute technologie, tels que le Rafale de chez Dassault, de produits de large diffusion, tels que les yaourts fabriqués et distribués par Yoplait ou les cigarettes de la Seita, ou de services tels que les soins hospitaliers, l’entreprise doit structurer une offre de produits tangibles ou de services qui déclenche une grande diversité de flux physiques afin

notion d’entreprise ainsi que de ses enjeux contemporains établit un premier lien entre économie et gestion. Une initiation à la théorie des organisations, des études de cas et de nombreux exemples tirés de l’actualité permettront de comprendre comment une organisation qui combine différentes ressources humaines, financières et productives crée des richesses. En s’intéressant plus particulièrement aux structures organisationnelles, la première partie expose les fondements théoriques des sciences

2012-2013 Directeur de mémoire : Loïc LEPETIT, Chef de projets Social Media, DAGOBERT Tuteur : Sylvie GILLIBERT La digitalisation des grandes et moyennes surfaces alimentaires : entre désir de modernisation et enjeu de pouvoir. Problématique : « Comment les GMS peuvent-elles utiliser le digital et le marketing mobile pour dynamiser lʼexpérience shopper alors que cette transformation risque dʼamoindrir leur pouvoir au bénéfice des marques ? » Léa BOIGNÉ – MKP4B – ISCOM 2012/2013 REMERCIEMENTS

.................................................................................................36 I. QUELLE EST LA FONCTION DU MARCHE ?......................................................................................................38 II. COMMENT ANALYSER UN MARCHE ? ..............................................................................................................39 LE MARCHE ET LES OFFREURS ......................................................................................

.................................................................................................36 I. QUELLE EST LA FONCTION DU MARCHE ?......................................................................................................38 II. COMMENT ANALYSER UN MARCHE ? ..............................................................................................................39 LE MARCHE ET LES OFFREURS ......................................................................................

mauvaise réputation ? D) Le marketing a-t-il toujours le même rôle dans toutes les entreprises ? A) Qu’est-ce que le marketing ? Le terme marketing a très mauvaise réputation. On l’associe trop souvent à de la publicité, à de la promotion or ce n’est pas que de la Pub. « C’est du pur marketing » signifie : c’est du vent, c’est juste de la pub….Un marketing manager fait des études de marché, regarde si la mise sur Google à porter ses fruits… Ex - le marketing sensoriel : mettre musique

marketing de l’entreprise pour réagir beaucoup plus rapidement aux modifications de tendance du marché. Ainsi, nous examinons comment le département marketing a vu sa place évoluer dans l’entreprise puis, nous passons en revue quelques problèmes issus d’une absence de coordination entre les différents départements de l’entreprise. Dans une autre section, nous argumentons comment la naissance d’un esprit marketing a entraîné des modifications profondes dans la structure de l’entreprise. Non seulement

d'investissement élevés, ratios d'endettement extérieurs modérés. Néanmoins, les énormes besoins en infrastructures et en éducation constituent toujours de véritables goulots d'étranglement pour la croissance qui ne peut atteindre un rythme optimal. Or le service de la dette publique, qui représente encore plus du tiers des recettes budgétaires, freine les investissements publics nécessaires. Le défi environnemental est à prendre très au sérieux. Le mouvement de réforme, initié actuellement par une